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《在衢州看见有礼中国》封面。 |
《在衢州看见有礼中国》
备受关注
如何打造城市品牌？《在衢州看见有礼中国》给出了系统答案。该书由人民日报出版社出版，以浙江省衢州市为例，系统介绍了城市品牌建设经验；在2021中国城市品牌论坛等大会上，成为与会嘉宾最喜爱的伴手礼。
全国政协文化文史和学习委员会副主任王世明表示，“南孔圣地·衢州有礼”衢州城市品牌建设是我国城市品牌建设的一个成功案例。《在衢州看见有礼中国》一书重实战、重案例，希望能为中国其他城市的品牌建设提供实操经验，为中国城市发展贡献一份力量。
中国品牌建设促进会理事长、世界标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均表示，“衢州有礼”城市品牌建设促进了衢州市的高质量发展。“衢州有礼”已发展为“浙江有礼”，衢州城市品牌建设为全国城市品牌建设提供了范例，为世界了解中国打开了一扇“有礼”的窗口。
中央直属机关书画协会主席武春河为该书题名，并协助设计了封面。人民日报出版社副社长赵军表示，这是他看到过的最新颖和有内涵的封面之一。
人民日报资深记者姚赣南表示，好书就是有深刻含义的书，是读者可以经常翻阅的书。“《在衢州看见有礼中国》就是这样一本好书——系统、精炼、美观、新颖，充满内涵，我深为该书主编杜英姿、钱伟刚、常亮、刘正良等同志的高效、周密、认真而感动。该书从衢州的概述到品牌内涵、行动，从品牌宣示到品牌成果、亮点、畅想，编织出一道美丽的风景线和现代城市风貌。相信衢州‘打造闻名全球的城市品牌’目标一定能实现。为此书的作者点赞，为衢州加油！”姚赣南说。
衢州市委常委、宣传部长钱伟刚介绍，在全领域植入方面，衢州市将品牌建设与文明素质提升相结合，开展系列活动、落实长效机制、营造宣传氛围，充分发挥优秀传统文化的教化功能，让“有礼”成为每一名衢州人的自觉行为。同时，衢州市还将品牌建设与城市建设、产业建设相结合，通过南孔古城复兴，展示南孔文化魅力，实现南孔文化复兴；培育“有礼”产品、推动文旅融合，构建完整的“有礼”产业链，以“文化+品牌”为城市赋能、为产业升级。
“衢州市推广‘衢州有礼’标识、吉祥物、商标，统一培育‘衢州有礼’产业品牌及子品牌，逐步向文化产业、文创产业、文旅产业等拓展延伸，形成资源共享、产业集成、分工协作的‘衢州有礼’产业品牌体系。”钱伟刚说。
中国城市品牌评价项目组秘书长、中国城市报社副总经理常亮认为，“衢州有礼”城市品牌不同于一般城市宣传名片，更是一项全方位、立体式、多层次的系统工程。衢州坚持全市“一盘棋”，把品牌、奋斗目标的呈现和资源统一起来，形成市县两级的品牌体系。目前衢州6个县（市、区）都已经在“衢州有礼”的框架下，形成了自己的县级品牌。
常亮总结道：“通过全空间展示、全产业融入、全领域植入，衢州市全力推进城市品牌向城市、乡村、产业、人群渗透融入，让‘衢州有礼’全民共享、触手可及、随处可见。”
用城市品牌扮靓衢城。据了解，衢州市在办公系统、城市环境、交通系统等场景充分展示“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，做到“处处见礼”。在此基础上，衢州市打造“有礼”地标空间体系，推动城市品牌向乡村延伸、向企业延伸、向景区延伸，实现机关单位全覆盖、社区全覆盖、交通节点全覆盖。
“衢州有礼”城市品牌的内涵
“衢州有礼”体现的是衢州人的自我提升。“做最有礼的人”不仅要体现在日常生活中，还要体现在学习和工作中，要积极进取，爱岗敬业，为建设富裕、文明、美丽的新衢州人作贡献。
“衢州有礼”体现的是衢州人的自我奉献。衢州人不仅要建设“有礼”新衢州，还要为建设“有礼”新浙江、新国家作出积极贡献。努力把中国的“有礼”元素推向全世界，让世界认知中国，让中国礼仪文化走向世界。
“衢州有礼”要礼待历史。抓好南孔文化资源的传承和开发利用，让南孔文化在世界文化的交融发展中发挥更大的作用。
“衢州有礼”要礼待自然。发挥衢州的生态优势，坚持科学、生态、健康、可持续的经济发展观，全力建设衢州全域5A级生态景区全覆盖，努力让整个衢州时时有诗有画、处处是诗是画、人人如诗如画。
“衢州有礼”要礼待社会。要通过各级党组织的教育引领作用、党员干部的率先垂范作用、社会典型的标干榜样作用，促成人人崇礼、人人有礼、事事在礼的社会常态。营造风清气正的执政环境、公平公正的交易环境、争先创优的工作环境、和睦友善的社会环境。
“衢州有礼”
城市品牌的创建成果
衢州市创建“衢州有礼”城市品牌，从提升全民的综合素养入手：
建设“有礼”的基层组织。从选配一个好支书、配强一个好班子、完善一套好制度、制定一个好规划、绘就一张好蓝图、干出一番好事业、稳定一方好局面、创造一套好经验入手，全面加强全市基层干部的培训与教育，全力推进基层组织的治理、整顿和建设，提高了基层组织的整体战斗力，培育了“有礼”的先锋队、引领者。
