摘要：为实现副刊的深度融合，要主动出击，大胆“破圈”，探索符合自身实际的发展之路。在理念上，要强化对副刊重要性的再认识，在内容上寻求突破；在实践上，要与新媒体平台融合，运用互联网语言进行表达，借力自媒体资源增强影响力；在手段上，要强化主题策划，用新形式传递优质内容。
关键词：报纸副刊 “破圈” 融合
随着新媒体发展的日新月异，传统媒体的生存面临着前所未有的严峻挑战。作为报纸重要组成部分的副刊，受到的影响与冲击尤为强烈，而地方性报纸副刊的生存环境更为艰难。在媒体深度融合的大背景下，报纸副刊要创新思维，加强与新媒体融合，在融合中打破“圈层”跨界传播，扩大传播的覆盖面，增强自身的影响力。近年来，三峡日报副刊主动谋划，积极融合，在守正创新中“破圈”发展，使报纸副刊的公信力、引导力得到进一步彰显，核心竞争力进一步增强。
实现副刊大融合，要在理念上“破圈”
在新媒体迅猛发展的冲击下，副刊的竞争力在一定程度上受到影响。综合来看，地方报纸副刊的尴尬处境体现在：一是报纸的自我收缩带来阵地缺失。在经营困难的情况下，为降低运行成本，报社只能压缩出版规模，而最直接的手段就是减少版面，而最先减的版面就是副刊。对于地方性报纸而言，副刊本来阵地就小，版面一减，阵地更小，声音更弱。二是副刊出版无规律性造成社会影响力减弱。作为报纸减版首选的副刊，一旦遇到报社经营形势变化，副刊就要缩减版面为广告让路。这种长期没有规律性的出版，严重影响读者的阅读体验和忠诚度，久而久之，副刊作者和读者不断流失，社会影响力持续弱化。在此环境下，副刊要想重新赢得社会认可，就必须主动出击，大胆“破圈”，走融合发展之路。
如何“破圈”？一是要强化对报纸副刊重要性的再认识，在办报理念上“破圈”。报纸副刊对于新闻来说，是不可或缺的重要组成部分，但为何常常会成为地方报纸发展困难时期的“牺牲品”，关键在于报社对副刊重要性的认识程度。报社办报理念在一定程度上决定着副刊的发展走向，如果报社充分认识到报纸副刊的重要价值，副刊发展的相关问题自然会得到有效解决。
二是要牢固树立大副刊思想，在副刊内容上实现“破圈”。当今社会，随着文化生活的日益丰富，读者精神生活需求呈多元化态势，传统副刊很难满足读者尤其是年轻读者的需求。因此，副刊人要在作品体裁、写作领域、表达形式等方面寻求创新和突破；要提升副刊内容品质，扩大副刊作品外延，丰富副刊表达样式；要积极关注地方文化文艺发展现状，深入挖掘地方优秀传统文化，引导创作出反映时代生活，接地气、带露珠的副刊作品，让报纸副刊的舆论引导力得到充分体现。
三是要创新传播手段，在传播方式上“破圈”。新媒体传播速度快，互动性强，而且其裂变性更超出想象，副刊要突破自身的小“圈”，主动与新媒体融合，借助新媒体平台广泛传播副刊作品，在更大层面上发挥副刊的舆论引导作用。同时，还要创新表达样式，除在报纸刊发外，还要运用微博、微信、抖音等新媒体语态和表现形式，将好的作品进行二次创作后予以呈现、表达。
近年来，作为地方党报的三峡日报，在新媒体的强烈冲击下，同样面临着发展的瓶颈问题。在报纸几次改版中，出版规模不断压缩，如《触摸史迹》《特别报道》等专栏、专版相继被砍掉，只保留了刊发纯文学作品为主的传统文艺副刊《西陵峡》。同时，根据时代需求和报纸发展需要，增设了新闻性副刊“文化”“体育”专版。文化新闻副刊以挖掘展现地方传统优秀文化、反映地方群众文化生活、聚焦精品文艺作品创作等为主，契合弘扬优秀文化、增强文化自信的时代主题；体育新闻副刊则关注地方全民健身理念的传播、群众体育的开展、文体旅大融合等方面的内容，与上升为国家战略的全民健身较为贴切。目前，三峡日报副刊版面虽然有所减少，但内容配置相对优化，新闻性副刊的增加，既贴近了报纸的新闻属性，也使报纸副刊更富时代感、更接地气。
实现副刊大融合，要在实践上“破圈”
新媒体时代，随着作品呈现方式的改变和人们阅读方式的变化，仅局限于报纸这一媒介，已经远远不能满足社会的需求，个性化阅读、精准化阅读正成为潮流。要想让副刊作品的覆盖面更广、影响力更大，就必须主动“破圈”，既要破传统的“圈”，走出去与新媒体融合，又要破新媒体的“圈”，融入新媒体中，运用更多表达方式和传播平台进行有效传播。
打破阵地“圈”，与新媒体平台融合
近年来，三峡日报新媒体平台建设力度不断加大，拥有网站、微博、微信公众号、抖音等新媒体形态，特色鲜明，吸引了大量“铁杆粉丝”，微博、微信公众号、抖音号的粉丝都在百万级。为了充分运用报社内部的新媒体平台，副刊编辑在守牢报纸副刊这个阵地外，要主动打破报纸阵地“圈”，积极“开疆拓土”，把拓展副刊阵地的视线由单一的报纸转向移动互联网，使报纸副刊得到有效开拓和延伸。
