摘要：紧扣重大历史节点，谋篇布局重大革命历史题材影视创作；以微纪录片等融媒体精品节目，塑造有影响力的品牌；坚持“以人民为中心”，推进媒体深度融合。这些既是西安广播电视台进行影视精品创作的积极探索，也为广电媒体挖掘自身优势，不断提高主流价值传播力、影响力提供了借鉴和启发。
“最终让我们记住的，不是流量的多少，而是流量背后的优秀作品以及美好的人和事物。承载着正向价值的流量，才值得被不断涵养和传播。流量向善，方能长流。”这是人民日报一篇文章中的一段话。伴随着互联网的蓬勃发展，传统媒体受到巨大冲击，面对“流量经济”带来的压力，如何提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，是必须下大力气解决好的一项课题。
习近平总书记指出，意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。近年来，西安广播电视台在推进媒体深度融合的进程中，始终坚守主流价值，牢牢把握社会主义意识形态的价值导向，紧扣重大历史节点谋篇布局，注重红色题材影视精品创作，抢抓西安建设丝路文化高地和国家中心城市的发展机遇，与中央广播电视总台深度合作，生产具有国际传播力的优秀作品，文化生产和服务供给取得新突破，在弘扬优秀传统文化和红色文化，讲好中国故事、提升城市影响力和软实力等方面，发挥了积极作用。同时，借助“学习强国”等新媒体平台，不断拓展传播领域和受众群体，倾力打造全媒体时代影视精品创作的“西安高地”。
发扬革命传统、传承红色基因，紧扣重大历史节点，谋篇布局重大革命历史题材影视创作
陕西是红色热土，现有革命遗址2015处、其他遗址104处。其中，仅红军长征主题纪念设施、遗址就有300多处，已确定为国家级爱国主义教育基地的有19个，省级爱国主义教育基地69个，市级爱国主义教育基地49个，县级爱国主义教育基地128个。在中国共产党诞生和发展以及中国革命的进程中，具有举足轻重的地位。
“红色基因就是要传承。中华民族从站起来、富起来到强起来，经历了多少坎坷，创造了多少奇迹，要让后代牢记，我们要不忘初心，永远不可迷失了方向和道路。”习近平总书记深情而精辟的论述，深刻揭示了在实现民族复兴的新长征路上矢志不渝传承和弘扬红色基因的重大意义。西安广播电视台立足省市红色资源优势，激活红色基因、传承革命精神，创作了《我们的时代》《红星耀陕甘》等大量重大革命历史题材影视作品，彰显了地方红色文化特色。
2016年，由中共西安市委宣传部策划指导、西安广播电视台拍摄制作的34集电视剧《千里雷声万里闪》，入选中宣部和国家广播电视总局纪念红军长征胜利80周年影视剧展映展播活动首播剧之列，并在中央广播电视总台电视剧频道播出，连续占据全国收视榜首，央视综合频道重播。电视剧以陕甘红军的革命历史为背景，选取从1928年渭华起义爆发及失败，到1934年末南梁根据地打退敌人六路进攻，粉碎国民党反动派重兵“围剿”重新走向胜利，并建立陕甘边苏维埃政府的历史阶段，用艺术手法塑造廖惊北、刘仲然、秦显鸿等一批共产党人的光辉形象，书写他们在陕甘边地区出生入死、浴血奋战的红色传奇故事，是国内首部全面反映陕甘红军创建历程的电视剧，也是西安广电人传承红色基因、弘扬革命精神、推动影视创作的一次艺术实践。中宣部在北京专门就《千里雷声万里闪》召开创作座谈会；光明日报以《信仰的力量》为题，整版摘发专家观点；中央电视台《新闻联播》《中国新闻》等栏目及中央一些主流媒体也对电视剧创作情况进行了报道。2018年3月26日，该剧获得第31届电视剧“飞天奖”提名，为陕西西安红色文艺创作赢得了荣誉。
