媒体融合下半场的三个关键升级

    作为具有一定影响力的科技和文化公司，腾讯着力推动社交与内容的融合发展，借助语音、图像等技术以及丰富的内容形态，让创新创意得到延展释放；发挥技术优势，携手主流媒体，加强在新技术浪潮下的前沿探索。

    回顾传媒发展史，每一次技术变迁，都深刻地重塑了新闻业态。当今，网络空间成为媒体发力的重要领域，媒体融合是时代所向、大势所趋，呈现出移动化、社交化、智能化等重要特征。它不是应时之需，而是命脉所系；不是跟风之举，而是发展之要；不是短期之为，而是长远之谋。

    对于新闻媒体来说，媒体融合发展的大变革，当然会有挑战，但也是将影响力扩大到全民、全域的时代机遇。去年，腾讯战略升级，提出拥抱“互联网的下半场”。“媒体融合”经过几年发展，也在逐渐走向“下半场”。从“两微一端”等媒体平台建设、短视频/H5等内容形态扩展，到“中央厨房”等内容生产机制创新，主流媒体大力投入融媒体，“相加”的物理变化已经完成，“相融”的化学反应正在发生。

    智媒时代，如何让新闻创作与传播更高效，让内容互动体验更好，让读者升级为粉丝，这是媒体融合进入新发展阶段的三个关键升级。在媒体融合的图景下，作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯希望成为主流媒体的生态共建者，并在平台、内容和技术方面继续下足功夫。

    平台：做主流声音的“扩音器”

    腾讯的优势是“连接”，为优质内容创造宽广“出口”，连接更多用户。“内容+社交”不仅是腾讯布局的独特优势，也具有趋势性，二者融合发展极富潜力。高效利用公众号和企鹅号等平台，通过社交与内容融合，与主流媒体深度对接，将让正能量实现倍增效应。

    2012年，腾讯打造微信公众平台，实现内容与社交渠道深度融合，也开创了媒体权威信息在移动互联时代信息分发的新格局；2016年，建设企鹅号媒体平台，让内容在腾讯新闻、腾讯视频以及信息流、短视频等内容矩阵一站式分发，并通过社交媒体进一步扩大影响力。

    如今，公众号和企鹅号发展成为腾讯内容生态的双引擎，也成为主流媒体推进媒体融合的两块试验田。事实证明，这两大平台触达亿万用户，既具备社交属性，又覆盖多内容平台，有助于高效传递主流声音。

    以微信公众平台为例，主流媒体运营的微信公众账号显示出极高的话语权重以及广泛权威的影响力。庆祝新中国成立70周年，人民日报、新华社、中央广播电视总台的官方公众号发布多篇文章，阅读量几乎全部达到“10万+”，累计阅读超过17亿次。其中，人民日报微信公众号粉丝量已近3000万，年增幅超过30%，在国内媒体中高居首位，在全球媒体行业也独树一帜。在企鹅号平台，三大媒体在国庆期间发布的文章中，阅读百万以上的达50多篇，最高单篇阅读3000万次。自入驻以来，三大媒体的累计阅读量已经超过了70亿。

    在融媒体格局下，两大平台成为主流媒体融合发展的重要助力，促进形成了多平台共振的生动局面。2018年9月，腾讯成立平台与内容事业群（PCG），着力推动社交与内容的融合发展，进一步探索数字内容的未来。

    内容：做创新创意的“助推器”

    将创意与技术进行有机适配，将创意与内容形态巧妙结合，可以实现内容创新和高效分发的双轮驱动效应。在这样的实践中，守正创新、用户喜闻乐见的案例不断涌现，腾讯携手主流媒体打造融媒体“爆款”，亲近目标受众，用互动增加黏性，把读者升级为粉丝。

    今年国庆前夕，人民日报新媒体联合腾讯旗下的短视频平台微视，共同推出《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》《换上军装，接受祖国检阅》两个创意H5。基于腾讯的人脸融合技术，亿万网友上传头像，在线“换装”，把照片分享到朋友圈，表达爱国情怀和自豪之情。项目的累计访问量达到2.5亿，制作照片近8亿张，创造了人民日报2019年新媒体互动的又一佳绩。

    腾讯与人民日报合作的《家国梦》主旋律游戏也引爆全网。玩家化身为家乡城市的“规划者”和“建设者”，在游戏中体验新中国70年发生的伟大变化。上线第二天，《家国梦》就登顶苹果应用商店免费游戏排行榜，持续达一周之久。

    新华社在“声在中国”融媒体传播项目中，与腾讯音乐共同打造时代音乐作品，有8首曲目在腾讯平台上累计播放5000多万次；腾讯视频参与创作了系列主题视频，其中《祝你生日快乐》的播放量突破1亿。还有“了不起的小心愿”互动H5，用户参与超过5300万次，腾讯云、腾讯游戏也都提供了有力支持。

    腾讯与中央广播电视总台紧密合作，央视财经联合腾讯和全民K歌，发起“同唱一首歌，庆祝新中国成立70周年”线上大合唱，吸引了4000多万用户参与，有113万人献唱《我和我的祖国》。通过腾讯语音合成技术和云计算能力，百万人的歌唱最后合成为一个声音，全民唱响爱国情，成为真正的“中国好声音”。

    为纪念改革开放四十年，央视联手腾讯，由腾讯天美工作室和《天天爱消除》研发团队联合推出微信小游戏《球球冲呀》，用图片形式把重要历史事件融入时空轨道，设计寓教于乐，让玩家在跑酷游戏中见证改革开放的历程。这款主旋律小游戏的累计访问量已经突破了5000万。

    腾讯借助语音、图像等技术以及丰富的内容业态，让创新创意得到延展释放，社交平台、内容平台则进一步把创新创意传遍四方。

    技术：做转型升级的“工具箱”

    技术创新正在推动媒体形态、传播方式加速演变。腾讯希望成为助力媒体融合的“数字化助手”，加快能力开放，在人工智能、大数据、云计算和安全等基础领域做好能力支撑。

    云是技术能力的核心出口，腾讯与人民日报社共建“中国媒体融合云平台”，开放音视频、内容分发等一系列技术能力，通过提供安全的云服务以及采编优化、智能分发等工具，努力提供高效的数字接口和完备的数字工具箱。

    在人工智能领域，“腾讯新闻”结合自身应用场景，打造了融合机器写作和多媒体处理的AI产品Dreamwriter，成功用于财经、体育、科技等领域，年均写作量超过30万篇，并进一步完善了图像处理、自动配图、视频制作等能力。目前，这些功能已经向新华社、中新社等媒体逐步开放使用。

    随着5G时代到来，VR/AR、人工智能、物联网等技术的发展将如虎添翼。而这些技术要素的齐备，对媒体融合的推动作用将愈加凸显，智慧媒体的建设之路也会更加宽阔。内容的采集、生产、分发、反馈等各个环节都将发生革命性变化，传感器新闻、机器人写作等应用将加快发展，自主化、智能化的新闻采集播报也可能出现……腾讯愿意发挥技术优势，携手主流媒体，加强在新技术浪潮下的前沿探索。

    正如习近平总书记强调的，“媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋。”作为一家科技与文化公司，腾讯既有主体责任，更有社会担当。今后将进一步扩大平台传播效能、构筑内容生态保障、开放核心技术，致力于让互联网这个“最大变量”真正变成媒体发展的“最大增量”，共同书写媒体融合的新华章。

    （作者系腾讯公司首席运营官，平台与内容事业群总裁，互动娱乐事业群总裁）

    责任编辑：陈利云