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移动互联网技术和大数据技术飞速发展，打破传统媒体长期固守传播领域的格局，加快传统媒体和新兴媒体的深度融合已是大势所趋。在媒介融合与转型的大背景下，传统媒体纷纷试水移动新媒体，运用微博、微信、移动新闻客户端等平台进行体育信息的扩散与传播，成为当前体育赛事传播的主流方式之一。当今体育事业的大发展和体育传播的大繁荣，迫切需要体育记者素养和综合能力的提升，传统媒介环境下“一专型”体育记者已无法适应当今全媒体时代体育信息传播发展的需求，“多栖型”记者成为移动新媒介环境下体育记者的新标准、新要求。因此，转变传播理念，转换体育记者的角色，准确定位体育记者的职业特色，由“一专型”向“多栖化”转型已成必然选择。“多栖化”包含两层内涵：一要加深体育新闻报道的深度和广度，即扩大体育新闻报道领域，增加边缘化报道内容，这是体育新闻传播跨行业、跨领域的一种“多栖”；二是由单一的文字、摄影、摄像记者向集多种技能于一身的全媒体型记者转型，不但要懂得文字、摄影、摄像、视频制作等体育新闻报道技能与应用，还要懂得如何将各种传播方式进行有效的融合，能驾驭微博、微信、手机客户端等新渠道，这是职业能力上的“多栖”。
体育记者多栖化转型的动因
体育记者的多栖化转型，既有传播主体、传播内容和传播渠道等内部因素的驱动，也受到受众、传播环境、媒介技术等外部因素的潜在影响与制约。
媒介融合催生体育记者职能与角色的双重变迁
媒介融合的深度发展，使采编合一变得越来越凸显。与传统记者相比，融合型体育记者的工作，在报道思维、报道理念、报道方式、报道视野等方面都发生了颠覆性变革。记者由单纯的新闻采集者转向全方位的新闻与信息服务的提供者。如在伦敦奥运会、巴西世界杯等大型赛事的传播中，那些肩扛摄像机、胸前挂着照相机、背包里装着配有无线网卡的笔记本电脑、兜里揣着3G /4G手机的记者无疑是对媒介融合这一时代精神的最佳诠释。他们的使命必须借助采、写、编、播、摄、录、网络处理等多种技能的综合使用才能完成。综观融合新闻的传播，传者和受众的界限不再泾渭分明，传受双方角色可以随时互换，体育新闻传播主体发生改变，人人皆记者，人人都有麦克风。如网络和手机用户，可以运用博客、微博、微信等新的传播手段，随时随地把自己采写摄录的文字、图片和视频资料传播扩散，进行体育赛事第一现场报道。
新闻生产流程再造推动体育记者的多栖化转型
如今传统媒体正在尝试借鉴新媒体的优势，以促进自身的发展，大规模的媒体融合直接推动了传媒集团新型作业模式的出现，通过资源共享，集中处理，衍生出多种形式的信息产品，然后通过不同的平台传递给受众。单一媒体记者的生存能力逐步弱化，拥有多种能力的全媒体记者正成为时代新宠。如在2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯等赛事报道中，报纸电视和网络、智能手机等的相互融合，带动了移动新媒体的勃兴。可见，媒介融合颠覆固有传媒生产模式，大型体育赛事传播中，报纸、广播电视、网络媒体均不惜重金开发移动新闻客户端APP,通过多种平台、多屏互动演绎精彩体育赛事。
传播渠道拓展创新颠覆体育记者传统从业模式
以博客、微博、微信等为代表的新媒体碎片化传播，极大改变了传统新闻的采写模式，已成为记者重要的新闻来源。微博、微信等作为公共性社交渠道，为受众营造平等的媒介话语空间。以微博粉丝和微信用户转发分享为基础的“核裂变”式的信息传播方式，成为传统媒体在体育新闻报道中一个强有力的辅助工具。而以数字技术为标志的体育传播媒介的飞速发展，信息定制、手机上网、手机电视、平板电脑等无线业务的日渐兴起，无线接收终端的快速拓展，必将促成大型赛事体育传播渠道质的飞跃。随着4G手机的迅速普及，移动新媒体成为人们获取体育资讯又一新平台， 拓宽了新媒体的传播渠道，颠覆体育记者传统的从业模式，而要应对当今的媒介融合大势，成为不被时代淘汰的体育记者，必须实现多栖化转型。
受众分层推动体育记者信息服务意识转变创新
在新媒体环境下，体育受众因其传播载体、传播技术的变化而有了更为细致的划分，通常称之为受众分层，这是媒介融合背景下尤为突出的一点。智能手机、平板电脑等移动终端的日益普及，以及对用户体验和服务的热衷，大大满足了受众在移动中随时随地获取和发布信息的要求，也为受众分层提供了保障。如凤凰网拓展平面媒体网络版、手机客户端、手机微博版、平板电脑、户外移动新媒体等多个接收终端，并整合麾下的凤凰周刊、凤凰卫视、凤凰网和手机凤凰网等多媒体形态，打造全媒体体育信息传播平台，要针对不同体育受众需求生产相应的内容，满足不同层级受众的小众化、立体化需求。可见，受众分层要求媒体针对受众的不同需要，将媒体资源进行深度融合，提供细分服务，最大限度实现对受众的全面覆盖。
“大数据”时代亟须体育记者培育数据思维
