文摘期刊的“高端突围”

    新媒体带来新业态。杂志阅读正从大众人群走向高端精英。向来“功高权重”的“心灵鸡汤”类文摘期刊，其阅读喜好程度正在下降，而深度阅读杂志的市场保持上升势头。如何转型升级，再造发展新强势，成为文摘期刊面对新形势的新课题。新华报业传媒集团的《精品·阅读》对此做了一些有益的探索与尝试。 　　　　

    立足高端，把握“兴奋点” 

    当速成、浅显、功利的“浅阅读”成为新媒体时代的阅读特征时，给建立在价值判断基础上的“深阅读”带来了更多市场机会。而中国传统文摘期刊，特别是“心灵鸡汤”，由于读者定位等诸多因素，一直以来走的是低端路线。在杂志读者向高端漂移的严峻现实面前，关注高端，做大做强“深阅读”，无疑应成为文摘期刊“开疆拓土”的必然选项。

    有鉴于此，《精品·阅读》在禀持文摘期刊特质不变的基础上，坚持高端关注，着眼于有新闻性又有丰厚内涵的大人物、大事件，从中挖掘出大智慧。相对于“心灵鸡汤”，“心智大餐”更有益于目标读者继承与汲取人类智慧的精华与营养，更好地去应对日益纷繁的世界变局，谋划自己的出彩人生，实现未来的美好梦想。而大人物与大事件，无疑是蕴藏大智慧的集散地，理当成为高端关注的着力点。

    政坛向来是男人呼风唤雨、博弈角力的舞台。如今，一些政治“女强人”也如男人一样，纷纷出镜，叱咤风云。2012年，美国《福布斯》杂志发布2012年全球女性权势榜100强，德国总理默克尔再度荣膺榜首，美国国务卿希拉里排名第二，巴西总统罗塞夫位列第三。特别是默克尔，即使是在最新的全球权势榜中，她也仅仅输给奥巴马和普京等大国领导人，排名世界第四，向世人展现了这位政坛“大姐大”的惊人高度与过人风采。《精品·阅读》及时组织了《政坛“大姐大”》系列文章。通过对默克尔、希拉里、罗塞夫三位女政要个人经历的描述，揭示了这些女强人在男性世界里也能成功登上政治巅峰的秘密。题材高端，阅读“热点”，又富有启迪意义，这样的“出水芙蓉”，自然引得读者“抢鲜看”。

    当然，文摘期刊的关注高端，不是逢“高”必选，遇“高”必做，而是主要选择那些高端题材中的大众化议题。抓准这些“兴奋点”，通过议程设置与宏大叙事，从中挖掘出大道理、大智慧。这样的“高端关注”，自然有了阅读的“广谱”属性，既会受到高端读者的欢迎，也会吸引普通读者的“特别关注”，从而实现题材的高端化，市场的大众化。

    2012年南海与东海的岛屿之争，风云再起，引起世人高度关注。有关资料显示，全世界有380多处国家间的海洋边界需要最终划定。且岛屿之争，不仅牵涉到一国的主权象征，还牵动着民族情感，处理起来非常棘手，往往成为全民关注、很难让步的大难题。翻开世界外交史，解决岛屿之争的成功范例并不多见。然而，纷争的过程，也是求解的过程。《精品·阅读》即以《求解岛屿之争》为题，寻绎世界历史上岛屿纷争的破解良策，为今天的岛屿之争提供借鉴与思考。这种世界关切、读者关心的高端关注，在“深阅读”市场，自然具有较强的竞争力。

    文本创新，提供高品质

    新的传播方式促进媒介大融合，也为文本创新注入新动力。以浩瀚的信息与数据资源为依托，通过爬梳、分析、整合，从而实现新价值，这样的创新路径，为拥有“后发”优势的文摘期刊提供了“炫武”的新蓝海。

