摘要：做好报纸内容，巩固发行、广告等收入，同时在新媒体建设上既扩大传播力又提高营收能力，这一课题需要行业报共同破解、不断实践。立足行业、突出特色，融入“大合唱” 、发出好声音，做好报道、提高“四力”，加速融合、科学应对，都是题中应有之义。
正文：
报纸生存发展面临压力是世界性话题。具有鲜明中国特色并在传播格局中发挥独特作用的行业报、专业报（以下统称行业报），同样不能置身事外。面对压力和挑战，对行业媒体来说，更需定位明确、扬长补短，在适应外在环境、增强内在功夫、保持特色和不断创新上下功夫，巩固并不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。
立足行业，突出特色
行业媒体是党的新闻舆论事业的有机组成部分，有其鲜明的行业、专业特色。因此，首先要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，特别是要认真学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作和相关行业、领域工作的重要论述，既要从党和国家工作大局出发，又要立足行业，办出自身特色。
中国文化报长期以来积极宣传党和国家在文化艺术方面的方针政策、法律法规，报道文化工作和文化艺术工作者的创新实践、文化事业与文化产业的发展改革，关注人民群众的精神文化需求。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，一直是中国文化报在采编工作中所努力坚持的。
文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。习近平总书记的重要论述，是中国文化报的重要遵循，也是在办报中必须突出的内容特色。
党的十八大提出的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总体布局，习近平总书记关于增强“四个自信”等一系列重要论述，进一步增强了新闻工作者的责任感、使命感，为做好文化新闻工作注入强大动力。是否有利于弘扬中华优秀传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化，是否有利于增强文化自信，是否有利于人民群众对美好生活的向往、追求与满足，是否能从文化角度讲好中国故事等，都是中国文化报首先要考虑和着力的。
随着文化和旅游部的组建，中国文化报的报道范围进一步扩大。在原有内容基础之上，呼应文化和旅游的融合发展，努力在以文塑旅、以旅彰文方面发声。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，“诗和远方在一起”，讲好文化和旅游的故事是中国文化报的新课题，也是新机遇。
融入“大合唱”，发出好声音
从新闻舆论工作全局来说，增强主流新闻舆论的影响力，不能忽视行业媒体这一特定方阵的作用。目前，110多家全国性主要行业报发行量约千万份，如果再考虑到各行业报的网、端、微等新媒体建设所形成的传播力、影响力，行业报在新闻舆论工作中发挥的作用也是举足轻重的。虽然就每一家行业媒体来说，其直接覆盖、辐射范围可能有一定局限性，但组合在一起，无疑就是重要方面军，几乎是领域全覆盖、全辐射的。而且，对行业媒体发布的行业新闻、进行的行业分析、提出的行业建议、提供的专业视角、贡献的专业观点等，从一定意义上也更易为社会所接受。当然，行业媒体在立足行业、服务行业的同时，又要有全局观、大局观，努力超越可能的行业局限性。
新闻舆论工作需要“大合唱”。如果说中央主要媒体是领唱或主唱的话，各行业媒体无疑是“合唱团”的一员。行业媒体以不同的音色和声部，在统一的指挥和主旋律之下，使“大合唱”音量更大、韵味更丰富。对行业报来说，社会效益放在第一位是首要要求，社会效益和经济效益有机统一是追求方向。正视行业媒体面临的困难，在政策和资金等方面予以必要支持，可以使其发出更有力、更持久的声音。
行业媒体立足于行业和系统，又不能局限于行业与系统，而要向可能的更广泛的范围辐射，增强在行业、系统外的吸引力、影响力，更生动地讲好本行业及其关联行业的故事。同时，在“五位一体”大格局下，对事关经济社会发展和国计民生的大事，也要处理好怎么报道特别是怎么报道好的问题，以使本行业、本系统的读者更多、更好地了解党和国家的工作大局与社会发展的主旋律，这也有利于本行业、本系统工作开展得更好。当然，对行业、系统内外的读者来说，获取相关信息也有其他渠道，但行业媒体应该把这一服务做得更到位、更有亲和力。
就传播范围、受众对象而言，通常有大众媒体和专业、行业媒体之分，或大众媒体与“小众”媒体之别，就中国文化报及其新媒体而言，至少可以向“中众”努力。文化的重要性越来越受到关注，人们的文化意识和全社会文化氛围越来越强化，文化产业、文化消费越来越受重视，文化生活在人们美好生活中的比重越来越大，旅游越来越成为人们生活中的一部分并在许多地方已成为支柱产业，文化与旅游存在高度关联性并正在融合发展……这些使文化类行业媒体具有更广泛的辐射力和更广大的读者群，也对做好内容、不断提升“四力”提出了更高要求。
