祥瑞，指吉祥的征兆。祥瑞文化，诞生于人们对美好生活的追求和对现实境况的不安。受古代社会发展水平的限制，人们对“天”产生了很多幻想，渴望上天能够对他们仁慈一点，这种渴望给了人们最基础的生存方面的寄托，以及美好愿望的表达。

　　天禄、辟邪是中国古代传说中象征仁和祥瑞的灵兽，是祥瑞文化的重要组成部分。汉书《西域传》记载：“乌戈山离国有桃拔、狮子、尿牛。”孟康注曰：“桃拔，一日符拔，似鹿尾长，独角者称为天鹿，两角者称为辟邪。”古人将天禄、辟邪对置于墓前，既有祈护祠墓，冥宅永安之意，亦作为升仙之座骑，寄托了古代汉族人民一种辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。

　　祥瑞文化将人类弱小的过去、发展中的现实与广阔的未来联系了起来，从而使我们可以在过去的基础上创造未来。离开了祥瑞文化，我们就缺少了坚持的意义，这也就是祥瑞文化需要传承的原因了。

　　十三五期间，文化和旅游融合发展作为一项重要的机构改革任务受到各方热切关注。各地开始为中国文化振兴屡出奇招。祥瑞文化的发展，也借着“文旅融合”概念的东风，开始以历史街区打卡点、奇思妙想的文创等形式广泛进入人们的视野，受到了众多年轻人的喜爱和追捧。从某种角度来看，这种现象也是祥瑞文化在当代的体现。

　　在这个万物皆可IP化的时代，谈文化传承很多时候依然仅仅停留在表面。从长远来看，IP化的核心还在于内容的可持续生产力。一个脱离了内容的IP，就像滚动在微博热搜上的词条，热度一过，对消费者而言，就失去了长久的吸引力。而根植于中国上下五千年历史土壤中的祥瑞文化有着深厚的文化积淀，这就是内容力的来源。随着“IP+”模式的日渐成熟，祥瑞文化的传承也将IP化。或是依托于优质的影视动漫内容，通过与游戏、文创、文旅等领域的联动延长产业链；或是凭借一个个符合时代审美的优质形象，再配合好的营销加持，中国祥瑞文化的长河终将会孕育出一个又一个的爆款内容，使这一中华民族之瑰宝能够生生不息。