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全文复制从犹抱琵琶半遮面到彻底敞开怀抱，西班牙对中国市场的态度转变，快得几乎没有过渡，一如西班牙人骨子里的直爽与狂放不羁。
9月22日至25日，第六届“中国国际中小企业博览会”（下称“中博会”）即将在广州开幕。西班牙作为联合主办国，迫切希望能借此机会一博中国中小企业的“芳心”，特意准备了前奏曲来勾划清晰的“西班牙形象”。
9月7日，应西班牙对外贸易发展局之邀，《中国经济周刊》记者与其他七位广东媒体同仁一道飞赴西班牙。在此后一个星期的时间里，记者在当地政府官员的陪同下，走访了马德里、托莱多、巴塞罗纳等西班牙主要城市的知名企业，切身体验了这个古老国度的现代魅力，也深切地感受到了它对中国市场的向往。
遭遇经济衰退危机
每一个访客的心中，都有一个不同的西班牙。但在人们心目中亘古不变的，是她的风情和神秘。这个谜一样的国家，给人的印象正如西班牙著名画家戈雅笔下的那位风雅少妇：躺在阳光下，有点慵懒，十分迷人。
由于日照时间长，西班牙人比大部份欧洲人都爱晚起和熬夜。在这里，时间似乎走得特别慢，到了下午两点，却还可以称为早晨，已经晚上8点半了，在西班牙却还是下午。
在马德里，商店会在中午时分纷纷挂出“停止营业”的牌子，即使是礼拜天，许多商店也是大门紧闭。唯有广场上随处可见的斗牛舞和佛拉门哥舞，让人惊觉，现实生活中的西班牙人所散发出的气质，竟也深刻烙上了唐璜、堂吉诃德以及卡门这些为世人熟知的虚拟人物的生命印迹……
这种轻松与悠闲，让人几乎忘了西班牙正遭遇着半个世纪以来最严重的经济大衰退。作为受金融危机冲击最大的欧洲国家，西班牙在经历了近十年令其他欧盟成员国望尘莫及的高速增长之后，今年经济预计将萎缩3%左右。
西班牙国家统计局最新统计报告显示，今年第二季度，西班牙国内生产总值同比下降4.2%，创下了1970年开始此项统计以来的最大同比降幅。而在那些载歌载舞的人群中，有18%正遭遇失业。这个数字，目前是欧洲平均水平的两倍，预计明年将突破20%。一系列惨淡的数据，把西班牙在欧洲经济中的地位由“明星”变成了“病人”。
不过，在西班牙人的脸上看不到忧郁。相比“危机”，他们更倾向于使用“减速”这个词。但他们也清醒地知道，要想摆脱这种结构性病灶，必须借助外来“真气”，而最重要的一股则来自中国。
“当今没人能够忽视中国在国际政治和经济舞台上所发挥的中心作用。在实现30年平均增长近10%之后，这个亚洲大国又在危机后的新一阶段巩固其世界经济强国的地位。西班牙致力于巩固其首选合作伙伴的地位，促进我国企业能够在更多的中西合作中受益。”西班牙工业旅游贸易部部长米格尔·塞巴斯蒂安相信，中国不是对手，而是朋友。他透露说，西班牙工业旅游贸易部实行了多个市场发展整体计划（PIDM），其中中国拥有最多的预算资金——“2008-2010年中国市场全面开发计划”预计总投入超过7.45亿欧元，其中，2009年达3.15亿欧元。
而眼下，米格尔·塞巴斯蒂安最期待的无疑就是“中博会”。他将亲自带领200多家西班牙企业前往广州参展，这些企业以服务业为主，涵盖了工业、粮食农业和消费品行业。
600多家企业落户中国
就如西班牙的中国人不习惯当地的时间概念一样，西班牙此前对中国的了解亦非常少，两国发展经济关系的步伐比较缓慢。早在1973年就建交的中西两国，一直没给对方留下特别的印象。
西班牙是世界重要对外投资国之一。多年来，由于语言、文化和历史上的接近，西班牙的投资大部分都注入欧盟和拉丁美洲，占西班牙对外投资总额的90%以上。
然而，在经济全球化背景下，没人会愿意忽视一个13亿人口的巨大市场。2005年，西班牙政府斥资7亿欧元打造“中国计划”，拉开了西班牙企业家进军中国市场的序幕。
