中国品牌论坛在京举行

　　本报讯  记者贾科华报道：由人民日报社主办、以“中国品牌 中国力量”为主题的中国品牌论坛7月16日在北京开幕。全国人大常委会副委员长张宝文、人民日报社社长杨振武等出席开幕式并致辞。

　　张宝文在致辞中说，做大做强中国品牌、大力发展品牌经济，是推进中国企业迈向国际产业链高端、掌握产业话语权、提升国际竞争力的必然选择，是提高我国经济发展质量和效益，主动适应经济新常态，增强我国综合国力的现实需要。近年来，中国企业越来越重视品牌建设，加快“走出去”步伐，一些企业瞄准国际科技前沿，加快核心技术攻关，抢抓机遇、趁势而上、弯道超车，开始在世界舞台上崭露头角。

　　杨振武在致辞中表示，新常态下的经济发展，必然是以提高质量和效益为中心的发展，必须要大力实施品牌战略。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为我们提供了科学遵循和行动指南。

　　“中国有全球市值第一的企业，但较强的品牌数量并不多，与经济总量全球第二，制造业总量和货物进出口总额全球第一的大国地位很不相称。差距就是潜力，我们不仅要做品牌大国，更要做品牌强国，努力打造竞争力强，附加值高的拳头品牌，真正从价格竞争转入品牌竞争，形成世界一流品牌的中国方阵，这也是新常态的其中之意。”杨振武说，“当前，经济新常态为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇，提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点，让品牌经济成为引领新常态的前进方向，让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量。”他表示，做大做强中国品牌要抓好以下四个着力点：以质量提升中国品牌、以创新点亮中国品牌、以开放锻造中国品牌、以文化涵养中国品牌。“我们要共同为中国品牌建设注入新力量，传播新气象，弘扬正能量。”

　　人民日报社副社长张建星表示，近年来中国拥有真正具有国际竞争力、影响力的全球性品牌越来越多，但是打造品牌强国，我们还有很长的路要走，对于企业来说，打造享誉全球的百年老店也是长期而艰巨的任务，需要企业脚踏实地修炼内功，也需要全社会为中国品牌的成长壮大培育良好的环境和发展。

　　据了解，作为经济总量全球第二的经济大国，中国拥有的国际知名品牌仍然屈指可数。有关数据显示，发达国家拥有全球90%以上的名牌，而中国跻身世界名牌且价值百强的品牌仍然是凤毛麟角。作为制造业第一大国，中国有220多种工业品产量位居世界第一，但总体上仍然处于国际分工和产业链的中低端，自主创新能力薄弱，产品附加值不高，整体大而不强。如何打造高端品牌、进军高端市场，如何加强品牌的培育保护、改善品牌的生存环境，成为摆在各级政府、行业企业面前亟待破解的重要课题。

　　对此，国务院新闻办公室副主任郭卫民也提到，目前中国拥有的国际知名品牌数量还不够多，实力不够强，尤其西方主流市场上缺乏竞争力，中国制造常常被认为“质低价廉”，这种情况还没有得到彻底转变。

　　论坛上，联想控股董事长柳传志、大连万达董事长王健林和加多宝、贝因美、兰石等近百家知名企业负责人，以及国务院发展研究中心、中国社科院等单位的专家学者，就做大做强民族品牌、提升中国品牌国际影响力和竞争力交流经验、分享心得、分析把脉、建言献策。

　　柳传志认为，品牌分成两种，一种是产品品牌，一个是企业品牌。他说，两者并不完全是一回事，如果企业能够不断开发出更好的产品，并且企业家本身能够让企业在社会中不断释放出正能量，如弘扬商业正气、注意环保、善待员工等，这样就可以逐渐积累能量，从而形成企业品牌。

　　王健林认为，品牌可以是物理的，也可以是精神的，但是不能把品牌仅仅理解是产品；品牌就是消费忠诚度，就是要用各种各样的因素吸引消费者持续不断的消费；同时，品牌需要有差异性，特别是消费个性化时代，要靠差异性建立自己的品牌形象。