拥抱世界杯车企也“疯狂”

　　编者按

　　四年一度的足球盛宴——世界杯是球迷们的狂欢庆典，也是各大车企宣传自己的好机会。以往，车企主要通过四种方式来“植入”赛事：直接参与汽车赛事、冠名赞助、媒体合作、自己组织各种比赛等。但是本届世界杯，车企们有了更多的“玩法”。本报记者为你盘点那些与足球牵手的中国自主车企和合资品牌。

　　球星代言型

　　长城WEY & C罗

　　世界杯前夕，长城旗下的WEY品牌正式宣布，由国际足球巨星C罗出任WEY品牌代言人。

　　作为世界最具价值足球运动员之一，C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙队队长，5度夺得FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度最佳球员。

　　WEY牵手C罗，就是想利用C罗的超高人气和世界杯的超热话题度来提升品牌知名度。WEY自称中国豪华SUV品牌，其混动车型 P8采用动力电池容量为12.96kWh，充电用时4小时。

　　广汽本田&内马尔

　　今年4月，广汽本田第十代雅阁发布，球星内马尔的代言也成为一大焦点。内马尔目前效力于巴黎圣日耳曼足球俱乐部，身兼曾五次捧起“大力神杯”的冠军球队——巴西国家男子足球队队长，是目前足坛身价最高的球星。

　　根据本田汽车规划，到2030年，企业旗下三分之二的汽车都将是电动化产品。本田中国执行董事兼中国本部长水野泰秀表示：“2018年是本田的电动车元年，我们将和合资品牌——东风本田和广汽本田，共同推出中国专属电动车型。”

　　赞助球队型

　　比亚迪& 阿森纳

　　同样在世界杯前夕，比亚迪与阿森纳走到了一起。今年5月，比亚迪与英超阿森纳足球俱乐部签署全球合作协议，正式成为阿森纳官方汽车与巴士合作伙伴。阿森纳是英超上最具规模的俱乐部之一，也为世界杯贡献了不少国脚。

　　在中国品牌中，比亚迪的新能源技术一直走在前列，旗下的新能源汽车也远销世界各地。比亚迪已经赢得伦敦双层电动巴士的订单，漂亮的出海成绩为比亚迪和阿森纳的牵手起到了助力作用。

　　球迷互动型

　　长安汽车：

　　星空之旅请球迷观赛

　　要说粉丝参与度最高，长安汽车算是一个。此次长安汽车就办了一场专门请球迷去俄罗斯看球的活动，名为“星空之旅”，通过比赛选出优胜者直通俄罗斯，观看世界杯。

　　长安汽车代表性电动汽车是新悦动和奔奔，其中新悦动EV整车续为200km，每公里耗电0.15度。

　　北京现代：温情路线

　　北京现代是世界足联FIFA的官方合作伙伴，这次现代的海报走的是温情路线：“你的出生，让中国队进世界杯，成了我那年的一件小事。”强调亲情比电视上的比赛更重要。而世界杯期间，北京现代领动、全新悦动两个车系向消费者开放了世界杯定制车型，首款电动汽车新伊兰特EV车型更是即将正式上市。未来，北京现代还将推出PHEV、FCV等形式的新能源车型。

　　微评

　　“足球搭台，销售唱戏”的方式又一次上演，而本届世界杯，我们发现新能源汽车的身影开始出现在了这个舞台。有人说，车企在世界杯期间各显神通的背后，一方面证明了汽车行业乃至中国整体经济实力的进步；另一方面，则反映了消费者对品牌文化的诉求日渐提升。体育营销可以提高车企的品牌知名度，但是只有将体育活动中所体现的文化融入企业的产品和品牌，靠过硬的质量和良好的消费者体验和服务，才能引起消费者共鸣，成为企业长期的竞争优势。