随着传感技术、网络技术、云计算和微处理器等技术和设备的不断进步，昭示着“大数据时代”的来临。面对大规模的海量数据，计算机能够在某种程度上替代新闻工作者进行新闻线索发现与新闻采写编评等新闻生产制作。尤其是对于体育新闻传播，计算机能够在更大程度上取代人。与传统媒体时代依赖体育新闻记者个人的知识结构、专业素养和个人经验进行报道不同，建立在海量数据上的分析，将会超越个人能力和视野，使体育新闻报道更加客观公正。而且在大数据时代，体育资讯越来越倾向于图表化的表达，通过信息图表将数值型和文本型的信息形象化、可视化呈现。可见，大数据时代的新闻变革，对体育记者提出了新的要求，大数据时代下的体育新闻工作者应该具有数据意识，具有数据挖掘、数据分析、数据处理能力，具备新的思维与能力，增强数据图表化、可视化的能力，以适应大数据时代的体育新闻生产和传播。
体育记者多栖化转型的路径
媒介融合的大潮对体育记者来说既是机遇又面临挑战。另外，体育界也处于一个由群体体育、竞技体育、体育产业、体育文化四轮驱动的新时期，媒介环境与体育环境的变迁，亟待传播主体——体育记者转变思想观念，实现由“一栖”向“多栖”的转型，具体路径如下：
理念思维革新:构建全媒体综合思维模式
全媒体时代体现的是现代信息技术迅猛发展背景下的全方位融合，原本泾渭分明的几种媒介共同造就这一融合之势，最终形成“复合媒体”。体育记者首先要树立一种全媒体意识，具有改良传统新闻采编模式的能力，考虑体育新闻报道中多种媒介输出形式，满足受众在任何场景下获取高质量新闻的需求。此外，团队合作是融合新闻传播的基础，体育记者不可能是样样精通的全能人才，但新闻产品又需要多种表现形态，因此大型赛事期间媒体深度合作尤为重要，体育记者将不再是为某一媒体服务，而是打造一个全媒体平台来实现体育新闻的内容呈现，这需要体育记者必须掌握文字、图片、音视频等多种媒体操作技能，成为“全能型体育记者”。可见，体育记者只有打破固有的工作模式，构建全媒体综合思维模式，始终具备创新意识与全媒体视野，以自身所长整合各方有益素材，方能实现体育新闻事实多角度、跨领域的整体呈现。
职业素养转型：坚守社会责任彰显人文关怀
当前囿于新媒体竞争压力，为争夺有限受众市场，制造噱头，假新闻和低俗新闻大行其道，致使记者职业素养缺失与滑坡。竞技体育“金牌至上”传播观，缺少了温情的人文关怀。体育新闻报道虽远离政治和意识形态束缚，但仍然具有很强的政治功能和意识形态属性，尤其如奥运会等大型综合赛事，其报道承担塑造国家形象、引导社会舆论的历史使命，若偏离轨道，很易被别有用心之徒所利用，因此体育记者必须坚守社会责任，守住底线，适时地把好体育信息采集关，做好体育社会舆论的引导和控制，体现高度的社会责任感和强大的历史使命感。其次，人文精神是体育记者理应承担的社会责任，体育新闻报道所追求的最高价值也应立足于人文精神上。因此，体育新闻报道除颂扬胜者，也应给予失败者以恰当的人文关怀，对失利原因进行客观评析，将人性关怀和理性考量有机结合，既关注体育比赛的社会影响，更要关注“人”本身的因素。
业务技能升级：从“术业专攻”到“通才全能”
一些传统媒体记者还习惯于原来固化的新闻制作模式和就业模式，很难适应当今多面性、复杂化、高难度的全媒体体育新闻操作流程。而体育记者多栖化转型，要求一专多能，并保持全面协调发展。“一专”是针对某个领域、某一项目或者某项技能熟练精通，成为某一领域的专家学者。而“多能”是方向，在专的基础上涉猎各方面知识技能。体育记者从术业有专攻向全能通才型转型，就必须适应当前不断变迁的全媒体环境，学会运用微博、微信、网络技术和新媒体技术进行多媒体采编实践，运用文字、图片、音频、视频等“多双眼睛”来认识、把握生活中各种体育现象和体育问题，在动态整合、多次加工、多次发布过程中丰富发展形象思维、逻辑思维、灵感思维。新媒体传播模糊了地域边界，麦克卢汉预言的地球村已经成为现实。作为通才型体育记者，还应具有全球视野，高瞻远瞩地综观天下体坛大事，评说报道，并能熟练流利使用多种语言进行采访报道。
转型前提基础：“痴迷体育”并“充满激情”
爱好即工作，只有对体育运动具有强烈兴趣与爱好，才能将喜欢与工作紧密结合，才能把体育新闻报道作为自己乐趣，享受其中。也只有爱好体育新闻，才能将其作为理想的事业而不仅仅是谋生的手段。其次，体育记者应拥有火热的激情。“报道体育新闻很简单，你只要把血管割开，让血流到稿纸上就行了”，一位从事体育报道的记者说：“体育记者既要有上流贵族的修养，也要有狼的本性”。著名的体育记者平时都是谦和有礼的，不过他们还得有狼的本性，甚至血性。体育记者应该有狼的团队精神和狼的活动原则，因为一篇精彩的报道必不可少的是如狼般的锋芒和个性。作为“性情中人”，体育记者不能忘掉自己血里流淌的热情，也不能放弃从体育世界中探寻对生命和人类存在方式的思考。
【本文为国家社会科学基金项目“门户网站大型体育赛事移动化传播研究”（15BTY092)的阶段性成果】
（作者单位：沈阳体育学院）
责任编辑：杨芳秀
