内容+数据:服务乡村振兴的 “头等舱”

    摘要：新时代，乡村振兴之路怎么走？太仓日报充分发挥新闻宣传的力量，做乡村振兴战略的传播者、引导者、参与者、推动者、建构者、掌控者，在全国率先建成“媒体+政务”融合模式的乡村振兴大数据中心,对太仓乡村振兴工作进行了融合传播和深度参与，用大数据助力乡村振兴。

    实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代“三农”工作的总抓手。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《数字乡村发展战略纲要》指出,数字乡村既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。作为地方主流媒体，太仓日报充分发挥新闻宣传的力量，全面服务乡村振兴，在全国率先建成“媒体+政务”融合模式的乡村振兴大数据中心,对太仓乡村振兴工作进行了融合传播和深度参与，用大数据助力乡村振兴，为乡村振兴释放“数字红利”。 

    数字乡村为乡村振兴提出新课题

    互联网改变了世界，5G、大数据、物联网、人工智能、机器人等技术的发展给整个媒体生态带来了颠覆性变化。互联网条件下，用户是第一资源，平台是第一支点，媒体的思维方式、服务方式也必须随机应变。面对媒体融合的时代追问，太仓日报秉持“宁要有缺陷的突破，也不要平庸的完美”的新闻理想，践行“太仓日报不仅仅是一张报纸”的新理念，重塑新闻传播逻辑，以服务转型推动媒体转型，以用户为核心，以数据为驱动，探索“互联网+新闻+服务”模式，重构商业服务模式，逐渐从单纯的新闻宣传向全产业链延伸，在农业农村的垂直领域进行深入探索，建设乡村振兴大数据中心，在新闻服务与数据服务的交换中实现增值服务，推动媒体融合向纵深发展。

    今年的中央一号文件明确提出，要“实施数字乡村战略”，深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用；推进重要农产品全产业链大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设；全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸。全面实施乡村振兴，需要用数据决策、用数据管理、用数据创新，大数据为乡村振兴注入新动能。近年来，太仓积极探索信息化技术在农业生产上的运用，利用互联网、大数据等现代信息技术大力发展智慧农业、精准农业、感知农业、电子商务，多项工作走在了全省乃至全国的前列。2015年4月，太仓建成了苏州首家省级土壤墒情远程智能管理监测站；2017年4月，建成了江苏省第一个标准化稻麦重大病虫害监测预警信息园，使用遥感监测技术，随时“盯牢”水稻生长全程、通过智能监控，让土壤墒情监测链接大数据；推进智慧植保工作，病虫害监测预警用上物联网……去年，太仓农业技术推广中心在现代水稻产业园区全面启动了“智慧田园”建设的探索与实践。眼下，太仓日报媒体融合已初见成效，走在全国县级融媒前列。太仓现代农业已经拥有较好的数字经济产业基础、服务体系和发展生态。在媒体融合与乡村振兴两大国家战略的叠加下，太仓市乡村振兴大数据中心呼之欲出。

    主流党媒为乡村振兴找到新密码

    新时代，乡村振兴之路怎么走？大数据里，有乡村振兴“智慧”的密码。不同于政府性和商业性农业数据平台，太仓市乡村振兴大数据中心以服务农村、发展农业、造福农民为宗旨，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴总要求，进行系统化模块化设计，建设集权威发布、信息咨询、图文视频、案例示范、田间直播、可视化数据分析等功能为一体的综合信息服务中心。通过在线采集数据、抓取权威观点，实时汇总国内其他地区经验，建设农业农村发展主要指标数据库，用可视化的呈现方式分析、评估当前农业农村发展情况，为党委、政府科学决策提供依据。建设全市三星级康居乡村点位信息数据库，全方位展示太仓美丽村庄建设成效。大数据中心还搭建了太仓农产品信息数据平台，采集了全市村合作农场、专业合作社、家庭农场等农业生产主体信息，全方位展示乡村产业发展情况，并建立了农业大数据开放共享机制，可链接土肥、植保、畜牧水产、农业面源污染治理等农业生产各环节的在线监控设施，通过系统设置的数据采集点位以及媒体记者田间地头的视频直播连线，实现数据实时采集、在线监控。

    内容数据为乡村振兴提供新服务

    写好乡村振兴这篇大文章，离不开新闻媒体的角色参与和服务策略。如何在新闻服务和内容数据服务的互动转换中实现增值服务？一方面，对于新闻媒体，乡村振兴战略的内容题材是新闻富矿，将为主流媒体的数字传播提供更多内容空间；另一方面，发挥新闻媒体舆论导向作用，挖掘新闻服务价值，赋能乡村振兴战略，是时代赋予新闻媒体的特殊使命。

    做乡村振兴战略的传播者、引导者

    太仓日报发挥媒体功能和传播优势，将媒体资源、社会力量、乡村需求相结合，找到服务乡村振兴战略的切入点、着力点，为乡村振兴提供强有力的舆论氛围、信息支撑和智力支持。从2015年开始，太仓日报与太仓市委农工办、市农委联办推出《三农报告》专版，每周安排记者围绕农村改革、现代农业发展、富民强村、美丽村庄建设、乡村振兴等重点、热点问题，蹲点调研撰写深度报道，全媒体刊发。随着“三农报告”品牌影响力的扩大，市粮食局、市供销合作总社等农口部门也主动要求加入。太仓日报与农口部门抽调人员组成编委会，对当年“三农报告”进行分类、遴选出高质量的文章，进行汇总、改编结集出版《太仓“三农报告”》《乡村振兴太仓实践》，集中反映太仓三农工作的实践与成效。同时在报纸头版开设《共绘乡村振兴美丽新画卷》专栏，全方位报道实施乡村振兴战略，推动农业农村高质量发展的做法，为推进乡村振兴战略凝聚强大正能量。

