东阳文化产业“全域化”之路

    东阳有1800多年的建县史，历史悠久，文化底蕴深厚，文化遗存丰富。作为“中国民间文化艺术之乡”和浙江省历史文化名城，目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和“翻九楼”四个国家级非物质文化遗产，还有80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录。境内已发现恐龙类古生物化石遗址、西周和春秋战国人类文明遗址多处，形成了以“古越文化”为源头、以“建筑之乡、教育之乡、工艺美术之乡”的“三乡”文化为代表的文化体系，与耕读文化、建筑文化、木雕文化、民俗文化交相辉映、璀璨夺目。 

    东阳拥有丰厚的文化资源，特别是东阳横店影视文化产业发展迅猛。东阳市委审时度势，提出打造东阳文化产业“全域化”的战略构想，依托横店影视文化产业的先发优势和品牌效应，带动东阳文化产业的“全域化”发展，为实现物质富裕、精神富有的现代化东阳打好坚实基础。

    木雕产业：“全域化”的基础

    东阳自古文化朴茂，是省级历史文化名城、全国文化先进县市。东阳木雕是东阳历史文明传承下来的瑰宝，师承鲁班，历经千年，有《文姬归汉》 《黄山风景》等一系列珍品传世，位列全国四大木雕和浙江三大名雕之一，是首批国家级非物质文化遗产保护项目和浙江省重点传统工艺美术品种，“东阳木雕”已申请为国家地理标志证明商标。

    经过多年的发展，东阳木雕产业市场初具规模，已形成集设计、生产、销售与展示为一体的木雕产业集群。东阳中国木雕城汇集包括全国四大名雕流派在内的数千知名厂家、4600余间商铺，涵盖木雕、根雕、竹编竹雕、木雕·红木家具、仿古门窗、落地屏风等数十万种产品，吸引了全国近70位省级以上工艺美术大师入驻，形成了金字塔式产品结构布局，销售网络辐射全国各省、自治区、直辖市的二级批发市场以及日本、韩国和东南亚等地，成为国内最大的木制工艺品和木雕·红木家具批发市场，2011年实现销售收入超100亿元。

    2009年东阳世贸城成功转型为东阳中国木雕城，已经形成“市场带动产业发展，产业促进市场繁荣”的良性发展之路，很好地实现了文化、市场、产业的共生互赢局面。中国木雕文化博览城项目已落户东阳，将着力打造成中国乃至全球一流的以木雕艺术文化为主题的集贸易会展、交易平台、产业投资、创意研发、休闲娱乐、观光旅游等为一体的木雕文化特色综合体。东阳先后成为“中国木雕之乡”、“中国木雕之都”、“全球木雕产业合作基地”，从事木雕产业的企业2000多家，年产值超百亿元，被国家和浙江省列为鼓励发展和优先扶持的产业集群之一。

    影视产业：“全域化”的龙头

    根据国际研究，人均GDP超1000美元时，消费支出中吃、穿、用类比重开始下降，而文化消费开始活跃；当人均GDP超过3000美元时，文化消费开始大幅增长，对文化的需求明显增加。而我国在2010年人均GDP已达到4300美元，突破了3000美元中等发达国家水平，正处在由生存型社会向发展型社会的过渡阶段。据专家估算，我国目前潜在文化消费需求量约为4万亿元，而现有规模只有1万亿元左右，文化产品供需缺口巨大，预示着文化产业有着十分广阔的发展空间。

    东阳文化产业发展起步早，规模大，在全省乃至全国已具有一定的影响力。特别是影视文化独树一帜。目前已拥有秦王宫、明清宫苑、清明上河图等28个大型景区，13座大型摄影棚，已累计接待剧组1200多个，拍摄影视剧33000余部（集），占到全国影视剧的四分之一，其中古装剧占到全国的三分之二。2004年，国家广电总局批准成立全国首个影视产业试验区——浙江省横店影视产业试验区，吸引了华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等470家影视文化企业入驻，占到浙江省影视文化企业的三分之二，累计实现营收130多亿元，完成总税收13.9亿元。东阳已发展成为全球拍摄基地规模最大、影视生产要素最齐全、影视企业集聚最多的影视文化产业发展中心，是全省文化产业发展的典范之一，被誉为“中国好莱坞”。横店影视城被命名为全国5A级旅游景区，“横店院线”已发展成为全国第二大民营院线。今年，省委、省政府已批准设立“浙江省横店影视文化产业试验区”，出台了一系列推动东阳影视文化产业发展的政策。影视文化产业已经成为东阳文化产业“全域化”发展的龙头。

    旅游产业：“全域化”的重点

    横店文化影视业的发展是东阳文化产业市场化运作经营成功的典型范例，自1999年横店率先推行“零场租”营销以来，横店集团一方面在基地建设、经营机制、内部管理和平台服务上不断开拓创新，一方面加快实现影视业与旅游业的联姻，取得了很好的效果，推动了横店影视文化产业超常规发展。

    文化旅游市场迅猛发展，构建了卢宅古建筑文化观赏游、木雕竹编文化游、乡村农家乐休闲游等文化旅游产品。明清故居卢宅肃雍堂有“江南故宫”之称，是国家级重点文物保护单位。

    东阳有十分丰富、独特的恐龙化石资源，“中国东阳龙”是国内首个以地域标志命名的恐龙化石，被中国地质调查局地层与古生物中心命名为“中国恐龙之乡”。

    浙中名山东白山自然资源丰富、文化内涵丰厚，是远近闻名的宗教旅游地。这些已形成的知名文化产业品牌为东阳文化产业“全域化”发展创造了良好的条件。

    东阳依托横店影视文化旅游这一平台，构建了卢宅古建筑文化观赏游、木雕竹编文化游、东白山生态文化游、古生物文化游、乡村农家乐休闲游等文化旅游产品，形成了多门类、多层次、多投资主体的旅游和休闲娱乐文化市场。成功创建成为“中国优秀旅游城市”和浙江省首批“旅游经济强市”。2011年东阳旅游人次突破千万大关，收入达63.7亿元。