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如果你是一个传统广告公司的从业者，你就知道这是一份多么折磨人的工作：一边要给广告主报价，另一边要协调媒体关系，中间还要平衡价格和人情。总而言之，这是个既考情商，又考智商的工作。
然而，偏偏有人认为这个复杂的过程可以用一套软件轻松解决。最先说这个“大话”的就是谷歌。不过现在看来，谷歌并非痴人说梦。
你不了解的“实时竞价”
对于广告从业者来说，实时竞价（RTB），是近几年出镜率最高的一个技术新词。什么是实时竞价？举个例子你就明白了。
假如你是个汽车迷，浏览各大汽车网站是你每天的必修课。有一天，你要上腾讯体育频道观看最新的世界杯战况，就在你输入网址并按下回车键的那个瞬间，“一个汽车迷要看该网页了”，这个消息便迅速传到了丰田、福特、长安等汽车广告主那里。而恰在此时，该页面的左上角有一个闲置的广告位，这时，广告主们就会迅速地对这个广告位竞价，最后，丰田出价最高，获得了这个广告位。最后，一个由丰田提供的实时竞价广告就在你打开网址并缓冲的那100毫秒内迅速完成了。
而在这整个广告交易过程的背后，只有软件在操控，这是不是很酷？
第一个想到这个点子的公司，是一家叫做DoubleClick的著名在线广告技术和服务提供商。很快，这家公司的系统和其中的巨大商机被谷歌发现，2007年，这家公司被谷歌以31亿美元的高价收购，紧接着，实时竞价的概念便逐步在全世界推演开来。
在国内，有一个人同样也意识到了这个广告界变革的趋势，这个人就是传漾科技的CEO王建岗。此前，王建岗曾是互联网广告公司好耶网的创始人之一。2008年，分众传媒以2.25亿美元收购好耶，当时的好耶已经是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商之一。好耶被收购后，王建岗离职。
创办好耶的经历让王建岗产生了一个想法：创办一个靠技术和产品驱动，躺着也能赚钱的“技术流”互联网广告公司。就这样，传漾科技诞生了。
像开网店一样卖广告
传漾的核心技术，是被称为“AdPlace”的实时竞价互联网广告投放平台。王建岗开发该平台的时候，参照的样板其实就是DoubleClick。王建岗希望通过这个平台，能够让广告主和广告位供应方之间随时沟通，进行广告的精准投放和采购。
“如果这条利益链打通了，那么互联网广告投放和采购，就会成为一个低成本的简单买卖过程，简单得就像开网店一样。”传漾科技副总裁王岳龙告诉《中国经济周刊》。
“实时竞价平台，就像是一个广告的交易场所，它的一头连接着有广告投放需求的广告投放公司或广告主，他们愿意出钱去和别人竞争购买一个广告位；另一头是有即将出售的广告位的网站，他们想把自己的广告位以一个最高的价位卖给最合适的人。”王岳龙告诉《中国经济周刊》。
有需求方，有供给方，其实实时竞价说白了就是广告位的实时竞拍，并达到双方利益最大化的过程。
“这个过程可以这样理解。”王岳龙告诉记者，“当有人打开一个网站时候，如果这个网站正好有一个空闲的广告位，系统就会提示广告主。如果广告主有投放需求，就可以出个价格，有人出5块，有人出8块，那么出8块的就中标了。”
不过，上什么广告，并不只是价格导向的，还要经过对用户行为的精准分析，有针对性的匹配广告类型。
“传漾拥有9亿个Cookie（Cookie即用户访问记录）的大数据库的实时分析。”王岳龙说，“如果一个广告位需要的是医疗广告，而在广告主出价的过程中，匹配到出价最高的那个是汽车广告，系统就会自动跳过这个广告主，自动匹配下一个，直到出现医疗广告出价最高的那个广告主。这个过程看似很复杂，其实真正在系统中运行的过程，也就是你打开一个网站的那几秒钟时间。”
既能准确分析受众的需求，帮助广告主精确投放，又能让所有的网站都能以最高的价位卖出空闲的广告位，实现利益最大化，有了这项聪明的技术，恐怕未来的网站再也不会有广告部了吧。
传统广告界的搅局者
实时竞价的出现，用程序匹配取代了人工出售，改变了传统广告界的工作方式，直接抢了广告代理商的饭碗。
“毋庸置疑，它就是广告界的搅局者，它的出现的确会带来传统广告界的洗牌。但对于媒体和广告主来说，能用最少的人工和费用达到利益最大化，何乐而不为呢？”王岳龙说。
通过对数据的深度挖掘，广告的投放过程更加精准、快捷、人性，这就是大数据给广告界带来的众多变革之一。在海外，经过“布道者”谷歌几年来的深耕细作，它已经表现出了足够的商业价值。据国外知名咨询公司Gartner的统计数字显示，北美已经有88%的广告主在用类似DoubleClick的广告实时竞价系统来进行广告采购，规模超过10亿美元。
谷歌展示广告负责人尼尔·莫汉（Neal Mohan）在接受《金融时报》采访的时候这样感慨道：“这个产业在未来几年会迎来一个变态的上升曲线，达到千亿美元的级别，从未见过任何一项技术如RTB这样迅速广泛地被行业所接受和使用。”
