党的十八大以来，习近平总书记就党的宣传思想工作发表了一系列重要论述，加快推动媒体融合发展是其中的重要组成部分。2019年1月25日，中共十九届中央政治局举行第十二次集体学习，内容聚焦全媒体时代和媒体融合发展。习近平总书记要求，深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。这些要求为做好媒体融合工作提供了根本遵循。
推动媒体融合发展的现实意义在于，促进主流媒体与新兴媒体共同成长，赋予主流媒体更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，塑造网上网下同心圆同频共振的新局面，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，从而为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
在学习习近平总书记关于媒体融合重要论述的过程中，笔者梳理出了十二个方面的心得体会。
坚持正确政治方向壮大主流舆论
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调，要“坚持正确政治方向，站稳政治立场”，在2018年全国宣传思想工作会议上再次强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须“坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”。
推动媒体融合发展，具有基础性、战略性意义，是宣传思想工作的诸多关键处和要害处之一。媒体融合顺利推进，有利于宣传思想工作质量和水平的提高。推动媒体融合发展，必须心中有方向，脚下才有力量。
2019年1月25日，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习的重要讲话中同样强调，“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”。他要求“把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用”。
以人民为中心工作导向凝心聚力
坚持以人民为中心是新时代中国特色社会主义思想和基本方略“十四条”之一。推动媒体融合发展是在宣传思想工作中贯彻以人民为中心的发展思想的一个重要途径。
习近平总书记强调，新闻宣传工作“要树立以人民为中心的工作导向”，“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”。
2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”2019年1月25日，习近平总书记再一次叮嘱，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”
习近平总书记多次提到的“读者在哪里”“受众在哪里”“群众在哪儿”，为我们指明了新时代走群众路线的具体航向。
紧跟时代步伐拥抱技术变革
习近平总书记将推动媒体融合发展视为一项紧迫的课题。2013年8月19日，习近平总书记指出，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。在党的十九大报告中，习近平总书记强调，要善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。
习近平总书记敏锐把握舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，高度重视互联网在媒体领域催发的前所未有的变革，明确要求科学认识网络传播规律，把互联网这一最大变量变成事业发展的最大增量。现代信息科技是挑战更是机遇，运用好信息革命成果，挑战就会变机遇。用得好才是真本事。
随着移动互联网成为信息传播主渠道，5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，媒体移动化、智能化进入加速发展新阶段。习近平总书记要求，宣传思想、新闻舆论和网信战线紧跟时代步伐，增强紧迫感、使命感和责任感，坚持移动优先策略，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。这些新论断新要求既是对滚滚向前的时代潮流的回应，也吹响了主流媒体向现代信息技术要生产力的号角。
构建全媒体传播体系实现此长彼长
习近平总书记在2013年8月19日的讲话中提出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展问题作出了明确的指示和部署。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
习近平总书记十分关心新闻媒体行业融合发展的实际情况。2016年2月19日，习近平总书记走进人民日报社、新华社、中央电视台，听取了业务板块、媒体融合等情况介绍。2016年11月15日，习近平在致新华社建社85周年的贺信中，要求锐意改革创新，加快融合发展。2018年6月15日，习近平在致人民日报创刊70周年的贺信中，要求构建全媒体传播格局。2018年9月26日，习近平致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信中，提出要“统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体”。
习近平总书记深刻指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。
2019年1月25日，习近平总书记进一步提出了要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系的要求。对于不同类型的媒体，不搞“一刀切”“一个样”，目的就是要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
坚持一体化发展放大一体化效能
在习近平总书记的重要论述中，关于“一体化发展”的要求被多次提及。相关论述清晰界定了媒体融合发展之“融”的内在含义。
2014年8月18日，习近平总书记强调，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。具体体现在“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。
2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社讲话时要求，“研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念”。具体体现在“推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”。
2016年2月19日，习近平总书记强调，“融合发展关键在融为一体、合而为一”，“要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段”。
2019年1月25日，习近平总书记再次指出，“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。”具体体现在“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能”。
推进供给侧改革实施全方位创新
创新是新发展理念之一，也是习近平总书记多次强调的一个关键词。2013年8月19日，习近平总书记提出重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，并将媒体融合发展视为对有利于破解工作难题的新举措新办法的一种积极探索。
2015年12月25日，习近平总书记强调，“新形势下办好解放军报，必须坚持创新为要”，并要求推进理念、内容、手段、体制、机制等全方位创新。他特别强调，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。