    《精品·阅读》以策划整合为抓手，在对信息、数据广事搜罗与丰富占有的基础上，取精用弘，融旧出新，形成了自己的办刊特色。安倍晋三就任日本首相前，曾定下时间首访“盟友”美国。但真正当了首相准备成行时，却因“美国国内事情”不得不延期。美国为何“婉拒”安倍按时“首秀”，引起广泛关注与多种猜想。无独有偶。2012年5月9日，新上任的俄总统普京表示，将不会出席在美国举行的八国集团领导人峰会。如果参加，他的首访国将是美国。两天后，媒体报道说，奥巴马已通知克里姆林宫，他不会参加其年9月1日至8日在俄符拉迪沃斯托克举行的APEC峰会。这种“你推我挡”的太极功夫，折射了两个大国领导人在外交上难以言说的微妙心态。事实是，避免与奥巴马见面的普京，其外交“首秀”选择了中国与其他5国。由此可见，在风谲云诡的世界政坛上，连国家领导人的外交“首秀”也讲究多多，机锋暗藏……《精品·阅读》即以《外交“首秀”的玄机》为题，对过往资料，以及社交媒体上的数据进行搜集，在广阔的历史背景下，纵横有致地整合与展现中外政要们在“首秀”上的“文韬武略”。这种通过对信息与数据进行策划整合出来的“新人类”，既多历史纵深，又有经纬跨度，时空感非常强，很好地提升了期刊的阅读品质。

    高端，意味着高品质。阅读的高品质则意味着不仅是题材的高端化，内容的高质量，更是文本表达的高起点。对一些重头文章，通过拓展阅读手段的调度与配置，使得策划整合出来的关涉内容，在一个核心“看点”下深度聚合，形成强大的阅读“气场”。

    放大功能，彰显新价值

    中国传统文摘期刊，特别是“心灵鸡汤”，多年来内容上突出人文关怀与心灵滋润，并以提供知识，传承优秀文化为功能诉求。功能跟着定位走，这本无可厚非。然而，当价值多元，平台多样，舆论竞争进入观点时代的今天，在重大事件与社会热点问题上敢于发声，善于发声，巧于发声，从而打造思想力，释放正能量，引导舆论场，不能不说是传统文摘期刊在新媒体时代的“短板”。在继承优秀传统不变的情况下，放大传播功能，加强思想力打造，以权威、正确的主流观点赢得认同，成为文摘期刊寻求高端突围、彰显新价值必须做好的“新功课”。

    基于这样的考量，《精品·阅读》一直注重正确的思想力打造。刊物的卷首语，都是选择意味隽永，富有卓识的名家之作。这些文章观点鲜明，思想深刻，富有感染力。刊物还设置了“讲坛”这样的固定栏目，主要刊登时鲜的人文话题。如《中国梦的文明价值与世界意义》《微博大V的公德与私德》，等等。这些由国内知名专家学者撰写的文章，立论公允，见解独特，贴近时代，不仅打开了读者的阅读视野，也增强了期刊的思想性、厚重感与高品位。大量选载的诸如《“大管家”周恩来的政府管理智慧》《邓小平如何思考“中国模式”》等文章，因题材重大，分析精辟，深受读者好评。2013年，《精品·阅读》又增置了《微观点》等栏目，主要刊登社交媒体上那些名人有价值的新观点。这些“三言两语”，见解新颖，气息新鲜，有时寥寥数字，却如吉光片羽，给人启发，促人深思。

    当然，由于文摘期刊自身特点的原因，在打造思想力方面，它不可能像全原创的传统媒体那样，社论、时评等“十八般武艺”，缤纷亮相，各显神通。它更多的是通过对那些热点且具有丰厚内涵的高端题材，进行挖掘、铺陈与叙写来体现。因此，不论是策划整合，还是精编精选，既要不失文化厚度，又要不失思想高度，使得观点浸润其间，文化意味也流光溢彩，从而很好地凝聚起刊物的文化力与思想力。

    近十几年来的几任中国总理，每位履新时与中外记者见面，总有感人之言。朱镕基曾说：“不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已。”掷地有声的话语，令与会者动容。其后的温家宝在当选总理后，“心里总默念着林则徐的两句诗：苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”拳拳之心，令人感动。2013年3月17日，新任国务院总理李克强首次与中外记者见面，其“行大道、民为本、利天下”甫一说出，就引起社会与网民的热烈反响。作为泱泱大国的“大管家”，中国总理由于所处时期不同，治国理念及执政风格自然各具特色。以李克强的“九字情怀”为由，以《大国总理的情怀》为题，《精品·阅读》组织了系列文章，从不同视角展现这几位总理的人文情怀、治国理念与执政风格。这样既有深邃思想内涵，又有浓郁文化意蕴的文章，其在“深阅读”市场的影响力传播力，自然不一般。

    （作者系新华报业传媒集团《精品·阅读》执行主编）