中国老年休闲度假市场潜力十足

　　编者按

　　据官方数据显示，预计到2025年我国60岁以上老年人将达到2.8亿,占全国人口总数的18.46%；2050年将达到4.2亿,占人口总数的29.8%,我国因此成为高度老龄型国家。成都现有老年人口已超过170万,伴随着老年人口的迅猛增长,其蕴涵的商机逐渐浮出水面，尤其是老年休闲度假市场似乎随着国情和政策的放松而变得格外广阔。

　　中国城市报：从宏观的角度来看，您怎样看待我国的老年休闲度假市场的一个发展态势？

　　王坚：现在中国有将近2.2亿的老年人市场，从现在起到2030年这段时间，中国的人口老年化速度将会非常快。据统计，我们国家的休闲度假市场，对于普通的在职工作者，将小周末、黄金周、年假及其他的法定节假日合算起来，一年有130多天可以用来休闲度假的时间；对于学生来说，他们则拥有180多天的时间；而对于老年人来说，他们的休闲度假时间却是全年365天。

　　“休闲度假”这个概念与时间息息相关。据数据显示，能够进行长期度假旅游的人，绝大部分是50岁左右的老年人，很大一部分是一些退休人员。现在中国的出境游市场，除了假期由学生作为出行的主力军，其余时间大部分出行的人都是已经退休的、50年代出生的人。去年的出境游人口达到1.1亿，这说明我们国家老年休闲度假市场发展的非常迅猛。

　　尽管我们国家老年休闲度假市场发展的很快，但是我们国家看起来尚未做好充分准备。

　　中国城市报：从根本上探寻，我们国家的老年休闲度假市场发展的明显优势有哪些？

　　王坚：我们国家的休闲度假市场，尤其是其中的老年休闲度假领域存在着巨大的发展机会。并且目前有许多企业已经集中了很多资金开始关注这一发展空间。我个人认为：老年休闲度假市场按类型可以细分为两种。第一种是福利型导向市场。目前，我国“鳏寡孤独”的状况已经集中体现在一定的年龄段，他们需要被人照顾，而这属于国家的一种福利行为；第二种是商业型导向市场。我们现在主要研究的发展模式是商业型，如果从年龄段来划分，那么它应该被分成75岁以下与75岁以上这样的两个部分。75岁以上的年龄段，是属于需要被照顾的人群，他们所属的类型主要受到国家福利行为导向。而75岁以下的人群，还能“活蹦乱跳”，有着充足的精力与消费能力，随着消费观念的改变，他们一生的积蓄不再像过去一样一存到底，而是将其花费在享受生活的方面。因此，在商业型休闲度假市场里，75岁以下的人群不仅有着充分的时间、精力，同时还具备巨大的消费潜能。因此，老年休闲度假市场的前景十分广阔。

　　中国城市报：就目前老年休闲度假的发展状况而言，我们国家有哪些区域是比较适合发展老年休闲度假市场的呢？

　　王坚：其实从普遍的休闲概念来说，我国的一、二线城市及其周边普遍都适合发展老年休闲。原因很简单，休闲本身与旅游是有区别的。休闲讲究一个“就近性”，拿莫斯科来举例，莫斯科一半以上的中产阶级在莫斯科郊区都有他们用来休闲度假的第二居所，同时一、二线城市的老年人，相比于三线的老年人，他们有着更好的经济能力。“休闲”的概念，是一种长期的、静态的。因此，中国的一、二线城市，尤其是那些拥有着秀丽景色的郊区拥有巨大潜力。除此之外，各地的名胜古迹，也是非常不错休闲场所，比如三亚、大连、丽江等等。

　　总体而言，我国目前具有发展老年休闲度假市场的潜力城市仍是一线、二线城市。我认为，任何一个大城市，周边都要有着配套的休闲设施建设，尤其是距离城市车程2小时以内的近郊场所，否则这个城市不能说是一个成功的、符合现代文明的发达城市。

　　中国城市报：当前我国的老年休闲发展存在着哪些问题？

　　王琪延：“老年休闲度假”这个市场十分广阔，但是相关产业并没有完全跟上，甚至是严重滞后。首先，从供给的角度来看，我们国家老年休闲度假的需求相当庞大，尤其随着人口老龄化现象的加速，老年休闲度假的市场随之扩大。而老年休闲产业经过近10年的发展，已经初具规模，但总体来说还是“欠账”太多。其次，目前我国旅游业市场的细分、引导远远不够。老年休闲度假的主体不是福利，而是偏于商业化。相比而言国外针对此现象做相当不错，因此我们国家很多老年人休闲度假场所反而选在国外，因为市场细分的不够而导致原属于国内的消费而外流，是一大笔经济损失。因此，政府和企业需要迎合这个时代而发展，政府从规划与政策的角度出发，企业从资金与资源的角度出发，齐心协力地打造与发展老年休闲度假产业。