回顾2020年,电影业是受新冠肺炎疫情打击最严重的行业之一,电影产业经历着创作、制作、发行、运营等全链条的至暗时刻。随着我国内地疫情防控形势持续向好,电影产业及市场亦逐步复苏,电影再次走进大家的业余生活中,丰富着大家的精神世界。
今年国内电影市场春节档迎来了久违的热闹,全国院线共上映《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》等7部贺岁影片。2月11日除夕至17日正月初六,全国电影票房达78.22亿元,较2019年春节档增长32.5%,再创中国影史新纪录。截至发稿前,2021年我国电影总票房已超过110亿元,其中,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》票房均已突破40亿元,领跑春节档影片。
供需矛盾致电影票价飙升
家住北京市朝阳区慈云寺附近的杜先生是资深影迷,平时就有看电影的爱好,但今年过年买电影票却让他犯了愁。农历正月初一一大早,杜先生就打开手机APP查询附近两家影院的排片情况准备订票,却发现热门影片近两日所有的售票状态都是“满员”,并且单人票价在一百元左右,价格比平时上涨了近一倍;有的影院同一部电影还根据影厅类型分出不同的价格,最贵的甚至达到150元。
正月初六傍晚,记者走访了北京市朝阳区颐堤港CGV影城。在影院入口处,工作人员指引进场的观众进行电子测温,检查健康码并登记入册,提醒大家戴口罩入场。记者注意到,尽管影厅内的上座率按照政策要求下调至50%,但观众并不是隔座观影,而是在影厅划定的固定区域内就座,仍是人挨人的座位序列。经记者调查,这样的情况在北京市各大影院内比比皆是。
不仅是一二线城市,这个春节,三四线城市的影院也格外热闹。坐落在河北省廊坊市大学城附近的小城点播影院有14个包间,该影院负责人高标对记者说:“春节假期学生回家的比较多,来观影的情侣少了,但以家庭为单位的消费者变多了。在价格没上调的情况下,人流量的增加为我们带来了更可观的收入。”
在就地过年的倡议下,人们减少了旅游出行的频次,观影便成了大家更为重要的休闲娱乐方式。北京电影学院管理学院副教授、中国电影产业研究院大数据研究所所长张锐向记者表示,电影票价上涨是供需矛盾相互影响的结果,观众不得不被动买单。“影院运营管理成本上涨、上座率下调等因素导致供给端受限,以及票补减少乃至取消,都加剧了春节期间影票价格被临时上调的现象。”张锐说。
影片制作需持续提升核心竞争力
记者注意到,今年影院春节档电影排片一边倒地留给了有IP基础的《唐人街探案3》和口碑较好的《你好,李焕英》。面对排片量少的窘况,《人潮汹涌》等电影导演和演员纷纷发声,请求院线酌情增加排片,希望观众多多支持。
“市场的竞争,就是优胜劣汰的过程。而中国电影迈向产业化,必须要经历艺术与商业的博弈。”北影世纪集团董事长李威克在接受记者采访时说道,整个电影产业链都是受市场调控的,电影是产品,电影公司、发行公司、影院是企业,因此院线把排片分配给最卖座的影片,本质上是市场发展规律决定的。
对此,张锐也持相同观点:处在内容为王的时代,对于电影制作方来说,实现内容创新、在保证社会价值基础上提升电影的经济价值,是增加排片的根本途径;同时,电影宣发方面应挖掘影片从情节片段到主演主创的各种亮点,利用社交媒体矩阵进行精准营销与口碑传播。
然而,在电影产业链上游,人才缺失的弊端正逐渐显现。多个影视从业人员向记者透露,游戏视效与电影视效超过80%的工作内容是相近的,而电影视效要求的技术和艺术水平更高,再加上游戏行业的高增长高利润,导致影视技术人才大量流失。这对于行业制作团队产出造成困扰,长久来看将不利于优质电影的产出。
线上观影成为新趋势
猫眼研究院相关报告称,在影片平均时长增长导致全国排映场次减少、上座限制引发可售座位数减少、平均票价增长可能损失观影人次的多种困难条件下,今年春节档电影仍凭借场均观影人次和观影总人数双双超20%的增长,创造了1.6亿的春节档观影人次新纪录和78.22亿票房的新高度。
值得关注的是,今年网络电影行业首次提出“网络电影春节档”概念。面对着院线电影票价升高及一票难求的情况,失去“电影票自由”的观众逐渐把目光转向网络电影。在今年的春节档网络电影中,不乏著名导演、演员的作品,如王宝强领衔主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝自导自演的《发财日记》等。而在此前,2020年的春节档电影《囧妈》也曾以6.3亿元人民币的价格出售给西瓜视频,作为网络电影线上播放,受到广泛关注。
疫情防控常态化下,院网融合成为时代需求,网络电影究竟能够分到院线多少蛋糕?张锐告诉记者,尽管线上发行、线上观影成为重要趋势,但线下观影较强的社交属性是网络观影难以替代的。张锐建议,影院应努力探索多元化盈利模式,优化硬件设施,加强科技赋能,多方发力提升观众体验价值、场景价值,同时拓展线下娱乐活动形式,提高屏幕使用度,这样才能留住观众,持续盈利。
国产电影前景如何
近年来,我国主旋律电影快速发展,尤其今年是中国共产党建党100周年,高质量的主旋律电影创作成为电影行业的重点。对此,李威克表示,主旋律影片不一定只聚焦高大上的英雄形象,也可以着眼于小人物身上的正能量,发生在人们身边的鲜活小事,或许更有触动人心的力量。
纵览近几年国产电影的发展,不乏惊喜。比如,《我和我的祖国》《我和我的家乡》系列主旋律作品的爆红,《流浪地球》对于中国科幻电影的重塑,《哪吒之魔童降世》突破了国产动画电影的票房天花板,以及徐峥导演的“囧”系列、陈思诚导演的“唐人街探案”系列成为国产电影知名IP,开心麻花等喜剧团体跨界转型出演电影……极大丰富了电影题材及市场。
寒潮之后,春天必会到来。对于国产电影未来发展,张锐认为,应提升电影产业集中度,健全电影IP衍生品市场,建立中国电影品牌,提升国产电影国际竞争力,以人工智能等新一代信息技术赋能电影产业,同时加强对电影业的政策扶持。