不久前，由中国核学会和中国核电连续多年联合打造的“魅力之光”核电科普品牌活动落下帷幕。不同于以往七届活动，这次科普首次创新改版，由原来知识竞赛加夏令营的模式，改为网络直播形式，取得了单场近10万次观看的成绩，录播及相关话题量短短一个月达到了千万，而且数据还在持续刷新。可以说，从策划到实践，单从传播数据上看，这次科普收获了成效。

　　“魅力之光”核电科普活动于2013年首次举办，截至2019年，共有234万人参与了网络竞赛。往年活动虽然也是线上形式，但主要参与人群局限在中学生群体。从地域上看，由于主要依赖核电企业线下组织，所以活动开展局限于各核电企业所在地。从提高全民对核电接受度和理性认知的初衷而言，科普不能只局限于有限的地域和特定的人群，需要努力打破圈层，触及更宽广的地域和人群。

　　鉴于首次尝试直播，今年“魅力之光”做到了策划靠前。首先，流量方面，争取到了央视频、学习强国、新浪微博、抖音、百度、B站等目前较热门的几类新媒体平台，从平台角度实现了人群的扩大覆盖。其次，在直播嘉宾的选择上，邀请了中国工程院院士罗琦、“最强大脑”鲍云、科普人士李永乐，以及歌手胡夏。从直播互动区的留言内容看，四场直播吸引了不同阶层和领域的受众群体。另外，在直播前期宣传和直播过程中，设置了各类有奖互动，以此提高传播热度和吸引力。

　　从细节上看，四场直播根据嘉宾特点做了定制策划：罗琦院士的课堂更注重知识权威，因此选择了传统的对话方式，即主持人抛出问题，院士借此将核电原理、特点以及核能未来的发展方向等做出科学准确的解答；鲍云是“最强大脑”节目走红的明星，所以他的直播就是通过记忆挑战游戏，将核知识融入其中，向受众传播核电知识；李永乐老师最擅长课堂教学，可以用简单的语言和精炼的板书将科学知识一一拆解，所以直播间布置成了一间教室，还安排了几位“学生”参与互动；胡夏的直播中，主角不仅穿上了核电站的工装，还设置了歌曲和音乐内容，吸引了大量年轻人关注并互动。同时，四场直播穿插邀请核电员工及核能行业人士作为主持人与嘉宾互动，一方面提供专业支持，一方面展现核行业的活力形象。

　　从传播效果看，此次活动不仅关注度高，而且打破了原来核科普沟通的圈层壁垒，通过新媒体平台的广泛传播及嘉宾影响力，吸引了不同年龄、不同行业的人群，达到了预期效果。

　　直播和流量，对科普而言只是一个手段，要想真正实现有效科普，关键还在于，要尝试在直播内容和形式上做足文章，争取将流量转化为“留量”，把核电知识以公众感兴趣的方式传播出去，让更多人认识核技术、接受核能。

　　公众沟通，创新创意无止境。本届“魅力之光”核科普活动最大的意义在于，尝试了从线下到线上、从中学生到大众、从局部到全面的转变。尤其是，通过直播和核科普短视频优秀作品征集，进入了一个B2C与C2C并行、知识与趣味融合的创新实践阶段，也为今后具有“邻避效应”属性的行业公众沟工作通探索出一条新路。

　　（作者供职于中国核能电力股份有限公司）