游客冒雨观看元宵民俗表演。范 将摄

正月初三，福建省莆田市荔城区黄石镇江东村垒桔塔迎庆元宵。陈智新摄

　　“江东桔塔天下无，莆田元宵第一鼓。”2月3日（正月初三），大戏开演、锣鼓喧天，福建省莆田市荔城区黄石镇江东村村民用精心挑选的大红桔子，在浦口宫前垒起15座红桔塔（代表15个自然村）,拉开了当地迎接元宵佳节的大幕。

　　江东村是莆田最早过元宵的地方之一。据介绍，莆田元宵每年从农历正月初三持续到二月初二，整整一个月，以时间跨度长、活动规模大、群众参与多等特色而闻名，每天都有不同村庄、不同姓氏的人以不同形式闹元宵，活动丰富多彩，可谓“十里不同风，一村一习俗”。垒桔塔、爬刀梯、跳傩舞、摆棕轿、打砂花、甩铁球……经过千百年的历史演变，莆田许多庆元宵的原汁原味的民俗节目都较好地保留至今，成为国家级、省级、市级非遗项目。

　　莆田元宵节庆是颇具魅力的民俗盛宴。然而，2020年春节期间因受突如其来的新冠疫情影响，这场民俗盛宴不得不按下“暂停键”。随着全国疫情防控转为常态化后，文化旅游活动该如何重启，文化旅游产业如何再发展？各地都在摸索，莆田也给出了自己的答卷。

　　试水线上闹元宵

　　为做好春节期间防疫工作，同时传承推广莆田市春节元宵民俗文化，2021年春节莆田就开始探索，创新地把元宵民俗活动从线下搬到了线上。

　　2021年春节期间，莆田市举行了“疫情防控宅在家，扫码线上看元宵”活动。从1月27日至3月24日，莆田通过移动线上活动平台，陆续推出根据影像资料制作的27篇微信文章，其中19篇精选了莆田各县区中最有特色的元宵节庆活动，微信文章除了介绍闹元宵盛况，还包含莆田特色产业、非遗文化等内容。活动期间还设置了“转发有奖”“元宵特色示范村评选”等互动环节，满足了市民文化精神生活，也让就地过年的留莆人员在春节元宵期间“有吃头、有看头、有玩头”。

　　莆田市委常委、宣传部长陈惠黔表示：“举办这样的活动，致力于推动中华优秀传统文化走出去，让海外华人华侨在春节元宵节期间，能在线上直接欣赏祖国家乡丰富多彩的民间民俗文化活动，从而进一步唤起海外乡亲的家国情怀、乡愁记忆。”“莆田元宵文化，全国独一无二，具有浓厚的地域特色。”福建省文化和旅游厅资源开发处处长林宇对莆田线上闹元宵给予了充分肯定，“因受疫情影响，线下元宵活动不能举行，莆田市在线上全力推介莆田文化特别是莆田元宵文化，是统筹疫情防控和文旅推介的有力措施。”

　　为了让莆田春节闹元宵等特色文化传播得更远更广，2021年3月20日，陈惠黔走上了央视《中国地名大会》的舞台，担任“导游”，在节目中浓墨重彩地推介莆田文化旅游资源与特色产业、元宵习俗及美食特产等。该节目通过央视中文国际频道传播，把莆田丰富的旅游资源、博大精深的妈祖文化、独特的元宵习俗及令人垂涎的美食推向国际，尽显这座千年古城别样魅力。节目播出后，在互联网上、海内外乡亲中产生热烈反响。

　　线上线下齐发力

　　2021年线上庆元宵初步试水取得了不错的成效，得到了社会各界的认可和好评。莆田市趁热打铁，2021年4月起启动了“这就是莆田”系列微信文章的制作筹备工作，开展“千张照片看莆田”摄影摄像作品征集活动，发动600多名摄影工作者供图，征集照片超2.8万张，组织近百名干部、专家学者、新媒体制作人员参与主题策划、史料挖掘等工作，引进专业制作团队提升推文编排质量。经过努力，2021年12月27日，首条“这就是莆田”系列文章《千年木兰陂 千年一座城》推出；近期，莆田又陆续推出了《莆田元宵：最长、最火、最热》《莆田元宵：万斤红桔祭梅妃》《莆田元宵：千担万盘贺福首》《莆田元宵：皂隶舞巡安开道》《莆田元宵：城隍巡游闹元宵》等有关元宵民俗活动文章。网友晓静直呼：“这让我了解到好多以前不知道的风俗，棒！”

