摘要：《福州有“数”》创意互动产品，围绕“数”这个核心，融合拼图游戏、互动、长图、动画、文字、视频、音乐等多种形态，从生产、制造、治水、治堵等9个方面，多维呈现数字福州建设成果，围绕理念破壁、交互有“数”，融合创新、表达有“数”，匠心打磨、品质有“数”三个方面，力求数据立体化、展示场景化、交互新潮化，产品一经推出反响热烈，参与量达100万+，点赞量达10万+。
关键词：福州有“数” 创意互动 融合创新
创意互动产品是指以用户交互为主要特征，发布方与用户方形成完整新闻传播链条的新媒体作品，其作为媒体融合发展中的新生事物，综合运用了多种形态的内容和技术，实现了从一维到多维、视听到参与的升级，满足了现代年轻群体多元深度体验的需求，具有更为强劲的传播力。把重大主题宣传与这一产品相结合，能产生意想不到的传播效果。
第三届数字中国建设峰会恰逢数字福建建设 20 周年，福州广播电视台推出《福州有“数”》创意互动产品，围绕“数”这个核心，融合拼图游戏、互动、长图、动画、文字、视频、音乐等多种形态，从生产、制造、创新、治城、治水、治堵、生活、消费、办事等 9 个方面，多维呈现数字福州建设成果，是重大主题宣传的创新之举。产品力求数据立体化、展示场景化、交互新潮化，一经推出反响热烈，参与量达 100 万 +，点赞量达 10 万 +。
理念破壁，交互有“数”
如何使看似枯燥的主题宣传更加接地气、有网感、受欢迎，是媒体人努力的方向。据统计，90％以上的智能手机用户都玩过微信互动游戏，易介入、高互动、深黏度是微信互动游戏的主要特点。①团队在策划《福州有“数”》时决定打破固有思维，用新理念完成这次重大主题宣传，制作一款轻松愉快、趣味性强、贴近度高的创意互动产品，变单向传播为双向互动，拉近与广大网民的距离，让受众在潜移默化之间接收并传递主流价值观。
游戏为媒，寻找“数”
《福州有“数”》以拼图游戏为载体，网友寻找并点击“隐藏”在长图中的 9 枚碎片，碎片集齐后将自动合成数字中国建设峰会的 LOGO ——“数”，并解锁通关“彩蛋”——触发《90 秒带您感受数字福州魅力》视频观看按钮。产品按照心理学和游戏设计的关系，遵循“目标 - 反馈 - 奖励”以促使用户产生多巴胺从而畅玩游戏的机制，网友在每一次点击碎片时，产生即时反馈（触发动画特效和音效，发现一个相应领域的数字成就），给予相应奖励呈现（在左下角提示当前搜集碎片的数量），并设定通关“彩蛋”，让产品形成一个完整的闭环。
互动为重，传播“数”
当传播从单向变成双向后，普通人获得了更多展示自我的机会，媒体与用户、用户与用户之间的互动交流也使得信息变得更为多元与个性化。②《福州有“数”》中，点击“评论”按钮即可在页面下方留言，以弹幕的形式实时互动交流。“刷脸支付，真的超方便”“数字经济 3900 亿，成绩单漂亮”“厉害了我的家乡”等个性化评论，引发了大众的情感共鸣，大家纷纷跟帖留言，畅谈数字福州的便利与成就。网友还可点击“分享”按钮，随机生成明信片，转发至私域空间，邀请家人好友一同体验，使其在不知不觉之间成为数字福州辉煌成就的宣导者。弹幕和分享这两项功能，依照“使用与满足”理论，进一步突出受众的地位，让接收者变为传播者，在满足其社交需求的同时，实现“一对多”向“多对多”的传播方式转变，从而引发裂变刷屏朋友圈和微信群。
融合传播，表达有“数”
《福州有“数”》在表达上特别注重形式与内容的有机结合，没有把相关内容简单堆砌，而是挖掘了福州在数字领域的代表性成就，融合长图、动画、文字、视频、音乐等表现形式，把相关要素精心设计，巧妙排布，达成富有艺术美感的视觉呈现。
内容为王，展示“数”
《福州有“数”》将呈现内容分为生产、制造、创新、治城、治水、治堵、生活、消费、办事等九大主题，深度挖掘相应领域最具代表性的内容，将其凝练成文本后植入动画，展示数字福州 20 年来的建设成果，展望福州有“数”的美好未来。比如：治水有“数”中的“在福建省首创城区水系联排联调检测体系”；治堵有“数”中的“开发福州市道路通行状态大数据智能研判平台”等内容，聚焦政府在数字治理方面先行先试的成果 ；消费有“数”中的“全国首创公共支付二维码”“市区移动支付覆盖率超 95%”；办事有“数”中的“超七成事项网上办”“上线全国首个城市级人脸识别公共服务平台”等内容，直观反映数字生活给市民带来的便利。
形式创新，承载“数”
“九”在中国被认为是至阳的虚数、极数，常表示最多的意思。《福州有“数”》在长卷设计上，将数字福州涉及的相关方面具化为九大主题中的众多元素，它们分别组合成九个“数”字，寓意数字福州的未来将极为美好。比如 ：生活有“数”中的区域互联网医院服务平台、“数字中国”教育小镇；制造有“数”中的全国首批“两化融合管理体系贯标示范企业”东南汽车、福建省人工智能深度应用场景福耀玻璃等元素，均以现场实景为蓝本绘制，各个元素单独看是各个场景的呈现，汇聚在一起则组合成了“数”这个图案。产品以“数”贯穿始终，背景音乐选用数字中国建设峰会迎宾曲，让网友不仅能 “看见数”还能“听见数”。
