读者来信

    7月21日，本刊2008年第27期出版。其中《中国企业如何突破国际市场“专利门”》、《外汇储备咋增加这么快》、《“亚洲第一采坑”传奇 》、《上海金融控股集团或将参考“平安模式”》等多篇文章引起读者和媒体的强烈关注，人民网、新华网、新浪网等众多网站进行了重点转载。 

    全民做环保！ 

    读了《中国经济周刊》一篇《郑崇华：“增建电厂，不如教百姓如何省电”》的文章，我深有同感。我们已经进入了一个全民环保的新时代，从国人将环保和环卫混为一谈，到空气污染指数进入天气预报，环保在我国的群众基础有了天翻地覆的变化，环保这杆大旗下随者云集。不仅出现了环保知识水平普遍的反年龄递增现象(学生高于成人，成人高于老人)，就连本来完全不关心环保的人，也知道关心自己就得关心环保。随着奥运的临近，人们对于环保的重视程度更是日益加强。就在我住的小区，环顾四周，我就常能看见一些行为规范、环保口诀、环保手册等一些图文并茂、成龙配套的宣传材料。环保，不仅是国家、政府机关、企业公民要做的，更应该是全体国民的共同义务。不过，要达到全民环保的境界，我们要做的事还很多，媒体也应加大宣传力度，让更多的人懂环保，主动做环保。 

    北京 林锦文 

    谁是“中国新贵族”？ 

    “每年至少要消费8299万元”——这是“富豪榜专业户”胡润为“中国新贵族”划定的最新消费标准。日前，胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”，据他称，符合这一标准的中国新贵富豪共有5万人。一年消费8299万元，我相信很多人，哪怕是富人也不太知道怎么花完。但是，当你看到胡润对“中国新贵族”的描述后，你也许会觉得一年8299万元根本就不够花。在“中国新贵族”的生活方式里，胡润为我们描述了他们有几套别墅，戴几块名表，开几款名车，穿什么衣服，到哪里购物，去哪里旅游……细细列出。在中国这个贫富差距较大、仇富之风渐盛的社会里，“每年至少要消费8299万元”的“中国新贵族”标准的社会效益何在？ 

    很多人对此表示愤慨，不过我觉得，不必太把这个“中国新贵族”当回事。胡润的团队，其实就是一个企业，自1999年成立以来，下有《胡润百富》杂志，以及举办各种有关“富”的活动。这份“2008中国新贵族消费门槛”跟“胡润百富榜”以及他们举办的各种活动一样，都是胡润企业的产品而已。在《胡润百富》杂志和“胡润百富”官方网站上，都有或明或暗的广告合作。专门研究中国富人阶层的胡润，编制富豪榜、“新贵族”消费门槛等，只是他盈利的一种方式，站在“新贵族”之外的我们不妨对此一笑了之。 

    河南 王攀 

    运动员背负了多少广告效应 

    随着奥运会的临近，体育营销也越发火爆起来，运动员身上的广告开始越背越多。前些天刚刚结束的2008世界女排大奖赛上，可以发现，中国女排选手的运动服与其他国家女排选手的运动服有一个明显的不同，这个区别在领子上。其他国家运动员的运动服一般都是无领的，可是中国队就多了一个领子，这个领子到底会在运动中起到什么作用并不太清楚，但是，它被一对UPS的广告给占领了，广告作用倒是显而易见。 

    其他运动也是如此，运动员的衣服能用的地方都用上了。我曾经看过一场乒乓球比赛，那些运动员的服装，更是让人叫绝。服装正面形成了“三国鼎立”的局面，长虹、联通和大众各占一方。当然了，作为运动服提供商的李宁自然也把自家的商标贴到了领子上。袖子上还有一个红双喜商标，后背则是长虹的一个大标独占了。这数个广告拼凑到一起，花花绿绿的，还真有点迷惑对手的味道，运动员也顿时“身价倍增”。只是作为观众的我看起来，有点不太舒坦，眼晕。 

    体育营销实质上是一种软广告，以效果自然、易于接受而受到商家喜爱。如今看来，这种喜爱似乎成为了溺爱，使其营销效果大打折扣。不知道背负了这么多广告的运动员们，是否也觉得有点沉重？ 

    山东 三文钱