《千里雷声万里闪》的成功，为西安广播电视台打造全媒体时代影视精品创作的“西安高地”开了一个好头。以此为契机，西安广播电视台继续深挖红色资源，与西安有影响力的创作团队和高等院校展开广泛合作，与北京等地影视公司强强联合，不断充实创作力量，先后建立了“西安市影视创作基地”“陕西高校影视专业大学生实训基地”等，为影视精品创作储备人才、提供保障。同时，高度重视红色题材影视作品的长远规划，结合新中国成立70周年、红军长征胜利85周年、中国共产党成立100周年等重要历史节点谋篇布局，不断推出思想性、艺术性俱佳的精品力作。
2020年12月13日，革命历史传奇剧《我们的时代》（原名《陕甘英雄》）在浙江横店影视城完成拍摄，这是一部由西安市委宣传部指导，西安广播电视台和西安广播电视台艺术中心有限公司为纪念中国共产党成立一百周年特别策划的献礼剧。全剧讲述了陕甘游击队创建的艰难历程，歌颂了在那风云际会的年代里共产党人坚定的信念和可歌可泣的英勇事迹，塑造了杨啸、褚六关、陈兰续等共产党人的光辉形象，展现了他们的坚定信仰和前赴后继的牺牲精神，反映了陕甘边这片红色的土地成为中国革命落脚点和出发点的历史进程。
1935年，中共中央和中央红军结束了二万五千里长征，胜利到达陕甘革命根据地。1945年2月，毛泽东同志在中共中央党校作报告时说：“陕甘宁边区的作用非常大，我说她是中国革命的一个枢纽，中国革命的起承转合点。”同年４月，在中共七大预备会议上，他再次强调：“我说陕北是两点，一个落脚点，一个出发点。”
西安广播电视台在庆祝新中国成立70周年之际，以创建于陕北的中国工农红军第二十六军征战史为历史线索，通过新闻纪实报道、纪录片、话剧、电影等多种报道方式和艺术形式，进行了全方位创作。2019年7月，西安广播电视台派出多路记者,历时两个月，驱车万里，深入陕西的咸阳、渭南、延安、榆林和甘肃庆阳等地，拍摄完成15集全媒体系列新闻报道，于9月26日新中国成立70周年前夕，在西安广播电视台融媒体矩阵播发，这是主流媒体第一次对红二十六军征战史和陕甘革命根据地创建史进行全媒体系列新闻报道。同年底，西安广播电视台启动大型纪录片《红星耀陕甘》的策划。2020年3月，国家广电总局批复同意将《红星耀陕甘——中国工农红军第二十六军征战纪实》立项为重大理论文献纪录片，同年11月，拍摄脚本通过国家广播电视总局重大题材办初审。
《红星耀陕甘》第一次完整记录了中国工农红军第二十六军的征战之路。红二十六军是西北地区第一支由中国共产党领导并授予正式番号的人民军队，在刘志丹、谢子长、习仲勋等老一辈无产阶级革命家领导下，经过艰苦卓绝的斗争，将陕甘边和陕北根据地连成一片，成为土地革命战争后期硕果仅存的根据地，为党中央和各路红军长征提供了落脚点和抗日出发点。
为把《红星耀陕甘》打造成革命题材影视创作精品，西安广播电视台与中央广播电视总台国防军事频道组成联合摄制组，邀请中国军事科学院、陕西省委党史研究室等权威专家参与指导、创作和拍摄。摄制组历时近两个月，辗转跨越陕甘两省16个市县区，行程一万多公里，于2021年4月1日在北京完成了全部前期拍摄工作。《红星耀陕甘》分上下两集，将于中国共产党成立100周年之际在央视播出。由西安广播电视台摄制的反映西安解放的大型文献纪录片《西安1949》也于今年初通过国家广播电视总局重大革命历史题材立项，将与《红星耀陕甘》一起成为陕西革命历史题材纪录片的闪耀“双星”。2021年，西安广播电视台还将推出乡村振兴题材电视剧《秦岭人家》、军工题材广播剧《红箭红箭》，以及陕北红军战士为中国革命出生入死、浴血奋战的主题广播剧《万里征程百战多》。在全党深入开展党史学习教育活动之际，西安广播电视台红色题材影视精品创作正迎来“大丰收”，以此献礼中国共产党建党100周年。
