“人民日报微博”为何能一枝独秀

    今年7月22日，人民日报法人微博正式开通。上线不过短短三个月，新浪微博粉丝已超过262万，上升速度之快，为全国媒体之最。尤其一些评论类、观点类微博，动辄转载上千甚至上万，在各媒体微博中可谓一枝独秀，遥遥领先。究其原因与奥秘，作为人民日报一员，笔者略作观察，试分析于下。

    评论给力，是人民日报微博制胜根本原因。如何给力法？且看一条微博。文曰：“8万余名干部，两年主动上缴钱券7.71亿。‘可观’的数据，体现防腐成果，彰显反腐决心。然而，同样在今天公布的‘房叔’案初步调查结果表明：拒腐肃贪，不能只靠道德自觉和良心发现，更要靠制度和法律。相对‘自动’与‘自觉’，‘阳光法案’更有效；相对网络搜索，公开透明更可靠。”

    此一微博，乃为新闻“8万干部上缴7.71亿元钱券”所作。按说，8万干部主动上缴“不正当所得”，此事理当充分肯定。但是，肯定之余，是否还该作些思索，能否把问题想得更深一层呢？微博曰：“拒腐肃贪，不能只靠道德自觉和良心发现，更要靠制度和法律。相对‘自动’与‘自觉’，‘阳光法案’更有效；相对网络搜索，公开透明更可靠。”此一观点，剥茧抽丝，言人之所未言，受到网民热捧就是题中应有之义了。

    人民日报微博不但观点新颖，它还常就一些日常事件提炼出更具本质意义的概念，将其上升至又一高度，而在表达上又质朴平实，与网民平等交流。前些天，宁波镇海PX项目引发群体事件，微博以《环境敏感期的新考题》为题发文说：“中国社会正进入一个特殊的环保敏感期，一方面‘发展中’的现实绕不开产业转移，一些工业项目也无法做到零污染；另一方面民众的环保与权利意识在迅速提升。此时，只有当政府成为负责任的透明政府，当公民学会理性表达诉求，公民与政府间才可能建立良性互动。”

    类似精彩例子，可谓举不胜举。在全国各网站每天海量微博吐槽拍砖的议论纷纷中，人民日报微博以其颇具力度的评论而独树一帜，非同凡响。此一特色，恰与其母报人民日报的办报风格十分相似。近些年来，网络媒体勃然兴起，对传统纸媒构成巨大威胁，人民日报之所以能做到发行量非但不降，反而逆市上扬，突破280万份，其“核心竞争力”正是“独树一帜，非同凡响”的评论。如果说，网络最大的优势是迅速与海量的话，纸媒优势则在其深度与见识，而评论即是这一优势的最佳载体。

    人民日报微博灵活的运行机制，也是其短时间能脱颖而出的重要原因。为办好微博，报社专门成立了列入正式编制的微博运营室，将其划归编辑部采编工作的“总枢纽”新闻协调部，这就有利于此部在协调调度全报社稿件的同时，也将微博运营纳入其中，宜报则见报，宜网则上网，并能在全体采编人员中有效整合资源，避免了一些纸媒微博运营的无序与边缘化。

    大胆放手，尊重规律，是人民日报微博运营又一特点。社领导将微博运营交由新闻协调部负责后，每天所有稿件，均由部门负责人签发，社领导不再审阅。迄今所发2000多条微博，尽管观点鲜明，有棱有角，却是有理有节，并无出格。为鼓励编辑部和国内国外各分社记者编辑为微博投稿，报社还制定具体政策，让记者编辑的所有付出，皆能有所回报，并且规定，凡24小时内微博转发量超过1000次以上者，即有一定奖励。这就有效调动了全社的整体力量，这也难怪其微博能够一炮而红，连中央领导考察人民日报时也要频频点头，称赞有加了。

    詹国枢

    全国政协委员、人民日报海外版原总编辑。

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