三峡日报副刊“破圈”的重要尝试，是三峡日报官方微博开设的#西陵峡赋#话题。每周副刊主编将刊发于三峡日报副刊上的作品进行二次编辑，发布到#西陵峡赋#话题中。后来，又尝试将无法及时在报纸上刊发的作品通过这个话题在网上第一时间发布，取得了良好的传播效果。首次跨阵地的“破圈”行动，为三峡日报副刊起到了良好的宣传效应，得到了作者的肯定与支持，也收获了数百万的粉丝。
首次“破圈”成功，引发了副刊对媒体融合的再认识，新闻报道可以先网后报，副刊作品同样也可以先网后报。三峡日报副刊在三峡日报官方微博开设#春联征集##全民阅读?书香宜昌##让非遗活起来#等文化、文艺类话题。#春联征集#活动已连续开展5年，每年初启动，持续时间为３个月，吸引全国各地上万春联爱好者关注、参与，网上征集春联既营造了浓厚的春节喜庆氛围，也实现了报纸副刊传播中国传统楹联文化、滋养人的心灵、弘扬社会主义核心价值观的作用与目的。
打破形态“圈”，与互联网语言融合
移动互联网的飞速发展，改变了许多人的思维习惯与阅读需求，副刊也要跟上时代步伐，积极应对。目前的报纸副刊，主要以“文字+图片”的形式呈现，容量有限，表现形式较为单一。而互联网则给予副刊作品宽广的展示平台，副刊要善于学习并积极实践。三峡日报副刊在微博话题#西陵峡赋#发布副刊作品时，并不是简单地复制粘贴作品，而是重新进行“包装”，增加插图，配上音乐，附上作者的头像和创作简介。这种打破传统形态的“包装”，既符合融媒体时代的需求，也是读者比较认同且愿意接受的形式。
副刊表达形态上的“破圈”，还可以融入音频、视频等形态。三峡日报副刊在全民阅读活动期间，曾在新媒体上推出“我爱朗读”互动活动，即在网上寻找朗读者，邀请其朗读一篇散文、一首诗歌、一篇小说的一个片段等，制作成二维码后推送给读者，读者只需扫一下二维码，就能进去“听”作品，这种表现形态容量大、信息多，又有很强的互动性、参与性，受到广大读者的好评和认可。
打破自媒“圈”，与社会资源融合
移动互联时代，“人人都有麦克风”，有些自媒体的运营模式较为成熟，粉丝多、流量大，具有较强的社会影响力。而这些媒体资源，也都是报纸副刊应该研究的对象、融入的对象。主流媒体要主动打破自媒体“圈”并积极融入，用主流声音影响他们，增强报纸副刊的传播力和影响力。
实现副刊大融合，要在手段上“破圈”
5G时代的来临，新媒体的形态会更加丰富多样，媒体融合不能一蹴而就，也不能一融了之。既要坚守当下，更要展望未来，方能行稳致远。融媒体时代，副刊要在深层次融合上创新实践，狠下功夫，力求突破。
强化主题策划，在融合中打造副刊“爆款”
无论是报纸呈现，还是通过新媒体平台表达，副刊必须紧跟时代脉搏，围绕时代主题策划“爆款”产品。事实上，只要抓住主题策划，就有可能打造出“爆款”。湖北省宜昌市秭归县是伟大爱国主义诗人屈原的故乡，每年都会举办端午文化节纪念屈原，三峡日报每年都要对此进行报道。2019年5月初，举办方举行万人包粽子并挑战吉尼斯世界纪录的活动，三峡日报提前策划，除在报纸副刊上刊发报道外，还通过微信推文、短视频、图片等方式进行传播。开幕式当天，当公证员宣布秭归万人挑战包粽子吉尼斯世界纪录获得成功时，三峡日报微信公众号迅速发布现场拍摄制作的作品，很快引起关注，不到3个小时，该作品点击率突破10万人次，成为三峡日报副刊首个“爆款”产品。
运用新技术，在融合中讲好副刊故事
融媒体时代，副刊要不断加强对新技术的学习与运用，通过新技术手段，讲好中国故事，传播时代声音，弘扬时代精神。2020年新冠肺炎疫情发生之初，宜昌市第三人民医院是宜昌城区新冠肺炎定点收治医院，成为宜昌抗击新冠肺炎疫情的主战场。三峡日报副刊在以散文、诗歌等传统方式讲述宜昌抗疫故事的同时，还连线宜昌市第三人民医院的一名普通护士，以Vlog的形式，记录白衣战士不惧生死、奋战抗疫一线的故事。该视频在三峡日报抖音号发布后，引发广大网民的热切关注和转发，1小时内点击量就超过10万人次，起到了良好的舆论引导作用。
创新传统手法，在融合中丰富副刊表达
媒体融合的过程中，要善于对传统内容形式进行创新，用新的表现手法呈现，使内容发挥更大效应，绽放时代风采。2021年，为隆重庆祝中国共产党建党一百周年，三峡日报副刊提前谋划，采用传统内容形式、创新表现手法，推出两个重点项目：第一，用书法呈现建党百年来一百名优秀共产党员的生平事迹；第二，选取10名革命先烈，用10幅画讲述每个人物参与革命斗争的故事，在三峡日报副刊陆续刊发，并在新媒体同步推送。书法、绘画作为传统表现手法，在副刊上用大版面呈现，并与新媒体融合表达，打破了副刊以文字为主要表达形式的“圈”。这种不同年龄阶段读者都能接受的语言形态、表达方式，既满足了读者对副刊作品的审美需求，也实现了通过副刊讲好中国故事、传播好中国声音、弘扬社会主义核心价值观的目的。
（作者系三峡日报文化新闻部主任、高级编辑）
责任编辑：包萨仁娜
