浅析中国数字电影难题与困境

    [摘要]随着信息技术革命的不断进步与发展，人类社会已逐步被数字技术所包围，一场围绕着以数字为核心的文化产业竞争正在全球波澜壮阔地展开。在全球化语境的新形势下，我国的数字电影正处于快速发展期，同时还面临着许多难题与困境。对此，本文将从我国数字电影的出口难题与不协调困境两个角度进行探讨。

    [关键词]数字电影   出口难题   不协调困境   [中图分类号] G96      [文献标识码] A 

    我国数字电影的出口难题

    对于起步较晚的中国数字电影来说，要想在全球化背景下的逆境和夹缝中生存，就必须要找出发展中的瓶颈以实现我国数字电影的可持续发展。中国数字电影的“走出去”的问题一直是困扰着我们的最大难题，为了解决这个难题，我们必须站在全球化时代的角度上，加快中国数字电影国际化的步伐。

    自从我国影视行业开始对外开放以来，围绕着电影“引进”的争议就从未停止过。要实现数字电影的出口，还有很多亟待解决的问题。

    首先，中国数字电影的出口面临的最大的难题就是文化差异性问题。由于中西方文化的差异，许多我们认为有深刻内涵的数字电影在西方人的眼里简直就是不知所云，许多具有大量中国元素的数字影视作品都被西方“退货”，2011年在北美上映的500多部电影中，我国的数字电影不到10部。2014年，笔者对黑龙江大学、哈尔滨师范大学两所高校的100名外国留学生进行了调查，结果显示：在100名留学生中，有17%的留学生对中国的数字电影有着全面的了解，熟识宁浩、陆川等新锐导演，并对他们的作品有浓厚的兴趣。9%的留学生表示对中国的影片毫无兴趣，不了解，也不喜欢看。剩下的绝大多数留学生对中国的数字电影印象比较模糊，仅仅对李小龙、成龙感兴趣，熟知的导演也仅有李安、张艺谋等几位国际大导演。

    其次，中国数字电影出口面临着融资制度与市场体制落后的问题。从任何一个行业来讲，优化资源配置是一个行业发展的前提和先决条件。目前，我国数字电影融资量较小，融资渠道和方式也比较单一,大多数制片人和投资方对中国数字电影一直持观望态度。虽然我国政府一再加大对数字电影的扶植力度，但这毕竟是外因，且这种过强的外因让我国的数字电影长期处于一种依赖状态，这就导致我国的数字电影出口一直处于瞻前顾后的状态。此外，落后的市场机制也制约着我国数字电影出口。我国目前的数字电影一直没有摆脱政府的束缚，无论是政治方面还是法律方面，都缺少必要的保障。例如，我们一直在提倡而从未实现的电影分级制度。

    最后，海外营销的技术与资金问题也是制约中国数字电影走出去的关键因素。我国数字电影技术在近些年有了长足的进步，但是许多素材宣传品制作与制式规格却与国际通用的不符。2009年，我国的数字影片就因为类似的技术问题遭遇了一次不小的打击，错失了一次好的出口机会。正值建国60周年的中国被华纳公司邀请在其数字平台上播放一些中国建国以来的数字影片，但是由于我们的影片制式规格不符，同时又缺乏资金，无法进行影片的收集和配备工作，最后这次接近于成功的出口合作宣告破产。其实，对于中国数字电影来说，有许多好机会都因没有足够的资金而流产，并不是片方不支持电影的输出事业，而是没有人愿意做赔钱的买卖。

    除了以上几点，海外发行公司不固定、缺乏海外营销网络也让我们的数字电影出口变得十分被动。虽然我国的数字电影在国内极度繁荣，但是在国际上萎靡的态势却一直没有得到改变。