每年组织一次“最美衢州人”“衢州好人”“最美家庭”等评选表彰活动，让“有礼”衢州人的故事走进报纸，走上电视，增添亮丽的城市风景线，为“有礼”衢州树立了榜样。
制定《衢州有礼市民公约》，贯彻“从群众中来到群众中去”理念，发动全民反复讨论，将群众最关心、对社会影响最大的行为规范写入市民公约；将公约张贴在最醒目的位置、发送到每户市民家中，并利用“天眼工程”监督曝光不文明行为。2020年，《衢州市文明行为促进条例》发布，进一步将“有礼”行为从居民自觉提升到法规层面。
在重点政策及行动的推动下，衢州市在“有礼”中加快发展步伐：
古城双修工程取得阶段性成果。随着南孔古城步行街，水亭门景区，信安湖水亭门5D灯光秀等项目的先后开放，南孔古城再次成为衢州，乃至浙江省的文化旅游、休闲、度假、研讨南孔文化的首选打卡地。
“美丽大花园”建设成绩斐然。通过山水林田湖草综合治理，到2020年底，衢州市森林覆盖率达到71.5%，全市空气质量优良率从“十二五”末的84.9%提高到93.4%；高标准建成一条长280公里，覆盖1000平方公里的“衢州有礼”诗画风景带；新创建国家5A级景区1家，A级景区村930多个，被评为“全国森林旅游示范市”。
交通先行成果丰硕。衢州市“米”字型铁路网架构已初步形成，衢州高铁站每天客流量已从“十二五”末的6931人增加到2020年底的10567人。
产业高质量发展。全市新增总投资百亿元企业1家，10亿元以上企业29家，亿元以上企业101家；新培育国家高新技术企业117家。2020年，衢州数字经济核心产业营业收入和数字经济核心制造业增加值分别实现同比增长21.9%和22.5%，均位居浙江省第一位。
“衢州经验”
的启示
启示一，品牌是城市高质量发展的重要引力。
城市品牌是城市精神内涵、素质形象和社会认知的综合展现。好的城市品牌可以引领城市科学、健康、可持续发展。创建城市品牌的过程就是城市正确认知自我、优选主攻方向、科学排兵布阵、实现全面发展的过程。优秀城市品牌一旦培育形成，便成为加快城市发展的珍贵资产，形成库存无限的品牌价值，从而在政治、经济、文化、社会等各个方面释放无限的能量。衢州市近年坚持品牌引领，实现全面快速发展的经验进一步印证了这一结论。
启示二，培育优势城市品牌的核心是精心提炼品牌主题。
品牌主题既包括“城市有什么？优势和潜力是什么？”更要精准回答“城市要什么？发展的方向和目标是什么？”品牌主题是城市发展的纲和灵魂。品牌主题选准了，就可以实现以纲带目、凝聚人心、统领各方资源，从而引领各项工作全面推进。
品牌主题要高度聚焦、精练，凸显发力点。如“多彩云南”高度概括了云南的风光之美、资源丰富、民族和谐，“多彩”一词还给人留下了发散睱想的空间。
品牌主题要有张力，蕴含丰富的发展空间。“衢州有礼”寓意衢州是“南孔圣地”，有“礼”的基础、“礼”的传统；同时响应新时代“礼”的号召，要传承优秀传统文化，建设现代文明城市。“衢州有礼”更蕴含了“礼”的规范和要求，号召各级党政干部要有“礼”，全心全意为人民服务；教育工作者要有“礼”，以德为先，培育有“礼”的接班人；文艺工作者要有“礼”，努力为人民奉献更多的精神食粮；工人、农民要有“礼”，高标准做好自己的工作，为社会奉献好产品……
启示三，培育优势城市品牌的最佳路径是“文化引领、创新驱动、彰显特色、生态发展”。
“文化引领”是要高度重视文化对品牌的拉动力，让文化为品牌赋能，让品牌为文化增辉。用优秀传统文化引领城市高质量发展，用城市高质量发展成果丰富城市的文化宝库。
“创新驱动”是要在城市品牌建设发展中，注意使用现代新技术，支持全社会重发明、重创新，不断推出新技术、新成果。
“彰显特色”就是注重在城市品牌建设提升过程中，总结、利用、优化、提升城市的特色，找准城市个性，从而探索出一条差异化、特色化发展的道路。
“生态发展”就是坚持可持续发展。在城市发展过程中，要注意保护生态资源，涵养绿色生态。
启示四，参与者持续发力是培育城市品牌的关键要素。
在“衢州有礼”城市品牌创建工作中，充分体现了衢州人“一旦认准的事，就一定坚持到底”的作风，彰显了衢州市各级干部干事创业“咬定青山不放松”的精神。
启示五，加大传播力度让城市品牌不断增值。
衢州市在城市品牌传播中投入大量精力，创新多种形式，使城市品牌持续增色——聘请衢州籍世界羽毛球冠军黄雅琼等20多人为“衢州有礼”城市品牌代言人；组织“衢州有礼”创作大赛等主题活动，面向全国开展“衢州有礼”城市主题歌（词、曲）有奖征集活动；组织“衢州有礼”专列（高铁）、邮轮、航班冠名；组织精干团队先后分赴我国20多座大中城市，开展“衢州有礼”城市品牌专题推介……
通过连年的城市品牌创建与传播，如今衢州己成为常驻人心、影响全球的“有礼”使者，成为全球城市中的网红。（作者系中国城市品牌研究院副院长）