打造丝路“文化高地”，弘扬“丝路精神”，以百集微纪录片等一批融媒体精品节目塑造丝路品牌
西安是中华文化的发祥地之一，是古丝绸之路的起点。在共建“一带一路”伟大倡议中，西安有着重要的区位优势。2020年4月，习近平总书记来陕西考察并发表重要讲话，提出打造内陆改革开放高地等五项要求，鼓舞媒体人只争朝夕、勇立潮头，向世界传扬“丝路精神”，深度融入共建“一带一路”大格局实施，为西安高质量发展、奋力谱写追赶超越新篇章做出贡献。
2017年，国家广播电视总局批复西安广播电视台开办全国唯一以丝路命名的电视频道——西安广播电视台丝路频道。近年来，丝路频道相继开办了《丝路朗读》《丝路阅读》《丝路家训》《行走丝路》《丝路书简》《品味中华文化经典》等一批体现丝路文化的精品节目，举办两届《丝路城市春晚》、三届大型戏曲文化活动《擂响中华》《醉梨园最中国》和中韩“石榴花之春”大型文化交流活动，开展丝绸之路国际电影节直播、“唐诗之城”大型主题文化活动，以及“2020年中国—东盟融媒体论坛”。联合拍摄系列微纪录片《手中的一带一路》，与中央广播电视总台合作拍摄百集4K微纪录片《从长安到罗马》。
习近平总书记指出，中国和意大利是东西方文明的杰出代表。两千多年前，古丝绸之路让远隔万里的中意文明相映成辉；今天，“一带一路”倡议又让我们绵延千年的友好交往焕发新的活力。由中央广播电视总台和西安广播电视台联合策划，总台所属中国国际电视总公司、社教节目中心与西安广播电视台、爱奇艺等联合出品的《从长安到罗马》，由中意两国导演联手打造，采用专家学者体验式拍摄方式，穿越古今丝路实地探寻，跨越时空展现东西文明交融。全片拍摄制作历时两年多，每集时长5分钟，每10集构成一个系列。2020年春节期间，首播的第一季50集共5个系列，包括文明密码、社会生活、千年艺苑、丝路商贸和军事探寻等内容。第二季于2020年11月6日中意建交50周年之际在两国全媒体平台播出。
《从长安到罗马》首次采用“双城记”平行视角，中意两国知名专家学者带着对经贸、文化、社会、音乐、美术、建筑、城市等的思考，走进丝绸之路的起点和终点，深入西安和罗马两个城市，诠释以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的“丝路精神”。人民日报、新华社、央视、光明日报等多家央级主流媒体和新媒体平台推出系列报道、分析评论等，称赞《从长安到罗马》为纪念中国和意大利建交50周年奉献了文明交流互鉴的饕餮盛宴，为促进“民心相通”作出了媒体贡献。其影响已经跨越国界，成为“一带一路”国际文化交流和国际传播的典范之作。
坚持“以人民为中心”，推进媒体深度融合，不断提高主流价值传播力和影响力
习近平总书记指出：“人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪儿”，高扬主旋律离不开用户的参与，“以人民为中心”是媒体融合发展必须始终坚持的创作理念。在影视精品创作中，要善于让广大用户在参与中传播、在传播中参与，凝聚传播主旋律的社会合力、画出网上网下同心圆。
把红色题材影视精品创作和践行“四力”要求结合起来
在《红星耀陕甘》拍摄中，主创人员的足迹踏遍陕北这片红色土地的山山峁峁。2020年12月至2021年元月，中央广播电视总台和西安广播电视台联合摄制组先后两次赴陕西、甘肃、宁夏等地踩点，他们翻山沟、下农村、入窑洞、进校园、看展馆，深入历史事件发生地细致调研考察，寻访当事人和他们的后代，了解红色陕甘边对中国革命做出的巨大贡献，切身感受革命老区历史巨变，并对拍摄脚本的每一个字、每一个词、每一段话反复推敲，寻找最合适的拍摄场景和最准确的拍摄角度。
