虚假广告，美白还是抹黑？（他山之石）

　　【引子】　佳洁士牙膏广告用PS处理生成“美白”“炫白”效果，被罚603万元。这是我国目前对虚假违法广告开出的最大罚单。

　　【微论】　虚假广告以电视广告最为活跃。电视广告集聚了大量明星、名人代言的多种产品，尤其是药品、食品、保健品、日用品。让人匪夷所思的是，这些明星既是天生的“广告家”，又是身患各种疑难杂症的病人。一般说来，男明星都是很严重的肾亏患者，估计是绯闻缠身、用肾过度造成的；女明星不是月经不调，就是乳房有病；老明星不论男女都有风湿关节炎，成天把红毛药酒、白毛药茶当饭吃；小明星居然也天天便秘，用稚嫩的童声，笑着对观众说：“通通通，多年的老便秘没了，快给你的肠子洗洗澡吧……”很多广告，三岁小儿一看，都知道是假的，但偏偏发布广告的媒体看不出来、审批广告的部门看不出来。为何如此令人无语？无非是利益驱动，产品生产商、经销商、广告商、媒体、明星、监管部门都掉进钱眼里去了，与其说是在为产品“美白”，不如说是在给良心“抹黑”。何况，虚假代言基本上是“零违法成本”，他们又哪里顾得上什么良心、什么诚信！因此，查处虚假违法广告，不能只处罚生产商、经销商，而应将虚假广告产业链上的广告商、媒体、明星、监管部门一并处罚，不留空档。