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Snooki是一位臭名远扬的话题女王。人们发现她每次被媒体拍到的照片里，总会有一个COACH包不离身。原来这些COACH包竟是另一家奢侈品公司免费赠送给Snooki使用的。
明星、网络红人越来越成为人们关注的焦点，但他们仿佛一朵朵玫瑰，虽然能吸引大量的媒体、消费者的注意，但它的刺又很容易扎手，对品牌美誉度产生负面影响。
美国真人秀节目《Jersey Shore》（中文译名《泽西海岸》）里的明星Snooki，年仅22岁就已经臭名远扬，不是被媒体爆出混乱不堪的私生活，就是因醉酒被逮捕，是典型的话题女王。人们发现她每次被媒体拍到的照片里，总会有一个COACH包不离身。原来这些COACH包竟是另一家奢侈品公司免费赠送给Snooki使用的。COACH公司无奈，只好另外赠送Snooki一只别的包，以避免她继续破坏自己的品牌形象。
不过，这些知名度高而美誉度低的明星，就真的不能用吗？那么高的知名度放着不用岂不可惜。其实也不是绝对不能用，关键是要会用。
2008年最火爆的明星非陈冠希莫属，“艳照门”让他瞬间成为全球的焦点，也把他的个人形象打入了无底深渊。
很多品牌商纷纷与他解除代言合同，生怕他的不良形象有损品牌形象，陈冠希也就此退出演艺圈。
俗话说，“外行看热闹，内行看门道”，然而就在陈冠希复出后，却出现了“外行凑热闹，内行一边靠”的诡异现象。
就在各大品牌还在“持币观望”时，当时还籍籍无名的乐淘网却抓住了先机。
2010年10月，陈冠希在上海登台献唱，正式以歌手身份复出。同时，由陈冠希的潮牌CLOT参与设计并与阿迪达斯合作生产的“星球大战”系列限量版潮鞋，也由乐淘网上鞋城强力推出。一双板鞋标价1100元，却仍然遭到了疯抢，火爆程度令人瞠目。乐淘网上鞋城在新浪微博发出一条博文：“猜猜这款鞋的售价，最准的一位将获神秘礼物一份。”这条微博很短时间内被转发2000多次，参与评论者达到1600多人。
这下，本来名不见经传的乐淘网火了，陈冠希一复出就赚了，可谓双赢。乐淘网充分利用了粉丝们的善忘和宽容，极大地淡化了“艳照门”的恶劣影响，引爆了此次事件营销。
谁也不知道明天会是怎样。有时候，请明星代言，就像投资股票，也需要一定的眼光和判断力，遇到突发事件，则要沉着应对，变被动为主动，化挫折为机遇。
为了应对明星们不确定的未来，众多企业推出了多明星代言策略，若其中一个出了事，还有其他明星撑着，可是这样也导致品牌个性被稀释，反而起不到明星代言的作用了。
而那些知名度、美誉度、安全性都好，且性价比高的明星，往往很忙。其代言的品牌列出来要好几页纸，他们自己都要看过后才知道自己代言过些什么，更不用指望消费者记住品牌了。选用这样的代言人，就属于替明星打广告，白费力气，还捞不到好处。
良好的方法是成功的一半，只要运用得当，高知名度、低美誉度的明星也能成为企业的营销秘籍。当然，对此类明星的应用主要是通过事件营销，通过一个新奇的宣传点，借助其极高的知名度为品牌服务！
李光斗
知名品牌战略专家、品牌竞争力学创始人
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