光伏的好到了不说不行的时候（老红看光伏）

　　要实现一个伟大的事业，宣传引导工作不可或缺。光伏事业是一项伟大的事业，但是当前对光伏的宣传和引导力度不够，甚至已经成为影响光伏产业健康发展的障碍。

　　平日笔者在介绍光伏产业和业务时，常常遇到三种局面：

　　无论向实业还是金融界介绍光伏业务，你会发现80%的时间是在解释对光伏的误解。每次无一例外地你都要经历：否定负面观点、推广正面知识、介绍光伏业务这一不变的过程。这还是积极的一类，因为他们听你的。

　　另一类是你永远弄不清他听你的还是不听你的。不久前笔者参加一场交流会，一位听众大声质疑光伏污染和能耗，在笔者认真解答之后看似获得了认同，可不久他又开始大谈之前看法。这让笔者颇有感受：人们对光伏的认知，未必是自己想明白的，甚至是不想想明白的，而是更愿意相信坊间茶余饭后的“舆论”。

　　还有一个现象也很有意思：每年光伏的会议不断，会上业内人士群情激昂，自己被自己感动，但遗憾的是相关的业外人士绝少到场，基本处于“自己和自己玩”的状态。举办此类会议，应当更多地邀请金融、环境监测等相关人员，只有他们理解了，并将光伏的“好”传播出去才是最好的宣传。

　　总结众多不理解，集中反映在光伏产业制造阶段的污染和能耗上。对此，权威机构已经作出结论：这部分负能量与正能量的比为1.6:25，即生产25年以上光伏清洁发电量的污染和高能耗成本为1.6年。可现实却是人们听不到专家的话，只好听信坊间传言。

　　不久前看到一篇《环球舆情调查中心就PX项目公众态度进行调查》（简称《调查》），介绍对国民经济有重大作用的PX项目困境：一边PX项目的污染可控，市场需求日益增长，经济价值巨大；一边国人的反对之声日高。该《调查》说：对于PX的认知，24.6%的受访者表示“了解”，25.8%的人“比较了解”，21.9%表示“听说过，不怎么了解”，三者合计共占72.3%。 “不了解”PX项目的受访者为27.7%。有专家认为这一数字偏高，在现实中，真正“对PX项目有一定了解”的人可能只约两成。这难免让笔者想到：对不了解的事情先反对，已经成为不少国人的定式思维。看来，由于宣传不够而无知泛滥，带来产业困境的不仅光伏一家，国家到了必须重视的时候。

　　宣传力度不够，就加大宣传力度；宣传角度不对，就调整角度。应当多种形式地加大对光伏产业的宣传力度，比如要求光伏企业定期发布社会责任报告，比如主管部门责成第三方研究机构定期发布光伏产业蓝皮书。

　　同时，伴随光伏发电和光伏多用途大众消费时代到来，最好的宣传就是让大众感受到光伏给他们带来的实惠。就像苹果手机今天的市场美誉度，并不是靠广告而来，而是靠良好的客户体验和口碑相传而来。   

　　（作者系中国能源经济研究员首席光伏研究员）