湖北省宜昌市三峡大坝风光。　　李风摄

浙江省衢州市信安湖国家水利风景区美丽如画。衢州市委宣传部供图

　　编者按

　　

　　当前，城市发展进入品牌时代，以品牌竞争引领城市竞争成为共识。如今，越来越多的城市加快了品牌塑造的步伐，用创新引领品牌升级、靠求变构建品牌新优势、以发展赋予品牌新内涵，涌现出一批典型案例。对此，本报综合整理了2022年度全国城市品牌创建五大经典案例，看各地如何立足实际，选准突破口，发力城市品牌创建。

　　

　　湖北省宜昌市首创城市品牌周

　　

　　2022年5月，中国城市报社和宜昌市委、市政府举办中国城市品牌论坛和首届宜昌城市品牌推广周活动，发布了2022全国城市传播热度指数和宜昌城市形象口号及视觉表达系统。

　　

　　全国政协文化文史和学习委员会副主任王世明，国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均，时任湖北省副省长、宜昌市委书记王立，中国报业协会理事长张建星，宜昌市市长马泽江等领导专家出席活动并讲话。

　　

　　宜昌市将“中国品牌日”（每年5月10日）所在周设立为宜昌城市品牌推广周，在全国具有创新意义。

　　

　　山东省青岛市首创城市品牌日

　　

　　2022年6月，山东省青岛市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，通过了《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

　　

　　同年7月17日，全国首个城市级品牌日系列活动在青岛国际会议中心启幕，半个月时间共举办活动72项。活动将品牌元素汇入市民日常生活，集展示推介、精彩演绎、场景空间、公众互动、数字营销等元素于一体，打造大型沉浸式品牌体验秀，引发了一场全城品牌狂欢，吸引了全球目光。

　　

　　品牌日系列活动开启的前一日，以“青岛金花”企业品牌为主角的AR大片《金花绽放全城》上线，关注热度持续攀升，全网播放量达1230万。

　　

　　青岛选择浮山湾城市场景，以360度声光电沉浸式品牌体验场景为核心，以炫酷的浮山湾灯光秀为场效，打造了震撼华丽的“五秀”：“庆祝青岛首个品牌日”无人机空中表演秀、矩阵汽车秀、品牌新势力快闪秀、系列品牌之夜表演秀。由此，“青岛品牌日”以节日的形态，成为青岛市民、国内外游人的共同记忆。

　　

　　“青岛品牌日”是一次“智库+”“内容+”“技术+”“传播+”“社群+”共同发力的大型城市IP营造行动，聚合了优质智库资源、释放了浮山湾优质场媒能量，运用VR、AR、AI等前沿技术，发挥专业策划力量，成为由政府、企业、媒体、市民等合力打造的一场极具科幻感的品牌盛宴。

　　

　　同时，“绽放的力量”青岛品牌体验秀在奥帆中心举办，上千种产品在此集聚，在5G、3D、VR等新技术的烘托下，将企业品牌与城市文化要素融为一体。青岛品牌体验秀的中心景观大型圆环主视觉展屏，以其科技感、虚拟感以及互动性、声光电特效等特色迅速蹿红。

　　

　　中国城市品牌评价项目组认为，“青岛品牌日”激发的不仅仅是市民呵护品牌的意识，更在全市达成了建设好品牌的共识。它增加的也不仅仅是企业、市民的自豪感，更凝聚起城市向上的精神力量。一个典型的基于经济行为的节日，也撬动了文旅IP，给当下急于寻找突破空间的城市发展“打了个样”。

　　

　　中国城市报社与青岛市市场监管局合作制定《绿色低碳城市评价技术要求》标准，提出了绿色低碳城市品牌建设新高标，联合国际优势集群品牌联盟、中国数字产业品牌集群，长期支持青岛建设国际品牌产业园和全球品牌供应链中心。

　　

　　浙江省衢州市首创南孔文化季

　　

　　近年来，每到9月6日，浙江省衢州市就会举办南孔文化季城市品牌系列活动。2022南孔文化季又增加了孔子文化交流展、“云尚南孔”数字化应用、“南孔圣地·崇贤有礼”开蒙礼、中小学生《论语》学习比赛、“儒学大家谈”南孔家风家训研讨会、纪念孔子诞辰、“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌推广等系列活动。

