摘要：在传播格局、舆论生态发生深刻变化的大背景下，晚报都市报要敢于突破以报纸为中心的条块壁垒，坚定媒体融合发展的决心和信心，坚持移动优先，以传播力提升影响力。同时，作为党的意识形态的重要阵地和主流机构媒体，要认识清醒、立场坚定，做舆论场中的清流，始终保持定力，坚守主阵地，以强大生产能力和精品内容提升影响力。
关键词：新闻舆论 媒体融合 舆论生态
新闻舆论四力（传播力、引导力、影响力、公信力）建设中，影响力十分关键。影响力提高了，才会有引导力，公信力才更具有意义和价值。正如真实是新闻的生命，影响力是媒体的生命。在传统媒体影响力下降、晚报都市报影响力断崖式下滑的现状下，新安传媒公司、新安晚报社始终把媒体影响力提升作为媒体融合工作的重中之重。
坚定方向，推进媒体深度融合发展步伐，以构建传播力提升影响力
新闻舆论影响力建立在传播力的基础上，传播渠道不畅通，传播覆盖面不广，影响力就受到限制。在传播格局和媒体生态发生根本性变化的情况下，媒体融合是传统媒体重构传播力、创新传播手段的唯一途径，是新时代新闻工作者的重要使命，对于晚报都市报来说更是关乎生死存亡的大事。传统媒体人要舍得打破以报纸为中心的坛坛罐罐，坚持移动优先战略，实施“主力大转移，经营大转身”，推动主力军全面挺进移动网络主战场，谁走得坚定坚决，谁就能走向新的成功。
新安传媒公司、新安晚报多年来一直把媒体融合和媒体转型作为首位工作牢牢抓紧，从人力、财力、物力上向新媒体特别是移动端转移，培育了以大皖新闻客户端、安徽网、新安影视、新安晚报微信公众号和官方微博、新安晚报抖音号和快手号、安徽网微信公众号和官方微博、安徽校校通、大皖楼事等为主体的新媒体矩阵。新媒体用户数、总阅读数和平均阅读数在安徽纸媒中位居榜首，微信微博综合影响力指数排名安徽第一，影响力已经超过母报本身。新安晚报系列新媒体获得数十项全国和省级荣誉，人民网研究院发布的“中国媒体融合传播指数报告”中，新安晚报多年在中国报纸融合传播百强榜中排名前50强，多次被全国传媒经营大会评为中国十大晚报。2015年，新安晚报被国家新闻出版广电总局评为数字出版转型示范单位。
2020年以来，特别是中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》之后，新安传媒、新安晚报将媒体融合向纵深推进，进行了一系列制度机制改革创新，完成了流程再造、装备再造、产品再造、理念再造、考核再造等方面的重大改革，建设新型主流媒体迈出坚实一步，媒体传播力、品牌影响力跃上新台阶。
晚报都市报发展历史和媒体融合的实践证明，晚报都市报一有灵活创新的先天基因，二有新闻理想，三有高素养的新闻专业队伍，四有持续优质内容生产能力，五有灵活创新的先天基因，只要持续发扬晚报都市报人不服输、不怕压力的精神，媒体融合一定会走出新的光彩之路，雄居区域鳌头。
明确路径，实施机构流程考评系统改革，以良性机制增强影响力
媒体深度融合能否顺利推进，关键在于能否排查并解决阻碍深度融合的体制机制等深层次问题，激活内生动力，形成良性循环。
2019年底，为调动全员积极性，同时为制订媒体融合改革创新方案听取意见建议，新安传媒、新安晚报在全社发起了“媒体融合大讨论”，部门负责人、业务骨干等对改革方向原则路径，采编流程再造、考核考评体系、融媒体产品建设等各个方面提出了真知灼见，收到书面报告数十份。2020年，在对员工意见建议进行分类整理的基础上，新安传媒、新安晚报多次召开推进媒体深度融合改革创新工作专题会议，就优化机构设置、再造采编流程、重建考评体系、优化决策程序、提高管理效率，建立与媒体深度融合良性运转相适应的运行体系，反复研究探讨，统一思想，达成共识。
2020年10月，新安传媒、新安晚报启动媒体深度融合综合改革。成立推进内容生产融合领导小组和广告经营融合工作领导小组，制订融媒体机构设置改革方案、融媒体采编流程、融媒体采编考核条例、融媒体经营管理办法，开发“新安云”新安晚报融媒体采编发系统。为了突出改革目标，打造核心影响力和竞争力，在融媒体内容采集中心专门设立深度新闻部，在融媒体编辑发布中心专门设立双微编辑部、视频生产制作部。
