郎朗：艺术即商品

    他，开奥迪车，穿杰尼亚服装，喝“金牌牛奶”特仑苏；他，兜里揣着招行信用卡，签名用万宝龙，闪亮的劳力士也赫然在腕；他，享有海康人寿价值3000万美元的人寿保险……

    他不是达官显贵，也不是商界大亨，他是郎朗。

    令人艳羡的是，郎朗不仅不需要为上述行头付出开支，而且会从中获得以千万元计的代言收入。

    毫无疑问，郎朗是中国乃至世界艺术界的“吸金王”。《福布斯》“2009中国名人榜”说他年收入达9100万元，仅次于姚明和刘翔。在他身上，古典艺术与现代商业结合成一个完美的音符。那些赞助他、出高价请他代言的人往往为他的艺术和气质所倾倒；而那些责备他“沉迷商业、不务正业”的人也不能否认，就是这样一个“不务正业”的人，每年上亿元的收入，甚至比一些中型企业效益还好得多。

    忙人郎朗

    2009年岁末，记者在首都机场附近的临空皇冠假日酒店见到郎朗。他前来参加蒙牛特仑苏品牌大使签约仪式。在这之前，郎朗刚刚在诺贝尔和平奖颁奖仪式上，为获奖的美国总统奥巴马弹奏了肖邦的《离别》与李斯特的《爱之梦》。而在这之后，他又将赶往柏林爱乐乐团新年音乐会，连演三场。

    郎朗太忙了。

    每年超过150场的钢琴演奏会，大大高于通常艺术家的60场至80场，几乎每两天就有一场演出，在世界各地飞来飞去。如果再加上出席其它活动，再算上每天必须保证的两小时练琴时间，毫无疑问，郎朗很多时候分身乏术。以至于，有些在国内的活动，就需要父亲朗国任代表他前往参加。

    不过，忙碌的生活似乎并没有给郎朗带来什么困扰，出现在记者面前的郎朗神采奕奕。一路走来，他真诚凝视每一个与他目光交汇的人，为每一位试图为他拍照的摄影师摆pose。

    被问及在忙碌生活中的保养秘诀，郎朗说：“我两年前回国巡演，在练琴时，我的琴谱上放着一盒特仑苏，我喝了一口，口感巨好。我特别爱喝牛奶，特仑苏味道特别鲜美，而且喝完特有力量，然后我就接着练琴。”

    如此卖力地为代言品牌宣传，引来台下一阵笑声。令人不禁遐想，郎朗之所以获得众多国际一线品牌的亲睐，除了精湛的琴技、超高的人气，代言人的职业精神或许也是原因之一。

    “想复制郎朗，只会头破血流”

    与其所代言的一系列高端品牌一样，郎朗本身也是个历经多年、花费了众人心血打造出的优质品牌。

    记者面前的郎朗，并不比我们身边的“80后”显得成熟，可是28岁的他早在10年前就已享誉全球。

    如今，关于郎朗的成名史，关于他如何在14岁就获得柴可夫斯基钢琴比赛大奖，如何在17岁因为一场替代演出而轰动全球，已经无须赘言；而至于他获得了多少国际顶级荣誉，也一时无法列全。然而在查阅关于郎朗的一系列资料时，还是有一些片段令记者深有感触，比如，郎朗并非一开始就是今天的郎朗。

    9岁时，郎朗进入中央音乐学院附小学习，而他的父亲——有“当代孟母”之称的朗国任辞掉了工作随同进京，只为了“一定要培养自己的儿子”。

    然而，6个月后，郎朗被开除了。这件事几乎毁掉他的钢琴梦。而他的严父，甚至要他以跳楼来弥补自己的失败。在郎朗印象中，父亲朗国任一向对他非常严苛。

    直至今日，郎朗在世界各地演出时，还是“上阵父子兵”，朗国任既是家长，又是助手。就连特仑苏品牌大使的签约仪式上，记者也看到郎爸、朗妈一起出席。

    郎朗只有一个，想成为郎朗的年轻人却有千万。有调查显示，中国正在学琴的少年儿童有3000多万，钢琴也是中国家长首选让孩子学习的乐器，其次才是古筝。或许，一飞冲天的郎朗无意中成了学习的榜样。

    “我不认为他成功的道路能复制。谁愿意复制郎朗，谁会跌得头破血流。”郎朗经纪人李宁曾对记者说，“他遭遇的不是你所能遭遇的，你全部加起来，也成不了他。郎朗是天才＋勤奋＋机遇的完美结合。”

    商业让艺术更完美

    爱他的人对他不吝赞美之词，说他是“这个星球上最受欢迎的钢琴家”，说他是“上帝一样的明星”；但也有人说他“过于商业化”，说他是“赚钱机器”。郎朗就是这样，同时消化着商业与艺术，在艺术中学习商业，在商业中展现艺术。

    今天，郎朗已经是最具国际影响力和商业价值的中国钢琴演奏家。他和世界上几乎所有一流乐团合作并长期签约，每年演出超过150场，每场演出费平均7万欧元。由企业邀请的商业演出出场费更是高达20多万欧元。此外，超高的上座率还使他获得了特殊待遇——与音乐会主办者按比例分成。

    他代言的奥迪、索尼、万宝龙、阿迪达斯、招商银行等十几个品牌，据称每个广告代言费至少500万元人民币。

    他还出个人专辑，出自传……

    郎朗认为，很多时候有赞助商当然是好事，会推动音乐的进步和发展。对那些指责他“过度商业”的人，郎朗说他们不懂古典音乐，说他们不明白艺术本身就是商品。“全世界有几个古典音乐阵地是靠票房和政府支持能够解决问题的？纽约卡内基音乐厅如果没有赞助，一场也演不了。”郎朗说。

    那么，忙人郎朗有没有和公益的接触？答案是：郎朗一年有25场独奏会是义务为由他担任亲善大使的联合国儿童基金会募捐。此外，他演出收入的一部分还要捐给郎朗国际音乐基金会，用于培养未来的音乐天才。

    “郎爸”语录：

    “我赞成他认识女孩子，有一次和他开玩笑讨论了一下。找有权有势的吧，有下台的时候；找有钱的，郎朗的钱够花，吃穿不愁，而且我们是艺术家，注重精神上的享受；找皇家的还不错，我们和查尔斯王子的关系特好，可他没女儿……”

    “他得像世界大师一样，在卡内基音乐厅演，不是让他们给演出费，而是要和他们分百分之几十的票房！”

    “他现在弹琴的感觉就挺像我以前拉二胡。”

    “格莱美，那是电影界的奥斯卡奖……哦，是音乐界。获古典提名很难，拿了奖都不一定能在现场演奏，而郎朗是20多年来第一个获得古典提名并在颁奖礼上现场演奏的。”