“去门票化”方能回归旅游（他山之石）

　　【引子】近年来，一些景区门票疯涨。比如，张家界245元、西霞口230元、莫高窟220元 

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　　【微论】目前，国内5A级景区中，门票普遍超过100元，有的甚至超过300元。景区“星级”越高，往往门票越高。除了两三百元的门票，还有动辄上百元的缆车票、几十元的景区内部巴士票……而在欧洲，古堡、博物馆门票不过十几欧元，景区内部巴士，很多是免费的。针对国内景区门票涨价这一奇特现象，虽然有关部门三令五申，下发“禁涨令”，但门票“涨姿势”的劲头和步伐从未停歇。据不完全统计，3年中，28家5A级景区门票“调价”，绝大部分为涨价，其中涨价31-60元的最多。在黄山风景区，“进山”的综合花费高达550元/人。用这笔钱，即使把法国卢浮宫、美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山的门票全买一遍，也用不完。“占山为王”式收取门票、缆车票、观光车票等“门票经济”，其实是旅游短视的产物。这种“一锤子买卖”，坑一个算一个，蒙一双是一双，不考虑“回头客”，不讲究可持续，结果将大量游客“逼”向海外，导致客源外流、消费外流，可以说是捡了芝麻，丢了西瓜。“去门票化”，回归旅游，才是正道。