丰收节 电商为助农产品开启进城直通车

　　9月22日，第三届中国农民丰收节大幕拉开。在新冠肺炎疫情和洪涝的冲击下，本次丰收节的意义非同一般。

　　“蒸、煮、烤都好吃，香薯新鲜上市，快来下单吧！”丰收节开幕当日，在河北省邯郸市邱县庆祝2020年中国农民丰收节农特文化产品展示区，河北沐泽农业科技有限公司销售经理马建波通过手机网上直播带货。今年，他的公司种植的2000余亩优质红薯获得了大丰收。

　　记者注意到，国内各电商巨头近期纷纷举办了和丰收节相关的活动，将丰收节的气氛炒到了高点。

　　拼多多方面，9月7日，农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社宣布共同启动“2020年中国农民丰收节金秋消费季”大型系列活动。当日，在农业农村部的指导下，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。

　　把目光转向京东，在一个多月以前，京东旗下社交电商平台“京喜”就启动了“农民丰收节金秋消费季”，带动了全国140多个涉农源产地IP品牌参与活动，打造1000场溯源直播，销售农产品达7万吨。

　　阿里则通过“千城万店庆丰收”活动，联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为中国打造100个10亿级农业品牌。

　　电商巨头们为何对农产品的热情如此高涨？一组数据或许会给出答案。

　　据《2019年度中国农村电商市场数据报告》显示，2019年我国农村电商交易规模达到22898亿元，同比增长34.29%。预计2020年农村电商规模突破3万亿大关，达31553.4亿元，同比增长37.80%。

　　“农产品进城的想象空间还是很大的。农产品市场若是做好了，下沉市场的生意可不仅仅是农产品的生意，诸多市场细分所蕴含的体量不可想象。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东如是向记者表示。

　　不可否认的是，乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。

　　农村电商未来走向哪儿？对于这个问题，网经社电子商务研究中心主任曹磊给出的看法是，随着农村电商的市场规模扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

　　曹磊向记者表示，电商扶贫的实践路径日益多元化，各大电商平台正依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

　　“随着电商们愈来愈深入农村市场，电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化，为农村注入活力。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大。”曹磊说。