2016年2月19日，习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。
2018年8月21日，习近平总书记要求加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
2019年1月25日，习近平总书记指示，“要不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索”。他鼓励党报、党刊、党台、党网等主流媒体进行供给侧结构性改革，大胆运用新技术、新机制、新模式，加强传播手段建设和创新，加快融合发展步伐。
打造新型传播平台建成新型主流媒体
通过媒体融合发展，传统主流媒体应该迅速成长为新型主流媒体。2014年8月18日，习近平总书记强调，“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。
2016年2月19日，习近平总书记指出，传统媒体与新兴媒体要从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，通过由相“加”阶段向相“融”阶段迈进，着力打造出一批新型主流媒体。
新型传播平台和新型主流媒体要搭建融合传播矩阵，打造融合产品，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。
牢牢占领制高点不断增强话语权
检验媒体融合发展效果的试金石是能不能有效地提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
2013年8月19日，习近平总书记指出，“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作”。面对社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，要壮大主流思想舆论，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权，要创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
“不断增强意识形态领域主导权和话语权”，以及“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”在党的十九大报告中再次得到了强调。
忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，不断扩大主流价值影响力版图，让正能量更强劲、主旋律更高昂，关键要看主流媒体。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。主流媒体不仅要建设好自己的移动传播平台，还要借助商业化、社会化的互联网平台，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。主流媒体不仅要准确及时发布新闻消息，也要为其他合规的媒体提供新闻信息来源。一句话，主流媒体必须交出亮眼的媒体融合发展成绩单。
向基层拓展更好地引导服务群众
2013年8月19日，习近平总书记强调重点抓好“三个创新”，其中包括基层工作创新。他提出把创新的重心放在基层一线，体现了对宣传思想工作创新落细落实的具体要求。
2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上提出，要加快农村互联网建设步伐，发挥互联网优势促进基本公共服务均等化，发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进电子政务让百姓少跑腿，等等。这些举措充分体现了以人民为中心的发展思想，也切实推动了现代信息基础设施建设向基层的大规模拓展。
2018年8月21日，习近平总书记号召要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众，将打通媒体融合“最后一公里”的攻坚战向前推进了一大步。
2019年1月25日，习近平总书记指出，媒体融合发展要在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。主流媒体离人民更近，才能更好地服务人民。
加强国际传播能力建设提升融合传播效果
习近平总书记指出，在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。因此，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，是宣传思想战线不可推卸的使命和责任。
2016年2月19日，习近平总书记强调要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。
2016年12月31日，习近平总书记在致中国国际电视台（中国环球电视网）开播的贺信中要求，“坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播”，“展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者良好形象，为推动建设人类命运共同体作出贡献”。
2019年9月4日，习近平总书记在致中国外文局成立70周年的贺信中强调，要坚持守正创新，加快融合发展，不断提升国际传播能力和水平，努力建设世界一流、具有强大综合实力的国际传播机构。
同时，习近平总书记对如何讲好中国故事也提出了新的论述，即要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。
一手抓融合一手抓管理管好用好新兴媒体
习近平总书记指出，确保媒体融合发展沿着正确方向推进，必须“一手抓融合，一手抓管理”。
一方面，现代信息科技是一把双刃剑。网络舆论引导好了造福国家和人民，引导不好就可能带来难以预见的危害。因此要全面提升技术治网能力和水平，并规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险。
另一方面，要让全媒体传播在法治轨道上运行。没有规矩不成方圆。无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。这就要求主管部门要履行好监管责任，依法加强新兴媒体管理，使网络空间更加清朗。对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理，对于商业化、社会化的互联网平台，只要具有媒体属性，也都要严格、规范地加强管理。
持续地将制度优势转化为综合优势
习近平总书记强调，“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事”。“面对全球一张网，需要全国一盘棋。各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展。各级领导干部要增强同媒体打交道的能力，不断提高治国理政能力和水平。”
推进媒体融合发展前景光明。只要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，媒体融合就能进一步往纵深发展，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
在新的历史条件下，尽管国内外环境复杂任务艰巨，尽管类似于全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等媒体新样态的出现不断带来新的挑战，媒体融合发展也要做到因势而谋、应势而动、顺势而为，也要做到有所必为、大有可为、大有作为。坚持导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要，媒体融合之路将越走越广阔。
（作者系暨南大学新闻与传播学院院长、教授）
责任编辑：武艳珍