    做乡村振兴行动的参与者、推动者

    太仓日报拓展媒体服务社会的功能方式，坚持新闻服务、内容数据服务、市场服务一起抓，利用融媒体平台的宣传资源、技术优势、电商平台等，及时反馈农业市场变化，发出预警、引导性信息，为农民架起通往市场的桥梁。自2017年以来，市委农工办、市供销合作总社委托太仓日报建设运营“太仓土特产”微信公众号，在定期推送《三农报告》微信内容的基础上，进一步为各村合作农场、专业合作社、家庭农场、种植养殖大户，种养殖以及生产的品牌名、特、优农产品做好宣传推介，积极探索“全媒体+对农服务”“全媒体+乡村旅游”等新商业模式，将线上与线下对农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与媒体电商相挂钩，打造全链式乡村新业态。2017年、2018年相继推出了“聚力强村、聚焦富民——太报全媒体记者乡村行”行动、“聚焦乡村振兴——太报融媒体记者乡村行”行动，从报纸新闻、微信推送、视频制作、微信直播等多渠道、多角度对太仓现代农业和首批12个乡村振兴试点村进行集中报道，全媒体传播为乡村振兴创造“民间舆论场”，推出了一批具有乡土气息和田园温度的好作品，参与和推动了乡村振兴战略的全面实施。太仓日报以融媒工作室“华说三农”牵头，以全媒服务方式，打造一村一品、一镇多品。先后承接了“独溇小海冬捕节”“供销农产品产销对接会”“太仓大米”等10多场策划推广活动，实现了社会效益与经济效益最大化。与太仓市供销合作总社合作，建设太仓市农副产品配送中心，通过发展地产优质农产品统一配送、农产品电商平台建设等一系列举措，积极构建以农副产品展示、冷链仓储、销售、配送、批发、电子商务等为一体的现代农副产品流通体系，进一步延伸产业链、拉长价值链、增厚农民收入链。太仓市城厢镇、沙溪镇、浏河镇、浮桥镇、双凤镇等5个镇，被阿里研究院命名为2019年全国“淘宝镇”，璜泾镇雅鹿村等11个村被命名为2019年全国“淘宝村”。

    做乡村振兴大数据中心的建构者、掌控者

    在做好新闻服务的同时，太仓日报积极发挥党媒优势，调动产业资源，在数据服务上出真招、抓实效。某农产品哪些合作社在种植？面积多大？产量如何？何时上市？价格多少？地址在哪、联系人是谁、如何订购……这些沉淀在农村农户的基础底部数据，对乡村振兴产业兴旺至关重要。“太仓土特产”微信公号运营几年来，收集了太仓大量农产品的图片以及文字信息、视频资料，也聚集了太仓农村电商的流量用户。2017年，太仓日报受太仓市农委委托负责太仓农产品信息数据库项目建设，并承担数据库维护管理。同时，太仓日报集聚整合高校、政府、媒体等各类专家资源成立太报智库。目前已开展8次太报智库乡村调研行，深入踏访，一起为更好推进乡村振兴把脉献策、探寻新路，提供智力支持和决策参考。2019年，太仓日报有效整合了新闻数据、政务数据、智库数据、商业数据等，立足太仓实际，在“用”字上做文章，充分运用“互联网+”“媒体+”“大数据+”，突出互动联动，研发打造了自主可控的乡村振兴大数据中心，发挥数据价值，体现党管数据，成为党在互联网时代乡村治理的新平台，为乡村振兴贡献媒体力量，展现融媒特色。

    数字传播赋能乡村振兴的新思考

    数字传播为乡村振兴提供了新动能，促进了农业生产向信息化、智能化转变，农业经营向网络化、电商化转变，乡村治理向网格化、精细化转变。乡村振兴大数据中心建设是一个系统工程，需要把数字技术创新作为乡村振兴的核心驱动力，提高农业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与农村治理模式的新型经济形态，实现乡村生产数据化、治理数据化与生活数据化。

    高效的数据采集、整合、共享是基础

    乡村振兴大数据中心是大数据应用分析的基础。真实、活跃度高的数据是决策结果真实性的保障。因此，必须加大对大数据中心基础设施的投资，精细化整合来自于传感器、摄像头、卫星遥感、手动采集、移动端采集服务所采集的数据，建立农业、环保、气象、水务、财政、供销等部门之间的协同采集与数据共享。

    完备的人才队伍是关键

    乡村振兴大数据中心的运营需要培育一批具有数字传播、数据挖掘、分析管理等能力的多层次、多类型的大数据人才。农业振兴是手段，农民致富是目的。乡村振兴大数据中心具体的实施者不可能都是新闻媒体和大数据公司的专业技术人才，反而需要以农民为主体，对农民进行信息技术教育，增强互联网基因，让农民真正成为农业大数据的中流砥柱。

    良好的农村电商平台是支柱

    目前，不少农村电商由于没有建立完善的电商体系，没有宣传策划、运维推广能力，导致经营困难。因此，建议出台政府配套及扶持政策，带动农村电商抱团取暖，进行商业模式创新，创建区域特色品牌，引入咨询服务团队，帮助运营及整合产品资源，通过后台对接服务和接口，将区域电商系统平台的业务和主流电商平台同步和共享，降低运营难度，提高效率。

    （作者张忠系江苏太仓市委宣传部副部长、太仓日报社社长、总编辑；陆雪苑系人民网上海频道记者）

    责任编辑：郭潇颖