　　受国内多地零星疫情影响，“就地过年”仍是今年主流，短途周边游、市内休闲游成为市民游客出行的主要选择。有了线上宣传的铺垫，莆田元宵特色村纷纷推出小型、多样、户外为主的线下体验活动，成为热门“打卡点”。

　　2月6日（正月初六），在涵江区三江口镇芳山村，春雨绵绵，妇人们身着红装，外披红雨衣，肩挑红担盘，在村间弄巷里穿梭，吸引了不少游客观摩。

　　据芳山村村民介绍，芳山村元宵从正月初六至初十，由方姓、林姓、苏姓、郑姓村民依次轮流“做头”，村里每年都会根据年龄辈份，轮流选出一人“做头”，称为“福首”，“福首”被看作族群中最有福气的人。曾编辑《芳山村志》的当地乡贤方明雄向游客们介绍，明代倭寇侵犯莆田沿海，外出躲避的芳山村村民较早返乡，因此当地元宵较早。村民们感念戚家军抗倭，炊“宝糕”蒸“菜包”，装入担盘，慰问抗倭将士。几经演变，挑担盘成为芳山元宵独特习俗。当地元宵聚集地昭灵宫的董事会董事长方秋生说：“通过线上宣传芳山村的元宵民俗，扩大了知名度。村里开展线下民俗体验活动，吸引旅游人气，带动乡村振兴。”

　　此外，在江东村浦口宫内，胆子大的游客在村民的指导下，小心翼翼爬上脚手架，把一个个红桔层层垒起，祈佑吉祥；在涵江区涵东街道霞徐社区，许多游客慕名前来探访“超级大红团庆元宵”，他们向社区人员出示八闽健康码，戴好口罩，参与大红团制作……不少网友赞叹道：“莆田元宵民俗文化不仅是狂欢节，更是一道文化大餐。”据测算，2022年春节假期莆田市累计接待游客76.13万人次，同比增长5.4%；实现旅游收入2.11亿元，同比增长22.2%。

　　产业融合促发展

　　文旅产业链是莆田市十二条重点产业链之一。随着疫情防控进入常态化，莆田的文旅产业将重整旗鼓再出发，迈入“旅游+文化+产业”的3.0时代。

　　经过两年的线上元宵宣传，让海内外客商对莆田的文旅资源有了更多了解，对投资莆田文旅产业有了更强的信心。2月8日，福建省莆田市文旅经济发展暨招商推介会举行。莆田市相关部门与莆籍文旅企业家、文旅专家、异地莆田商会代表等参会，推动全市文旅经济做大做强做优。陈惠黔在会上表示，要全力推进“文化+旅游+产业”三箭齐发，充分发掘工艺美术、鞋业、医疗、美食、啤酒等特色产业优势，使各行各业融入旅游，彼此联动、相互关联、齐头并进。

　　近年来，莆田市聚焦以文塑旅、以旅彰文，坚持高点定位，聚焦项目培育。湄洲岛晋级国家5A级旅游景区，莆仙戏时隔21年再获中国戏剧梅花奖。在当天下午召开的全市民营经济暨产业发展大会上，投资额6亿元的南少林禅文化温泉旅游区项目顺利签约，项目业主香港万紫国际集团有限公司董事长郑开国说：“近年来，莆田充满了发展生机和活力，蕴含着巨大商机和潜力，莆商们也对莆田未来的文旅发展充满信心。”他表示将积极响应号召，秉持回报家乡的初心，投资家乡、建设家乡，为家乡的发展贡献力量。据介绍，该项目计划以南少林禅文化为主题，融合禅武、禅医、禅修体验和温泉养生体验为载体，打造中国禅文化温泉养生旅游目的地。

　　据悉，下一步，莆田市将通过实施全产业链招商、重点景区提升、重点项目带动等九大工程，培育引进一批文化旅游、海洋旅游、工业旅游等新业态，以高品质提升城市旅游休闲水平，让文化旅游消费成为引领消费升级的重要引擎。