    我国数字电影的不协调困境

    1.大片水平有待提高

    国产数字电影的数量一直在增加，但质量却并没有明显起色，精品数量明显缺乏。走进主流数字影院的国产影片越来越多，但是真正具有竞争力能迅速占领市场的却没有明显提高。这说明，我们数字电影的制作水平总体不高，类型元素不明确，创作模式比较僵化，在市场上获得大众认可的数字影片数量较少。中国数字电影发展到现在正处于一个发展的十足路口，与此同时，观众也迎来了他们对数字电影的疲劳期。向左走还是向右走，等待时机维持现状，还是加大投入与制作力度，这将是一段时间内我们所面临的巨大困境。

    2.观影人次增长缓慢

    2014年，我国的数字影院与银幕数量都接近50%，可票房收入和观影人次却与之极不相称。与美国人均每年4次的观影次数相比，我国年人均0.3次的观影次数显得十分可怜。观影人次的尴尬局面凸显了我国影院建设与大众观影习惯之间的矛盾。改变民众的观影消费习惯、让广大民众走进影院成了当务之急。一方面，这需要我们推出一些团购等观影优惠政策，让更多人尝试感受到影院观影与家庭观影间不同的观影气氛。另一方面，也需要我国相关机构对观众进行引导，让他们不再认为去影院看电影是花“冤枉钱”的表现。

    3.专项资金规模小

    虽然最近几年国家广电总局等相关机构加大了对数字电影的扶植力度，建立了一些专门针对数字电影的专项资金，但是从客观来讲，这笔资金对数字电影产业的宏观引导作用并不明显。属于数字电影精品的“影视互济资金”是一个从电视台广告获利的资助数字电影创作的资金，但是这个基金在实践中却没有发挥基本的作用：资金本身就不充裕，加之又要平分给多个电影项目，以至于每个项目都资金不足。因此，一定要把有限的电影专项资金用到最该用的地方上去，要做到突出重点。

    4.资源配置不平衡

    在对我国各线城市影院的调查走访中，笔者发现，我国一些经济比较落后的二三线城市出现了数字影院建设过快、资源过剩的问题。实际上，这一切都是由于数字电影产业资源配置不平衡所造成的。最新数据显示，2012年我国数字电影行业票房增收情况与银幕增加数量不成正比，但一线大城市的票房却有增无减，这就表明我国数字电影在广大中西部地区只是一片“假繁荣”的景象。

    2013年，中央电视台新闻频道的一个专题节目引起了我们的注意，节目中报道了我国影视城过多过滥，重复建设，资源严重过剩。总投资超过500亿元人民币的大大小小的影视城八成以上都处于亏损状态，盈利的不足5%。兴建影视城的背后是一场圈地砸钱运动，也是政府为了政绩工程盲目开发的结果。影视城发展得不好，对于我国电影来说所带来的连锁反应可想而知。

    此外，我国从事数字电影行业的技术人才资源的配备不平衡，在北京等大城市出现了一些人才扎堆现象，而在一些二三线城市人才却高度紧缺。所以，优化数字电影专业人才的配置，为二三线城市的数字电影专业人才提供一些政策，将有利于优化我国数字电影人才资源的配置，也将为数字电影产业发展提供必要的支持。

    5. 市场规模比较小

    我国数字电影市场规模小，我们国家数字电影的销售规模还不如一些中等企业的销售规模。许多市场秩序急需规范，数字电影市场盲目、恶性的竞争让数字电影与好莱坞大片竞争的时候只能处于一个被动从属的地位。

    总的来说，中国的数字电影发展还不到20年，正处在一个刚刚兴起的阶段，像年轻人一样充满活力但又不够成熟，数量和质量才初具规模，许多不可预料的特征还未显现。但年轻的中国数字电影正在成长，并正在积极寻找它真正的价值和未来的发展之路。正如李亦中教授所说：“抚今追昔，中国数字电影走向世界的历史机遇和历史担当，已经实实在在降临当代电影人面前，我们不是应该而是必须有所作为了。”路漫漫其修远兮，愿中国数字电影可以成为世界电影业真正的英雄。对此，让我们拭目以待。

    （作者单位：中共黑龙江省委党校)

    参考文献

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    [10]谢晋.中国电影如今走向世界[J].电影评介，1988(4).

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