融媒体让受众离两会“更近一点”

    “看两会、刷弹幕，统统到我的碗里来。直播新花样，全景来帮忙。动新闻H5齐发力，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）访谈间强势围观。用穿戴式设备现场第一采集get第一视角……”在《剧透!国社360度两会报道》的小视频里面，新华社记者用gopro“一镜到底”的方式告诉用户今年全国两会他们是如何报道的，在言语中也能听到，各类技术的风起云涌为全国两会新闻战备好了“利器”。

    不仅是新华社，各家媒体也拼尽所能使出了自己的洪荒之力，毕竟2017全国两会报道是媒体深度融合后的第一场战役，大家纷纷把自己的内容优势转化为传播优势，加大可视化产品供给，在融合传播中进一步突出创新和融合理念，用了不少新招式来展现融合成果，为用户提供更加丰富的新闻产品。

    移动优先愈发强化

    在今年，利用微信、微博实现“渗透融合、多元生成”的报道格局已是全国两会报道的“标配”，大数据分析、可视化叙事更是成了常用手段。不仅如此，今年很多媒体还从整体上进行了布局，全面覆盖报、网、端等终端，通盘规划、一体设计，实现各个终端的特色，展现各个终端的优势，形成传播合力。

    多家媒体越来越强化移动优先理念，强化互联网思维。人民日报社、新华社、经济日报社等媒体全系统、全流程、全方位启用“中央厨房”运行机制，统筹所在媒体各方面的采编力量，形成“移动媒体首发报道、纸质媒体深度解读”的传播格局，实现一体联动。此外，人民日报社此次还建立了量化的报道效果和舆情热点跟踪机制，由新媒体中心、人民网、媒体技术公司3家提供有关数据，综合参考使用，以防止漏报舆情热点。

    多家媒体的“中央厨房”赶在全国两会召开之前正式投入使用，为读者和用户献上了内容丰富、形式新颖的全国两会新闻大餐。解放军报社的“中央厨房”富有军味，推出的《脑补：话说两会》《军报记者陪您看两会》等新媒体产品，让两会报道的军味更浓。工人日报社的“中央厨房”推出的第一个视频产品《职工心声@两会》，拍摄了5个省市的企业一线职工，在报网端微一发出就获大量转发和播放，播放量在播出没多久已达90万次。具有《中国青年报》特色的“中央厨房”——融媒小厨为用户烹制出H5杂志《两会微刊》、微信产品“两会青观察”、网络视频日播的《白皓会报》等全国两会新闻产品。重庆日报报业集团的“中央厨房”推出了H5策划《看军工技术飞入寻常百姓家》《2016，我们是这么干的》等，吸引了很多用户观看。

    为了让受众的感官全面介入新闻现场，让用户与全国两会“更近一点”，人民日报社、新华社、经济日报社、中国青年报社等媒体玩起了直播，新闻网站、门户网站也将直播延伸到了客户端平台，内容涵盖全国两会核心议程以及前方记者的一线报道、高端访谈、权威解读、会场花絮及创意微视频等各个方面，为受众提供全视角、多层次、移动化的全国两会直播体验。如果用户使用VR设备进行观看，能瞬间“飞”到全国两会现场，享受沉浸式报道，如果用户戴上全景立体眼镜，脖子转转便可以从任意一个视角观看到今年全国两会现场的画面。

    “新利器”助力融合报道

    从2014年拉风的谷歌眼镜、2015年的自拍杆、2016年的VR相机，再到今年大量的多终端一体联动、吸引眼球的“钢铁侠”多信道直播云台和各类机器人，我们看到了科技发展给新闻采访带来的变化，也看到了传统媒体的融合进程正从“相加”走向“相融”。

    将近30斤重的光明网“钢铁侠”是一款全媒体报道单兵设备，该云台集新闻信息采集、发布于一体，现场只需一名记者即可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制，让多种媒体产品在同一平台快速生产聚合，为16家平台提供3K画幅、4M码流的视频和VR信号。《法制晚报》的“头盔”也是一种全景影像设备，能实现“头盔上的VR直播”。

    两会期间，不少机器人也投入了媒体的新闻战斗中。智能机器人“小融”进驻位于人民日报社的“中央厨房”大厅担任小助手，智能机器人“i思”以新华社见习记者的身份报道两会，还有《广州日报》的孖宝机器人“阿同”“阿乐”、河南大象融媒的VR机器人“飞象V仔”、《深圳特区报》的读特机器人“读特”，都引起了很多媒体同行的关注。这些机器人有的可以在演播室与主持人、嘉宾互动聊天，也可以出镜报道采访两会代表委员，有的具备会议提醒、智能人脸识别、代表委员信息查询、天气查询、两会知识测试等功能，有的机器人还将开发两会舆情、大数据智能分析等功能，它们的出现，提高了两会报道的协同作战和沟通的效率。

    融媒体精品频获赞

    《广州日报》全媒体记者王菁在报纸上分享自己的心得体会时说：“神器再厉害，也只是报道的工具和手段，关键还是要看怎么用，要看记者能否把新技术用到实处，能否用新技术呈现出新产品，而不是‘套路化’的报道。”

    王菁的思考也是很多媒体人的思考，正是由于绷着这根弦，一批创意新、形式活、传得开、叫得响的融媒体产品纷纷亮相。人民日报社推出一款刷爆朋友圈的“两会喊你加入群聊”的H5，实现了“裂变式”传播，引发了大量群众的共鸣。新华社采用VR、头戴拍摄技术推出了“VR直击部长通道现场”等新媒体产品，受到网友好评，围绕两会故事推出的微纪录片《共商国是》在新媒体平台形成刷屏之效。中国日报社推出的微视频特别策划“艾瑞克跑两会”的连载微视频节目《两会一分钟》，融入动画、数据图表等形式，用快速剪辑、混合剪辑、延时摄影等更具现场感和形式感的镜头语言，生动直观有趣地向海外人士开展中国政治制度的通识化介绍。

    《新京报》打造的视频直播节目《我们来了》，邀请全国两会的代表委员进行视频直播专访，除了提前在网上征集问题，直播期间网友在直播间内的留言，也由前方记者实时向代表委员提问，充分调动了网友积极性。新华报业传媒集团在全国两会期间也每天推出创意短视频产品——两会“点点”看，让大家欣赏“动起来”的《新华日报》。《四川日报》的新媒体产品《首席脱口秀》，让首席记者从幕后走到台前，通过“脱口秀”口播的方式向广大网友解析全国两会热点。河南日报报业集团制作的微纪录片《春光的春光》，既有丰富的镜头语言，也有大气的航拍镜头，得到了很多网友的点赞。

    一言以蔽之，从这几天的全国两会报道来看，各媒体除了继续发挥传统媒体的专业优势之外，更充分使用了新媒体生产内容产品，在技术、表达上都进行了一定的创新，让全国两会报道更鲜活、更接地气，极大拉近了全国两会与普通百姓之间的距离。

    （作者单位：中国新闻出版传媒集团）

    责编/张晓燕