高质量品牌建设路在何方

　　当下，我国品牌建设情况如何？科技创新是如何赋能品牌建设？如何才能涌现更多“百年老店”、树起更多“金字招牌”？12月8日，由人民日报社主办的2020中国品牌论坛在北京举行，政府主管部门、企业、研究机构的代表300余人共聚一堂，以“中国自信 品牌力量”为主题开展对话交流。

　　世界前5000品牌

　　中国占408个

　　“中车集团产品已经服务全球100多个国家和地区并将不断扩大。”“伊利集团在荷兰、新西兰等区域构建全球智慧链，集纳全球经验与智慧，为消费者提供高品质的产品与服务。”“海螺集团利用品牌优势，向海外累计投资112亿元，在东南亚、欧洲、北美、非洲等地区拥有42家企业。”……论坛现场，各大品牌纷纷递出亮眼成绩单。

　　近年来，越来越多的国内品牌走出国门、享誉世界，在国际市场上成为闪亮的国家名片。国际知名机构最新发布的“2020年最具价值全球品牌100强”榜单中，上榜的我国品牌从去年的15个增加到17个，跻身全球第二，合计价值比去年增长16%。

　　众多国产品牌国外走俏的同时,国内同样吃香。今年“双十一”前夕，国际咨询公司AlixPartners发布的“双十一”消费调查显示，66%的中国消费者表示，他们在今年的购物节将选择国产品牌，而不是外国品牌。

　　“一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的品牌能助力实现高质量发展。”国家知识产权局副局长甘绍宁介绍，统计显示，世界领先的5000个品牌中，我国占408个，总价值达到1.6万亿美元。

　　中国社会科学院副院长高培勇认为，无论是出于保护和激发企业活力的需要，还是统筹发展和安全的需要，或是统筹常态化疫情防控和经济社会发展工作的需要，都要求提升企业竞争力、做强做优企业品牌。在当前和今后一个时期，应当在构建新发展格局背景条件下，抓住用好构建新发展格局的契机，不断提升企业竞争力，把做强做优企业品牌摆在更加突出的位置。

　　品牌活力焕新

　　科技创新不可或缺

　　亮眼成绩如何取得？不少与会嘉宾认为，创新让品牌企业空间更大、动力更足。事实也确实如此，世界知识产权组织发布的《2020年全球创新指数报告》显示，中国在全球创新指数中的排名保持在第十四位。

　　中国移动通信集团有限公司总经理董昕介绍，集团创新5G消息、超高清视频等特色业务，推广5G云视讯、云课堂、云办公等行业应用，5G智慧工厂、智慧矿山、智慧港口等示范项目创造了多个业界第一。

　　安徽海螺集团有限责任公司党委书记、董事长高登榜介绍，集团开辟了中国水泥装备国产化、基地大型化的先河，建成我国第一条日产万吨水泥熟料生产线、第一套水泥纯低温余热发电机组。实施科技创新体系和产学研一体化双轮驱动，率先建成了水泥行业首个全流程智能化工厂，打造世界一流的露天矿车无人驾驶项目。

　　与此同时，不少老字号走出舒适区，拥抱科技创新，迎来新机遇。

　　在国内丝绸行业领域，万事利集团是一家老牌企业，杭州万事利丝绸文化股份有限公司是万事利集团的全资子公司。“公司自主研发的人工智能设计系统，能提供强大的计算能力与创造能力，不仅可以在短时间内实现海量花型设计，还可以实现与消费者的交互。”杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华介绍。

　　通过科技赋能，实现品牌活力焕新的还有老字号企业荣宝斋。不久前，以荣宝斋国家级非遗“木版水印”版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版、融合中西方文化及年轻时尚元素创作喜茶版《灵感饮茶派对》推出，传统名画得以活化的同时，荣宝斋品牌势能也得到升级。

　　“荣宝斋通过积极拥抱互联网，推动线上线下融合，拓展跨界合作，实现艺术IP为品牌赋能，让藏品走出荣宝斋，走进生活、走进大众、走进年轻人。”荣宝斋党委书记、执行董事赵东介绍。

　　高质量品牌建设

　　依然任重道远

　　光鲜成绩背后，我国品牌建设仍有短板待补。全国人大常委会副委员长吉炳轩在致辞中指出，我国品牌发展依然存在不充分不平衡问题，整体影响力、竞争力同世界一流水平还有差距。尽管国内市场不乏优质国货，但真正能与国际知名品牌同台竞技的依然较少。

　　中国社会科学院学部委员、工业经济研究所原所长金碚也表示，当前，中国品牌的自强之路仍充满挑战，高质量品牌建设任重道远。在部分领域中，我们仍然在努力转向高质量发展道路，而未达到高质量境界。

　　一枝独秀不是春，百花齐放春满园。如何才能涌现更多“百年老店”、树起更多“金字招牌”，加快迈向品牌强国？

　　吉炳轩指出，做强中国品牌，要聚焦实体经济，夯实发展基础；要坚持自主创新，激发内生动力；要立足国内需求，点亮美好生活；要拓宽国际视野，迈向世界一流。

　　科技部副部长李萌在论坛上发言认为，打造自主品牌、提升品牌价值，关键在于科技创新。中国实施创新驱动发展战略的实践证明，高科技含量的品牌已经成为高成长性品牌的代名词，科技支撑已经成为品牌培育的最佳路径。

　　“十年树企业，百年树品牌。”品牌建设并不是一蹴而就的。人民日报社社长、总编辑庹震在致辞中表示，推进品牌建设，需要激发创新活力、提升品牌价值，需要营造良好环境、优化品牌生态，需要广大企业增强内生动力和行动自觉，在打造品牌优势、维护品牌形象上有定力、长本领，需要各方久久为功、汇聚育创品牌的合力。