“到目前为止，中国共有600多家西班牙企业，主要集要中上海、北京。当然，这个数字还在不断增长，我们的下一个目标是广东。”主管西班牙企业国际化项目的洛佩斯先生，是马德里发展署贸易推广处处长，目前他最紧要的一个任务，就是推动西班牙企业在华投资。
不过，要完成这项任务并非易事。据了解，中、西两国90%以上的企业都是中小企业。这意味着，在规模、资金、人力等各方面都能力有限的中小企业将成为两国经贸合作的生力军。
而最大的瓶颈仍源自缺乏了解给彼此造成的“不那么友好”的印象。由于语言和文化差异，不少西班牙中小企业始终觉得中国市场很难进，很多西班牙企业家来到中国以后发现跟北京人谈和跟浙江人谈生意完全不是一回事，令人茫然。
洛佩斯介绍说，为增进双方的沟通与了解，马德里发展署新设立了咨询部，为西班牙的出口、对外投资企业提供咨询，让他们充分了解对外投资国家、地区的市场资料，并协助他们和当地政府进行沟通。
而在中博会举办的同时，西班牙还将在广州新开设一个总领事馆、一个经济商贸处和一个旅游办事处，以服务西班牙企业，提升西班牙在当地的形象。
另一方面，西班牙政府也流露出迫切希望中国企业家能到西班牙进行投资的意愿。在整整一周的紧密行程里，负责全程陪同的两位西班牙政府官员一直不知疲倦地向记者细数西班牙的投资环境及优势，并专门制作了一本名为《马德里大区：外国投资者的最佳选择》的手册，厚达30余页。
重塑“西班牙形象”
如今，“中国制造”已经蜚声全球，在西班牙市场也占据了举足轻重的份额。在记者兴冲冲地买回一个手袋和一个足球作为西班牙之旅的留念时，却意外发现，两者都标识着“Made in China”。这令人啼笑皆非的小插曲，却生动反映着两国经贸关系的不对等局面。
据西班牙工业旅游贸易部副部长依兰索女士介绍，2008年，西班牙对中国的出口总额为21亿欧元，而进口总额却是这一数字的10倍。2009年上半年，由于产业转移等因素，西班牙对中国的进出口额比值缩小为6：1。其中，西班牙出口中国的产品主要为原材料、机床、药品和化学制品，而进口主要集中在硬件、鞋服及塑料制品方面。
“中国消费者对西班牙及其产品了解较少，中国大多数企业在购买外国设备和技术时仍较偏爱美、日、德、英、法等国家的产品。”更让依兰索遗憾的是，在中国，人们一提到红酒都首先会想起法国，一提到橄榄油会想起意大利，“殊不知，西班牙的红酒比法国的红酒还要醇美，西班牙同时也是橄榄油全球最大的生产国。”
不过，西班牙并不打算在传统制造业上与中国“一拼高下”，而是希望输出一些高科技或者具备先进设计理念的设备及产品，以缓解进出口贸易不对等的局面。从记者参观的BBVA银行、西班牙铁路公司、IBERDROLA可再生能源公司、Agbar（水处理）集团、INDITEX公司，到皇家马德里足球俱乐部、Dominio de Valdepusa红酒庄园，这些“优势行业”的企业家们以西班牙人特有的热情传达出他们对中国市场的渴望。
事实上，这些顶尖的国际性企业，都早早地就在规划着各自的“中国战略”。今年2月底，在大多外资银行选择套现的背景下，作为西班牙第二大银行的BBVA逆市增持，对中信银行的持股量跃升至10.07%。
4月，西班牙大西洋铁合金公司在四川投资8.2亿欧元建立世界上最大的硅金属工厂。Agbar（水处理）集团，则在江苏签下了四个淡水处理项目的合作协议，投资额达到6200万欧元。而IBERDROLA作为世界最大的风能发电公司，虽然历时三年谈判，最终仍在今年4月与桂东电力“擦肩而过”，但它对中国市场的热情却并未因此止步。
当然，孕育着西班牙经济更大希望的，仍是星罗棋布的350万家中小企业。西班牙最大的心愿，是通过和中国“强强联手”，扶持中小企业做强做大，培育更多的国际化企业集团。
可资期许的是，在未来的中西合作中，西班牙企业发展的“秘诀”，也将给中国的中小企业带来更多启发。
