发掘新引擎 融出新动力

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    中国报业要深刻认识做好新时期意识形态工作的重要性，充分发挥党报传媒治国理政、定国安邦的地位和作用，进一步强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，把党中央关于宣传思想文化战线的各项决策部署理解透、落实好。

    中国报业协会作为行业组织，要团结凝聚全行业力量，贴紧时代发展脉搏，发掘新引擎，融出新动力，进一步促进中国报业健康发展，更好地服务党和国家工作大局。

    我们要尽快适应互联网给报业带来的新机遇，弥补人力资源、体制机制等方面的“短板”，与新兴媒体“合而为一”，不断“融”出新高度，“合”出新天地。

    初

    冬时节，苏州依然荡漾着古典园林金秋的神韵。今天，我们相聚在这座具有深厚历史文化底蕴的名城，就是认真学习贯彻党的十八届六中全会精神，积极探索中国报业传统媒体与新兴媒体深度融合路径，努力推进宣传舆论引导工作健康发展，做大做强主流媒体蓬勃发展的产业基础。

    党的十八届六中全会号召“全党同志紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围”，为全国宣传舆论战线指明了前进方向。中国报业要深刻认识做好新时期意识形态工作的极端重要性，充分发挥党报传媒治国理政、定国安邦的地位和作用，进一步强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，把党中央关于宣传思想文化战线的各项决策部署理解透、落实好。

    今年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出：“融合发展关键在融为一体、合而为一。”中国报业协会作为行业组织，要团结凝聚全行业力量，贴紧时代发展脉搏，发掘新引擎，融出新动力，进一步促进中国报业健康发展，更好地服务党和国家工作大局。借此机会，提三点建议：

    一是强化用户意识，搭建黏性平台。随着互联网全面覆盖，报业赖以生存的传统主营业务呈现断崖式下滑，以致读者流失、平台黏度下降，其主要根源是报业原有平台无法及时反馈读者和用户需求。为此，强化读者意识，特别是用户意识，搭建高黏性平台尤为重要。如何搭建黏性平台，中国报业的创新者已探索出一条条路径：提供高附加值新闻信息、定制个性化资讯、服务实体经济等，新闻已不仅是内容资源，更是产品和服务。强化服务用户意识，搭建更多黏性平台，也许是互联网时代传播学的重要命题。

    二是创新经营理念，探索多元模式。在相隔万里鸡犬之声相闻的互联网时代，新技术、新应用、新设备层出不穷，传统报业与新媒体的融合发展关键在于优势互补，齐头并进。传统的广告和发行模式，已远不能适应新时代的要求。虽然当前融合发展还没有一个可供广泛复制的商业模式，但报业的积极实践使这一目标不再遥远。我们看到，众多具有本土化特色的融合发展理念和模式正在长大成熟。电商平台、互联网金融、项目孵化、房产、证券投资等等，越来越多的领域正在被报业经营所介入、渗透。探索多元化发展模式，为报业融合创新提供了新引擎。

    三是遵循传播规律，凝聚融合动能。当前，中国经济发展新常态特征更加明显，融合发展中的新媒体代表着新方向、新动力、新经济。为此，我们必须强化互联网新的运行思维，研究遵循新媒体传播规律，结合自身发展实际，深度挖掘这一潮流迸发的多重效益，培育融合发展新动力。我们要尽快适应互联网给报业带来的新机遇，弥补人力资源、体制机制等方面的“短板”，与新兴媒体“合而为一”，不断“融”出新高度，“合”出新天地。

    一元将始，万象更新。衷心希望各位报业同仁珍惜难得的创新机遇，牢记职责使命，充分施展才华，不忘初心，奋勇前进，共同推进中国报业向质量更优、效率更高、影响更广的美好未来前进。

    （作者：中国报业协会理事长、人民日报社副社长）

    （本文节选自作者在2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上的致辞）