为避免改革可能对完成年度采编特别是经营任务产生影响，同时做好各方准备，充分积蓄力量，确保一炮打响，设置了两个月的过渡期。从2021年1月1日开始，新安晚报实施新的采编流程和考评办法，启用“新安云”融媒体采编系统，告别以报纸为核心的运转和考评体系，形成以网端微特别是移动端为核心的运转体制和机制，采前会、编前会、工作流程、稿件审核发布流程、考评流程和办法等全部按新机制运行。除非报纸编辑专门约稿，记者在报纸上刊登的作品原则上不再打分。为确保新的流程、考评体系顺利运行，成立融媒体采编指挥部，统一组织、协调、调度融媒体采编日常工作。
融媒体运营与采编同步改革，打通报纸与新媒体经营的壁垒和藩篱，实现融媒体经营一体化，成立融媒体经营管理办公室，下设政务、教育、文旅、文体、房产、汽车、商业、金融、户外和地市等多个行业和区域运营中心，推动形成融合聚变、资源共享、区域协同。建立“新闻+政务服务”的运营模式，成立安徽新安影视有限公司、安徽政务视频运营中心、安徽政务微信微博服务中心。安徽政务视频运营中心依托新安传媒、新安晚报融媒体平台和新安影视有限公司的专业团队，重点为各级政府部门提供政务视频的创意策划、拍摄制作、发布推广等全方位服务，打造安徽本土政务视频领军团队，已经为引江济淮工程项目、安徽省住建厅、司法厅、安徽省律师协会、合肥热电集团等多家单位提供系列影视服务，受到广泛好评。安徽政务微信微博服务中心在立足优质内容生产的同时，输出多元化的采编服务，为政府部门提供专业、安全、优质、高效的双微外包服务。截至目前，政务双微服务中心相继运营了安徽省药监局、省交通厅、合肥市政协等近二十家单位政务微信。
新安传媒、新安晚报由此进入媒体深度融合的新发展阶段。改革后的新体系运行数月来，上级部门、社会各界、用户均给予高度评价和认可，后台大数据和考评监测也反映，各项指标都有较大突破。改革初步取得预期效果，提升了新安晚报融媒体品牌影响力和可持续发展能力。
丰富手段，打造符合都市报特色的内容平台，以优秀平台聚合影响力
无论媒体格局、传播方式发生怎样的变化，无论媒体融合如何发展，内容永远是根本。晚报都市报媒体融合，要依托自身内容生产优势，以内容优势赢得发展优势。近年来，新安传媒、新安晚报以建设品牌性内容平台和融媒体拳头产品为抓手，汇聚流量人气，增强新安晚报融媒体传播影响力。
“安徽校校通”是安徽日报报业集团主管主办、新安晚报承办、安徽党媒云重点打造的平台。该平台以党媒云为支撑，依托“两报（安徽日报、新安晚报）、两网（安徽新闻网、安徽网）、多微（报业集团与新安晚报微博、微信）、两端（安徽日报客户端、大皖客户端）”互联互通互动，打通学校“最后一公里”，形成以安徽教育为定位的报网微端全媒体传播矩阵，为全省各学校提供新闻宣传、形象推介、活动直播、师生培训、研学服务、舆情分析等综合性服务。“安徽校校通”平台实现了云端供给一站式、集中管控一体化、业务联动一盘棋和日常服务一条龙服务。项目自2019年上线以来，全省已有近600所学校入驻。新安传媒、新安晚报力争“十四五”期间将“安徽校校通”打造成安徽区域最具权威性和影响力的教育新闻资讯平台。
安徽是文化大省，文化积淀十分厚重。作为区域主流媒体，新安传媒、新安晚报一直注重对徽文化的发掘和传播。2017年，新安传媒、新安晚报推出融媒体文化传播栏目——《徽派》，紧扣弘扬安徽优秀地域文化主题，汇聚优质文化和思想，呈现方式丰富，有《大家访谈》《名人讲座》《徽派人物》《政屏说书》《徽派味道》等子栏目。其中最具代表性、在安徽文化界最有影响力的是《文化名人访谈》直播，3年多来，直播访谈135期，使《徽派》成为名副其实的“安徽人的文化与精神派对”。
“大皖楼事”微信公众号，则是新安传媒、新安晚报打造的专注于房地产行业的新媒体平台，2019年10月正式运营，坚持引领安徽楼市新风尚的宗旨，牢牢把好政治关，宣传正能量，为用户提供政策变化、市场动态、楼盘评测、置业指导等服务资讯和一站式置业解决方案。虽然运营时间不长，但凭借原创、优质内容，月均阅读量已达10万+，订阅用户平均打开率80%以上。2020年3月，因公信力强、原创度高、被转载多、无假流量，“大皖楼事”成为安徽首个微信官方授权开通付费阅读功能的房地产微信公众号，印证了在安徽房地产行业的影响力和美誉度。据国内第三方独立机构新榜评测，2020年大皖楼事已进入安徽房地产家居行业微信公众号TOP15。随着用户增多、业界影响力提升，大皖楼事日益受到开发企业的认可，取得社会效益的同时，还产生了一定的经济效益。
