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随着我国对外开放政策的全面实施，走出去战略成为必然。而中国的国际形象问题，却影响着对外开放的进一步深入。国外一些主流媒体，因为不能全面、客观地认识中国以及他们存在对中国的偏见，因此在外国媒体的报道中，中国经常被片面或带有明显偏见地被报道。因此，当我国发生了重大突发事件时，利用我国的媒体进行及时、准确、客观、权威、全面的报道是非常重要的，这样可以达到正视听的作用。中国的英语媒体能够承担这一艰巨任务，在对外传播上，英语网站有着不可比拟的优势。因此，探讨我国网络英语媒体对外传播现状与未来的发展趋势具有重要意义。
我国网络英语媒体对外传播的现状
取得的成绩
长期以来，国际舆论被西方媒体主导，在很大程度上抑制了中国的声音，世界很难了解到关于中国的真实消息。因此，需要营造一个有利于我国发展的舆论环境，各主流媒体根据实际需求纷纷创办网络英语媒体。比较著名的网络英语媒体有中国日报网、人民网英文版以及新华网英文版等。中国对外传播的任务也主要由这几大网站承担，全面覆盖了有关中国的政治、经济、社会、文化、生活、科技、艺术、体育等各个方面。
这些媒体详细地报道国内外形势与重大新闻事件，同时还详细地介绍中国的政治、经济、文化、百姓生活、民俗风情等，对中国方方面面的变化进行反映，同时评论中国政府对国际国内问题的看法、主张、政策以及立场，详细阐明中国在重大国际国内政治经济等问题上的见解。除此之外，这些媒体也是我国开展国际舆论斗争的重要阵地之一。近年来，西方媒体不断散布“中国威胁论”以及对一些“热点问题”反复炒作，这些媒体都对其进行了及时的评论，将中国政府对这些“热点问题”的立场、态度与主张明确地表达出来。
面临的挑战
尽管几大英语媒体形成了一定的外宣规模,但是并没有很多国外读者知道并喜欢这些网站。虽然现阶段国家非常重视外宣的工作,但是投入到其中的资金仍然是比较有限。同时由于中国在世界上被关注的程度越来越高,越来越多的境外媒体落地在中国,对中国的动态争相报道,而与国外媒体相比, 我们自身的媒体无论是在实力、资金、技术、人才还是报道水平上都不能与其相提并论,同样是对中国进行报道,我们的目的是把中国介绍给世界,境外媒体也是向在世界报道有关中国的信息,甚至青睐负面信息。由于实力相差较大,受众一方面被国内的同行媒体分割,另一方面也被境外媒体分割,至今国内外宣媒体的影响力还较为有限。除此之外，因为政策的限制, 在中国，境外媒体还处在“热身阶段”,没能进入中国阅读市场，随着政策不断放开, 越来越多的境外媒体被北京、上海等地吸引进来。境外媒体出现发展越来越快的趋势,这种竞争的出现在很大程度上挑战了中国传媒业的发展格局，不可避免地使有限的市场资源争夺战进一步激烈。同时，由于国外媒体采取的市场运营模式是通过整个产业链进行的,这种理念也会在很大程度上挑战中国传统的传媒运营方式。
我国英语网站需要加强的方面
对外传播对象及规律的分析
我国只有充分尊重对外传播的规律，对外传播才能取得良好的传播效果。长期以来，对外宣传一直是我国对外传播的定位，对传播对象的分析不够重视，不仅目标受众所处的社会环境和文化风俗没有被考虑在内，连目标国家和地区也没有考虑，只是根据自己的想法确定传播对象以及自认为他们的特点是什么从而确定传播内容，因此不能真正了解传播对象的需求，产生了信息供给与需求的错位，仅仅是一厢情愿地将我国执政党的方针政策和国情灌输给传播对象，对传播对象的接受心理没有认真考虑，传播效果很有限。如果我国英文媒体想真正跻身于主流国际媒体的行列，就必须争取境外传播对象，对他们的文化背景、生活习惯、风俗、历史等各方面的信息进行认真的了解。换句话说，对外传播一方面要体现我国的明确立场，另一方面要与传播对象的收视习惯、思维模式和文化背景保持一致，使我国英文媒体的信息传播能够满足他们的需求。所以我国的对外传播需要充分考虑各国、各地区的政治、经济、文化等方面的差异，研究传播对象存在的接受习惯、心理和需求差异，树立市场意识，充分尊重传播对象在对外传播中的作用，对传播对象心理进行把握的基础上，实现对外传播的规范化、专业化和国际化。
