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编者按
要问中国的智能手机市场发展到了什么程度，或许引用数字不够形象。但当你发现身边有越来越多的70岁以上的老人开始专注地学习起了微信，还时不时地发起了红包，所谓的“程度”便不言而喻。
没有新手机发布的世界移动通信大会就像没有明星参加的奥斯卡颁奖典礼一样。
2月22日至25日，2016年世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那举行。围绕“移动即一切”这一主题，全球超过2000家参会企业在为期四天的展会中竞相展示最新产品、技术和解决方案。其中，中国手机制造商纷纷发布新款手机，成为本次大会的热点之一。
乐视移动在此发布了“乐Max Pro”，金立发布了名为“金立S8”的新款手机，小米科技创始人雷军也带来了小米5。此次中国手机纷纷在世界移动通信大会发布新品，是中国手机企业走向世界的一个缩影。
去年年底，DIGITIMES Research公布了2015年前三季度的全球智能手机出货量排名信息。在全球智能手机超过3.31亿台的前三季出货中，排名前十的品牌分别为三星、苹果、华为、联想、LG、小米、vivo、TCL、OPPO、中兴。其中华为、联想、小米较2014年皆有所进步，不仅如此，Vivo，OPPO等品牌也成为黑马，荣登排行榜，而这也恰恰说明了中国智能手机市场暗潮汹涌。
先占领“田间地头”
“充电五分钟，通话两小时。”
洗脑式的营销策略让消费者“不由自主”地关注OPPO，在2016年世界移动通信大会上，OPPO展示了其最新的黑科技，让充电5分钟,通话10小时成为可能。不得不让人惊呼：国产手机太强大。
在中国以外的地方，可能很少有人听说过OPPO和Vivo，但这两家中国手机制造商运用切合本土市场的营销策略以及在三线以下城市的强大零售网络，市场份额正在逐渐攀升。
业界专家称，随着大城市手机市场饱和，这些三线以下城市将是智能手机厂商的下一个战场。
随着中国经济增速降至25年来的低位，三线以下城市的消费者更青睐便宜手机，这对OPPO、Vivo以及魅族来说都是好消息。
然而，低价品牌手机缺乏高端品牌的吸引力，利润极薄甚或亏损。业界专家称，这些品牌需要巨大销量方能维持。要销量就要营销，各大厂商对此乐此不疲。
分析师称，OPPO和Vivo等年轻品牌运用了惹人眼球的营销手法，包括赞助在国内具有较高收视率和影响力的电视节目，以及在三线以下城市布局众多零售网点，这也就是为什么无论你走到中国的哪一座城镇，OPPO巨大而醒目的绿色logo都会如影随形。
“国际（手机）厂商在中国作本土化营销时能做的不多，”市场研究公司Canalys的彭路平表示。“三星等外国企业的营销策略并未真正迎合中国消费者。”
高性价比≠品牌忠诚
与OPPO和Vivo铺天盖地的营销策略不同，以廉价做卖点的小米品牌手机，成功在国际品牌混战中杀出一条血路，尤其在大中华市场获不少用家垂青。
2月24日，小米5与小米4S正式发布。无需网络就能“一键换机”迁移所有资料、3D陶瓷机身、骁龙820处理器...小米科技创始人雷军在发布会上一口气细数了新手机的十多项“黑科技”。同以往相同，小米的价格优势仍遥遥领先，这一次，小米似乎又拉高了“性价比”的定义。
打价格战是小米的看家本领。在本次世界移动通信大会上，小米旗下红米2获得了最佳低成本智能手机奖项。这一奖项，算是肯定，却并不光鲜。在2016年新年年会上，雷军说自己的2015年不OK，主因是小米手机盲目追求销量，忘记了“技术发烧”的初心。
联想集团高级副总裁、联想移动业务集团总裁陈旭东也在大会上表示，对于小米等厂商主导的高性价比模式如何突围海外市场，这一模式除了在印度可能还有机会以外，在其他国家很难复制。“这种模式在巴西就不行，在中国之所以能行是因为以前拥有天时地利，但市场一直在变化。” 陈旭东说道。
就目前看，小米更像是手机行业里的快销品牌H&M，它固然比大牌便宜，有不错设计，时尚感爆棚，但是却唯独少了可以真正引领行业的本领，即使小米5致力于摸索“黑科技”，但也不能排除被其他品牌取代的可能性。一旦竞争对手依葫芦画瓢，小米的优势就已经失去，在如今的手机行业里，小米的地位已经远不如一两年前那样稳妥。
小米是中国手机行业的一个缩影。如今国产手机阵容进一步分化，市场整合提前到来。未来，这一市场上将会很少看到新的玩家，而一些小的品牌则将会被提前整合。这对国产手机企业是更大的挑战，若要进一步变大变强，就要继续引进国际顶尖技术人员、发展多布局产业、进一步进行国际合作、增强企业本身创新意识，增加专利数量。