匠心打磨，品质有“数”
细节决定成败，创意互动产品要特别重视用户需求和产品质量。媒体融合时代，每一位采编人员都应把自己当成产品经理，树立用户思维和产品思维，坚持以用户为中心，将用户需求融入策、采、编、发等各个环节，用精益求精、臻于至善的工匠精神生产每一件产品。
注重细节，成就“数”
《福州有“数”》在制作时有意升维策划、降维设计，以求产生更好的交互感体验感。比如 ：在首页制作了简明扼要的新手指引，给网友留下了良好的第一印象。碎片摆放在较为显眼的位置，颜色使用黄色，与主界面的蓝绿色，产生一定的反差，便于网友搜集。考虑到手机屏幕较小，字数过多体验不佳，每一个主题都压缩在 50个字左右，并依据主次关系及重要程度，用不同的字号和颜色加以区分，让整体界面更加协调。为了让网友能快速打开产品，团队制作了多个分辨率的版本，力争在产品读取速度和界面清晰度之间达到一个最佳的平衡点。
耐人寻味，感受“数”
在动画设计上，每一个“数”字都做了微动特效，更加符合观感。动画里的一些元素还设计了内部交互，用画面表意替代文字叙事，更加耐人寻味，比如 ：在生活有“数”中的“智慧养老服务平台”动画场景里，“养老机构”配备了“全屋智能灯光”系统，智慧感应设备根据“老人”动向，智能唤醒相应区域的灯光，使得起居更加安全舒适。在分享功能上，产品设计了 5张不同的明信片，随机分发给分享者，让分享链接更加个性化。
把握趋势，创新有“数”
互联网时代信息爆炸，受众注意力显著分散，这对创意互动产品提出了新的更高要求。从业人员需时刻关注业界动态，挖掘产品创意，探索前沿数字技术，彰显个性特点，实现对受众的有效触达。
创意驱动，让产品更具魅力
创意催生“爆款”，把握好“新”和“热”是其间的关键。“新”指的是把新想法、新技术、新形态与主题宣传融合，让产品更有新鲜感。比如运用新颖的视频交互 H5 技术，打破现有互动产品以图片文字为主、视频插入为辅的形态，让网友获得更强的沉浸感交互感。该技术可设置主线和支线，网友点击视频上的按钮决定内容走向，不同的路线带来不同的结局，使单线程的内容变为开放式的结局，引发网友的交互兴趣。“热”指的是借力网络热点来宣传主题，使产品更有贴近性，取得网友共鸣。比如借鉴新潮的“开盲盒”玩法，将要宣传的内容放入盲盒之中，网友只有打开了才会知道抽到了什么，让不确定的内容刺激参与心理，从而带来情感上的愉悦。
技术赋能，让产品更具活力
经过数字技术的不断革新，创意互动产品逐渐呈现出“轻量化”的趋势，不少原先需要借助 H5 编辑器完成的效果，现在依靠 SVG 技术在微信公众号推文中就能实现，网友参与成本更低，更加符合其耐心时限。SVG 是一种新型的可缩放矢量图形，它可以直接使用代码来绘制图像和文本，并赋予动态和互动功能，具有清晰度高、读取速度快、交互感强等特点。推文基于 SVG 技术，可实现开红包、点亮图片、挑战答题、图片弹窗、长图卷轴、互动游戏、条漫视音频互动等一系列交互效果，网友即开即体验，无需跳转外链、等待时间更短、流畅度更佳、操作难度更低，产品活力显著提升。
跨界融合，让产品更具张力
随着媒体融合不断向纵深发展，新闻单位在相关数字技术方面的运用也愈发成熟，但一些技术垂直领域的实力与人力仍然无法与专业公司相提并论，一些新闻单位开始尝试与专业公司合作，将媒体的策划、文案优势与公司的设计、技术优势融合，共同生产重量级的创意互动产品。泉州申遗成功之际，由福建省广播影视集团与网龙网络公司联袂研发的《穿越刺桐城》引发了广泛关注，这款 3D 全景互动产品，耗时120 天，运用 3D 建模技术，搭建了 110 座建筑、50艘船舶、200 多名人物、22 个申遗点，重现了宋元时期的古泉州刺桐城。网友通过 AI 人脸融合技能，模拟出卡通人物后，便可穿越时空，游览千年古城，邂逅名人商贾，聆听刺桐故事，领略东方第一大港的魅力，互动感沉浸感十足。如此宏大的产品，只靠单点的力量想必是难以完成的，而新闻媒体与专业公司扬长避短融合生产将其变成了现实，双方共享流量共获美誉，这样的双赢模式应是未来的一大方向。
结 语
从“严肃沉闷”到“活泼生动”，创意互动类媒体融合产品有效提升了主题宣传的触达率，但从业者在创作中需警惕形式大于内容、过度娱乐、过分炫技、品质欠佳、自娱自乐等现象，唯有不断改革创新，坚持内容为王，突出技术引领，注重共情传播，力争实现新闻性、互动性、技术性的高度统一，方能产出更多更具传播力、引导力、影响力、公信力的产品。
（作者系福州广播电视台时政融媒体中心时政视频部副总监）
责任编辑 ：杨芳秀
注释 ：
①赵轶、谢宝莹、李芸婷 ：《让新闻“动起来”——浅谈 H5 在主题报道中的创意运用》，《新闻前哨》2018年第 9 期。
②王思涵 ：《重大主题报道 H5 作品比较研究——以人民日报两会报道中的 H5 作品为例》，《传媒论坛》2020年第 17 期。