做好内容，提升“四力”
内容为王。没有好内容，再好的平台也只是虚设，就如没有水再好的河道也不成其为河流。有内容，有优质内容，有足够数量的优质内容，才有更大更稳定的读者群，才有更大更持续的影响力。报纸如此，新媒体亦如此。
优质内容从哪里来？从深入理解领悟中央的大政方针、重要部署和行业主管部门的政策、措施、工作安排中来，从对行业的熟悉和对资源的长期积累中来，从持续的精耕细作中来，从敏锐的观察与分析中来，从掌握新的科技与信息手段中来，从持续探索、不断创新中来，从深入行业、扎根一线中来，最重要、最根本的是从不断提高“四力”中来。提高传播力、引导力、影响力、公信力是新闻工作的目标，也必须是每一位新闻工作者的追求，而增强脚力、眼力、脑力、笔力是必由之路。
行业媒体在报道本行业乃至关联领域方面，既有其比较优势，也面临着受众乃至同行对其报道质量更高的期待与要求。而且，随着国家对政府部门信息公开的规定越来越明确、具体，各相关部门对舆论舆情越来越重视，行业媒体面临的竞争也更激烈，在相关报道的质量、水平以及对“时度效”的把握方面，压力更大、挑战更多，这促使其在策、采、编、发、评、回馈以及融合生产、多元多次有效传播等方面，必须做得更好。与此相应，采编工作必须有更充分的准备、更准确的判断、更有新意的策划、更强的应变能力；对采编队伍来说，能否捕捉到独家信息和线索，能否深入到别人所不能至之处，能否挖掘、采访到他人所未见之人、事、现象和细节，能否由浅入深、由表及里甚至由此及彼做出独到的分析判断，能否以合适的体裁、形式包括多媒体恰到好处地表达、呈现出来，也是必须直面的考验。
加速融合，科学应对
纵观各报特别是行业报，虽然有不少优秀的采编人员依然坚守在岗位上，但人才流失现象也是较为普遍的，尤其是媒体融合发展对采编队伍提出了更高要求。
中国文化报在引导、鼓励、调动采编人员积极践行“四力”要求的同时，结合自身新媒体建设，加大了补短板和推进融媒体发展的力度。此次抗击新冠肺炎疫情过程中，报纸一度暂停出刊，采编人员转战新媒体平台，融合生产能力空前加强，队伍经受了高强度的融合磨炼，全媒体意识和采编、制作能力及传播效果都得到提升。比如，“以艺抗疫”系列报道和“方舱文化故事”“大喇叭的故事”“小木偶的故事”“甲骨文中记录的疫情”“春天的接力”等，呼应抗疫主题，又很有文化内涵和文旅融合特征，取得良好传播效果。
面对当下传播环境，报网端微等如何科学布局、定位并融合、协调，实现可持续发展，采编队伍如何扬长避短并“因人制宜”补短板，都需要从实际出发认真思考。
在世界范围内，各传统媒体面对互联网快速发展下的媒体格局变化，以各自的路径进行了多种尝试与反复实践。几年前，笔者在英国考察报业媒体融合发展时，感受到不同报社都很重视网络与新媒体对传播格局带来的变化、影响和机遇，但态度和应对方式各不相同。伦敦一家报社要求所有记者每次采访必须提供文字、照片和视频，但在推行过程中阻力不小，该报为此用3个月时间进行全员培训。另一家著名报社对旗下报纸、网络平台的发稿次序、重点、优先方向都有具体要求，什么情况只发报纸，什么情况只发网络，什么情况先网后报，什么情况先报后网，以及报网如何互补互动等，都有制度设计。对重点策划的特别报道，则会反复分析研判以确定如何呈现、如何发布，总之都以最佳传播效果、整体影响力为目标来评估、决断。
实践证明，传统媒体走上融合发展之路，都有一个转变观念、提高认识、逐渐适应、积极应对的过程，对管理者如此，对采编人员亦如此。国内报纸在融合发展上取得重大进展，行业报在媒体融合上也都在寻求突破，并积极探索扩大传播力和可持续发展模式。在这方面，有些问题不容忽视。
对行业报而言，对报网端微等一定要科学分析、理性判断，确定合理的架构和各自定位，明确传播对象、目的、效果，充分考虑技术、人才和经营收入的支撑等。
培养使用高质量的人才队伍至为关键。在这一系统工程中，怎么处理好“全”与“专”的关系值得重视。一是相对于综合类媒体，行业媒体的报道范围无疑“窄而专”，但在行业报道中同样有“全域”与“细分”即“全”与“专”之别，比较理想的自然是“全专皆备”，而具体到编辑、记者则最好全中有专、专中有全。融媒体环境下，一位采编人员“十八般武艺”样样精通——写得一手好稿，拍得一手好照片，视频、动画、H5、VR技术等都不在话下，还能在报网端微间根据需要自由切换行文风格和呈现方式，这样的人才固然理想，但相当“难能可贵”。所以，正确认识与对待“十项全能”“铁人三项”和“专项选手”，因人因需制宜来培养、锻炼、使用人才，既鼓励全面又用其所长，才是可行之道。对采编人员来说，则要强化媒体融合意识，多能且专、一专多能，尽量成为“多面手”和“一把好手”。
有人才，才有未来。
（作者系中国文化报总编辑）
责任编辑：陈利云