　　

　　衢州市委抓城市品牌建设是全年全天候的，与文明城市创建、大项目建设等中心工作结合起来，举全市之力，借一切外力，坚持与全国文明城市创建、与传统文化挖掘弘扬、与区域县域品牌建设同频同步，向内打开文明城市创建与城市品牌打造通道，向外打开与打造中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市通道，横向打开文化事业发展和文化产业发展通道，做深做透“文化+文明”“产业+事业”大文章，打造“一座最有礼的城市”。

　　

　　“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌是一项全方位、立体式、多层次的系统工程，既关乎物质文明，也强调精神文明；既是形象符号，也是经济形态；既关乎发展环境，也涉及治理体系，与全市各项工作环环相扣、紧密结合。因此，衢州市坚持全市“一盘棋”，把品牌、口号、资源统起来，形成市县两级品牌体系。目前，全市六个县（市、区）纳入“衢州有礼”框架，形成了自己的县级品牌。

　　

　　用城市品牌扮靓衢城，衢州市将城市品牌建设渗入办公系统、城市环境、交通系统等各领域，推动处处见礼；促进城市品牌向乡村、企业、景区延伸，实现机关单位、社区全覆盖，培育“衢州有礼”产业品牌及子品牌，以农特、文创产品为突破口，逐步向文化产业、文创产业、文旅产业等拓展延伸，形成资源共享、产业集成、分工协作的“衢州有礼”产业品牌体系。

　　

　　人民日报出版社出版的《在衢州看见有礼中国》总结了衢州市品牌创建的经验，备受读者好评。衢州市为全国城市品牌建设提供了范例，为世界了解中国打开了一扇“有礼”的窗口。

　　

　　福建省泉州市首创国潮品牌之都

　　

　　2022年11月，中国国际商会、福建省人民政府侨务办公室、福建省商务厅、泉州市人民政府主办第八届中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会暨第二届RCEP青年侨商创新创业峰会，来自英国、日本、加拿大等50个国家和地区的140名侨商和200家企业参展。中国国际品牌创新论坛、国潮品牌大会暨丝路品牌侨商对接会、“海丝”品牌博览会专精特新品牌发布会、品牌博览会主宾国专场商贸对接会等配套活动同步开展。

　　

　　中国城市报社、中国国家品牌网等联合组成的课题组，根据国家标准《品牌评价城市》及《国潮品牌之都评价办法》，授予泉州市“国潮品牌之都”，支持泉州市打造品牌强市，打造国粹品牌。

　　

　　开幕式上，品牌专家常亮代表课题组发布并解读了国潮品牌之都。他认为，国潮就是把传统文化现代化，打造能引领时代潮流的品牌国货。国潮品牌之都就是国潮品牌大量集聚、城区人口超过百万的中国品牌城市。发布国潮品牌旨在贯彻“三个转变”品牌战略思想，培育民族品牌，引导国货消费，增加文化自信和民族凝聚力。

　　

　　河南省西平县首创福寿品牌理念

　　

　　河南省西平县是《绿色低碳城市评价技术要求》《幸福城市民意调查指标》标准研究基地。西平县县长侯公涛提出“减碳为了增寿”的理念，推动全县全力打造幸福西平、健康小城、长寿之乡，并着手研究县歌、县标、城市品牌VIS系统和城市品牌口号。

　　

　　西平县委书记李全喜介绍，在高标准农田建设方面，西平在国内首创了集建、管、运、产、服于一体的智慧平台，通过建设、管护、运营、产销和服务五大板块，打造全县农业智慧大脑，实现了农业现代化，保障了粮食安全，形成了西平农业品牌。

　　

　　嫘祖发明的养蚕缫丝织绸是中华丝绸文化、服饰文化的肇始。西平县依托嫘祖文化、冶铁铸剑文化和海棠文化等特色文化元素，积极整合资源，强化亮点打造，培育鲜明文旅地标，打造特色餐饮品牌，丰富沉浸式旅游体验，全力激活西平文旅振兴的主引擎。