在正式拍摄过程中，联合摄制组努力践行“四力”要求，夜以继日工作。老区人民也自觉融入纪录片创作的“角色”之中，从红色革命纪念地的讲解员到当地党委的宣传部干部，从红色小镇的党委书记到市委书记，从研究党史的专家到普通农民……有的做向导，有的做服务，有的出主意，有的接受采访。他们以饱满的热情参与到再现那段辉煌历史的工作中。清涧县民间剪纸艺人以精湛技艺剪出镜头里的窗花；庆阳市华池县民间歌手寒冬里爬上黄土高坡，高歌“高楼万丈平地起，盘龙卧虎高山顶……”；榆林中学的师生们听说摄制组要来拍摄，早早就开始排练他们的校歌。录制当天，正逢寒冬腊月，孩子们把《摇篮与风帆》唱了一遍又一遍……正是作品与人民的深度融合，主旋律纪录片的创作才得以生生不息，让红色基因焕发出新的时代光芒。
把文化精品创作与互联网时代的传播特点结合起来
适应互联网，必须短平快。《从长安到罗马》涉及中外文化交流，有着深远的历史景深和重大的现实意义。如何让鸿篇巨制“飞入寻常百姓家”？唯有不断创新。为适应融媒体传播特点，《从长安到罗马》采用每集5分钟的微纪录片形式，进行多平台传播。节目以轻体量短视频为特色，突出“微纪录、新表达”。每集聚焦一个小主题并自成体系，以小见大、深入浅出、短小精悍，便于碎片化传播。在选择播出平台方面，坚持“小屏带大屏”思路，并顺应跨国传播需要，通过多语种版本，让文化传播更具国际效果。
《从长安到罗马》除在央视等传统电视频道播出外，还登陆学习强国、原点新闻APP、西安网、爱奇艺、喜马拉雅等网络平台，以及英国、美国、荷兰、阿联酋、柬埔寨、马来西亚、印度等国媒体，仅第一季累计收看量就超3亿次。同时，译制成意大利语、英语等10多种语言，在丝绸之路电视国际合作共同体成员国与多媒体平台播出，第二季意大利语改编版在意大利国家广播电视公司历史频道RaiStoria和新媒体平台RaiPlay同期播出，《全景报》《真理报》等平台联动播出。正是内容与形式的诸多创新，使该片入选国家广电总局2020年第一季度优秀国产纪录片，获第九届中国大学生电视节“最受大学生瞩目”十大纪录片作品奖。
把主流价值传播与深入推进媒体融合发展结合起来
近年来，西安广播电视台大力推进媒体融合，上线原点新闻APP，承办“学习强国西安学习平台”，成为西安重要的新媒体移动端平台。在推进媒体深度融合的过程中，始终坚持把传播正能量、弘扬主旋律视为内容建设的重中之重。一批优秀的红色题材影视作品通过新媒体平台首播首发，取得良好传播效果。在新媒体平台的专栏和“头部内容”规划方面，坚持把红色题材作品置于突出位置。以“学习强国”西安学习平台为例，去年8月上线的“红色印迹”专题，分为《党史故事》《老兵口述历史》《陕西英烈谱》等6个专栏。“党史学习教育”专题则重点推出《党史学习金句》《中共西安历史上的今天》等系列稿件，切实做好党史学习教育宣传工作。
西安广播电视台高度重视传播规律在新媒体平台的探索应用，特别是发挥主流媒体主动设置议题能力，先后开展“爱国情·强国志·报国行”“‘学习强国’伴我行”等主题作品征集活动，引导广大用户实现从UGC（用户生产）向PGC（专业生产）的转变，一起参与主旋律影视作品创作，分享创作成果，自觉向全国用户展示西安市民、青少年学生的爱国之情、强国之志、报国之行，夯实全媒体时代影视精品创作的群众基础，凝聚西安新时代追赶超越的精神力量，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓厚舆论氛围。
（作者系西安广播电视台党委书记、台长）
责任编辑：陈利云