努力淡化官方色彩
因为东西方存在不同的意识形态，通常西方受众会用偏见看待由政府控制的媒体，在此情况下，西方受众很难信任以政府为背景的中国媒体。除此之外，长期以来，西方受众长期对中国存在偏见，他们认为中国媒体都是官方用来宣传的工具，其可信度较低。如路透社、CNN在援引中国媒体如新华社或中央电视台的消息来源时，通常都会将“the state-run”(由国家运作)这样的定语加上，以表示此消息源具有特殊性。央视英语国际频道在西方受众中的认知度也是比较低的，并且“工具性”的媒介形象形成了国外受众的一致认识，由于受到这样的心理定势的影响，央视英语频道树立公信力和提高国际影响力变得不易。所以淡化央视英语国际频道的“工具性”形象是必须要努力做的工作。消除西方受众存在的偏见，以争取新的国际受众，扩大央视英语国际频道的国际影响力。值得高兴的是，央视英语国际频道已经认识到此问题的重要性，采取了一系列措施加以改进。例如，对洋面孔主持人、外籍管理人员参与频道运营管理等的聘请，央视英语国际频道采取这种措施逐渐实现和国际的接轨。除此之外，还利用市场化的形式对央视英语频道进行运作，招募商业广告，甚至在《对话》中允许娱乐明星的出现，减少中国政治新闻的报道等方式，都是为了实现淡化央视英语国际频道“工具性”的媒介形象的目的，以吸引更多的国际受众。
推进网络立法进程，规范网络教育环境
2008年，我国在《互联网视听节目服务管理规定》中对相关工作做出了很多的规定。这些措施有利于净化网络环境，提高网络公信力。然而与发达国家相比，我们还需要不断的学习改进，他们有较为完善的网络立法，这是我们欠缺的。这一规定实现了从他律上进行制约的目的，但是同时也需要重视自律和教育。我国媒介教育的对象只是新闻传播学类的大中院校学生。互联网的高速发展，使很多没有接受过媒介教育的人在复杂的媒介环境中无所适从。
为了加强媒介教育，国家需要设立专门的机构。第一，设立国家因特网顾问委员会，制定和进一步完善互联网行业自律与他律的各种规范;第二，不应仅仅只为新闻传播学院的学生开设网络教育课程，要在高校中开设网络教育课程，全校学生都要学习;第三，可以借鉴新加坡的做法，设立因特网家长顾问组，为公众提供免费的安全使用网络的服务，提高公众鉴别信息的能力，网络教育课程的开设可以不定期，以保证公众可以安全地对因特网进行使用。
总而言之，随着信息全球化的不断深入，世界各国之间的信息交流活动越来越多，在这种情况下，我们的英语对外传播媒体必须发挥排头兵作用，努力塑造我国积极正面的国家形象，消除世界对中国的偏见。打造与我国国际地位相适应的媒体品牌，保证我国可以在西方少数媒体中占据国际舆论环境的主导地位，建立国际传播和世界信息传播的新秩序，是未来要着力的方向。
（作者单位：河北工程大学文学院）
责任编辑：杨芳秀
参考文献:
①沈可可：《中国网络媒体对外传播的现状与对策研究》，四川省社会科学院研究生院2009年硕士毕业论文。
②阂大洪：《网络媒体定义与中国网络媒体生态环境》，邓忻忻、李兴国主编：《网络传播与新闻媒体》，北京广播学院出版社2011年版。
③雷婉霞：《中美报纸对我国汶川地震报道的比较分析——以美国〈纽约时报〉、〈华盛顿邮报〉和我国〈人民日报〉、〈南方都市报〉为例》，《湘潭大学学报》2014年第6期。