坚守理念，抱朴守正占领网络主阵地，以新闻生产强势提升影响力
随着传播手段更加便利，传播方式更为多样，“人人都有麦克风，个个都是自媒体”成为可能，各类信息铺天盖地，各种“故事”流传，各种声音发出。由于发布门槛较低，监管难度较大，惩戒力度不强，容易在一定时空范围内产生传播乱象，有的刻意拔高或矮化新闻人物，诋毁、诬蔑革命先辈和英雄模范，歪曲党的历史，美化侵略者；有的断章取义、捕风捉影；有的盲目转载、重新洗稿……导致虚假新闻、谣言肆意传播，误导舆论视听，侵犯当事人正当权利，而价值独特的优质内容依然稀缺。
尽管晚报都市报融媒体面临发展压力，但无论何时，作为党的意识形态重要阵地和严肃的机构媒体，要认识清醒，立场坚定，做舆论场中的主流和清流，始终保持内容定力，坚守新闻专业主义精神，绝不能为了抢新闻、比风头牺牲公信力。既要紧盯热点，又要引领舆论；既要制造爆款，又要杜绝三俗；既要集中火力，又要遍地开花。充分发挥采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产优势，专注内容质量，扩大优质内容产能。同时，也要与时俱进，深刻把握互联网传播规律，创新表达形式，改善操作方法，注重传播效果，树立用户意识，推进内容生产供给侧结构性改革，增强内容供给的精准性和契合度，提供更多符合晚报都市报特色的、个性化的新闻产品，不断提高新闻舆论传播的质量和水平，牢牢占据网络传播主阵地。
什么样的融媒体产品能够打动人，这是晚报都市报媒体融合的一项重要课题。2020年初新冠肺炎疫情发生后，安徽省先后派出8批医疗队和公共卫生人员支援湖北，共计1362人。3月31日，安徽省最后一批医疗卫生人员从湖北撤离，医务卫生人员全部安全返回。英雄凯旋，用什么样的方式纪念这样一个重要事件，新安传媒、新安晚报历时半个多月收集每位援鄂医务人员的照片，做成安徽1362名驰援湖北的医务卫生人员群像，推出了《1362人，记住口罩后的每张面孔》融媒体产品，引发社会强烈反响。
为加强微信公众号的内容建设，向用户提供更丰富的资讯服务，新安晚报微信公众号于2020年11月中旬起推出《新安早报》栏目。该栏目固定在每天早晨推送，利用文字、图片、音频、视频等多种形式向用户提供丰富的新闻资讯，将“昨日今晨”的重要资讯和热点新闻一网打尽，并提供语音播报功能，方便用户收看收听。作为主流媒体在新媒体平台的传播新品种，该栏目推出后受到读者和用户的广泛好评，实现“一报在手，尽览天下”。
为生产出更多的短视频爆款，争夺流量阵地，布局5G时代，2021年1月，新安传媒、新安晚报组建了专门的视频生产部。部门成立后，在视频生产过程中，坚持以新闻性为第一要素，努力拓展线索来源渠道，力争在本地新闻事件报道中发现热点、在全国新闻事件报道中引领热点，为用户打造全新的阅读视频新闻平台。经过几个月的努力，内容质与量以及更新速度上有了显著提升，粉丝量、播放量、点赞量屡创新高。安徽网抖音号“安徽网”、新安晚报官方快手号“大皖视频”，日更新量近百条。抖音号“安徽网”粉丝量在两个月内由65.1万增长至116.4万，点赞量由165.9万增加到670余万。快手号“大皖视频”粉丝量也由部门成立前的310个，增长到2021年2月底的22万余个，10余条视频播放量超千万次。两大视频号每天都有10万+的视频、每周都有100万+的视频。其中，2021年1月4日发布《安徽两地建议在外务工人员留在务工地过年》视频，播放量超1.6亿次，点赞量达106.6万。“安徽网”抖音号发布《解气！安徽凤阳警方围追偷狗贼，人民群众拍手叫好！》，阅读量达2934.1万。
今年是中国共产党成立100周年，“十四五”开局之年，开启全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年，又逢世界百年未有之大变局的加速演进期、全球百年未遇之大疫情的影响持续期。作为晚报都市报人，躬逢盛世、大有作为，又面临挑战、时不我待，要深入贯彻落实党中央决策部署，坚持守正创新，进一步推进媒体深度融合发展，为建设新型主流媒体、牢牢占领党的意识形态阵地、扩大主流价值影响担负起新的历史使命。
（作者系新安传媒有限公司董事长、党委书记）
责任编辑：喻 瑾
