“鄂尔多斯煤”品牌战略实施

　　11月29日，由鄂尔多斯集团申请注册并经国家工商总局商标局核准的“鄂尔多斯煤”品牌正式亮相，标志鄂尔多斯煤炭资源正式走上了品牌化道路。

　　“六低一高”煤质优良

　　鄂尔多斯煤炭资源丰富，含煤面积约6.1万平方公里，占全市国土面积的70%，目前已探明煤炭资源储量2017亿吨，约占全国的1/6，预测远景储量超万亿吨。目前，鄂尔多斯共有煤矿342座，核定生产能力78511万吨/年，平均单井规模230万吨/年。2015年鄂尔多斯煤炭产量6.16亿吨，约占全国的1/6。

　　“六低一高”是“鄂尔多斯煤”的显著特征，其中硫分约为0.5%，灰分约为10%，磷约为0.02%，汞含量约为0.131微克/克，砷含量约为2微克/克，氯含量约为0.032%，同时又具有5500大卡的中高发热量，上述指标都低于《商品煤质量管理暂行办法》中的标准。尤其是硫分与灰分，基本满足已经公布的部分地方民用散煤质量标准。

　　2015年，鄂尔多斯市率先启动了煤炭标准化工作，将煤炭按粒度和质量分为鄂尔多斯块煤、混煤、末煤、炼焦用煤、特低灰煤、石炭煤等6个品种，按煤炭的发热量将煤炭划分为24个产品，规范了各类煤炭产品的质量指标。2016年2月在内蒙古自治区质量技术监督局官方网站公布并开始实施，同月，鄂尔多斯集团向国家商标局递交鄂尔多斯煤原产地证明商标注册申请，今年11月，商标注册成功，标志着正式开启了鄂尔多斯煤品牌战略之路。

　　鄂尔多斯市委常委、副市长赵明广称，官方将以此为契机，实现煤炭工业发展由数量、速度、粗放型向质量、效益、集约型增长转变，努力提升煤炭行业的可持续发展能力。

　　开启品牌化之路

　　受益于化解煤炭过剩产能政策的实施，煤炭价格在今年趋于稳定，鄂尔多斯煤市也出现一些起色。数据显示，2016年1—10月，鄂尔多斯全市销售煤炭41874万吨，同比减少688万吨，减幅1.6%。截至10月底，全市投产煤矿252座，目前正常生产的有172座，其中9月份复工复产煤矿5座。1—10月份，全市煤炭企业实现销售收入约804亿元，同比增加46.4亿元，增幅6.1%；实现销售利润约58.6亿元，同比增加12.5亿元，增幅27.1%。

　　而在此之前，有报道称，受到煤市寒冬影响，鄂尔多斯区域内的煤矿，有一半已经停产。开采煤炭，已经毫无利润可言，或者亏损，或者持平。

　　内蒙古煤炭交易市场分析员刘永丽认为，除去宏观经济增长暂缓，煤炭产能过剩和运输距离长，成本高等因素，企业销售观念落后亦是鄂尔多斯煤炭业发展面临的阻碍之一。刘永丽认为，在过去的黄金十年内，煤炭供应紧俏，销售根本不成问题，下游企业采购煤炭常常通过托人找关系，找贸易商、信息部联系购买，提前预付货款。现在这样的局面已经随着市场变化而不复存在了，随着煤炭价格下降，中间环节利润缩减，贸易商、信息部被逐步挤出市场后，煤企销售无所依赖。多数煤企未能够居安思危，在销售顺畅的时候与客户建立稳定的长协合作关系。目前的销售策略也只能是降价促销，坐等客户。

　　鄂尔多斯煤炭局的一位负责人对本报记者坦言，自2012年煤炭市场进入下行以来，因煤而起的资源城市鄂尔多斯感受到了巨大的压力。走更加精细化的道路，走安全、绿色、高效、可持续发展的道路成为业内共识。鄂尔多斯虽然煤炭资源丰富，但是内部的煤炭企业一直以来都是“各自为政”，没有使鄂尔多斯的煤炭在激烈的市场竞争中展现出自己的特色。“所以，我们必须走品牌化之路，树立煤炭市场中的高端品牌，既做大产能，也做优产品。”上述负责人说。

　　中国煤炭工业协会副会长姜智敏认为，国家推动能源革命，绿色开采、清洁利用必将成为煤炭行业发展大势。因此“鄂尔多斯煤”原产地证明商标的诞生，将进一步推动煤炭产业转型升级，提升煤炭产品商品化程度，推进经济增长方式转变，促进煤炭工业可持续发展。