萌宠也疯狂 “它”经济正升温

　　“四万！‘妈妈’回来了。”每天下班后，北京白领郭佳到家第一件事，就是给宠物猫“四万”喂猫粮和铲猫砂，“它的开销可大了，吃的比我吃的都好。”

　　如今，像郭佳一样，拥有一只爱宠并舍得给其花钱的人不在少数。

　　根据《2019年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿元，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。

　　几个数据背后，映射着“它经济”正在兴起。

　　95后成消费新主力

　　宠物猫消费增速超宠物犬

　　2018年底，还是“婴儿”的“四万”被郭佳带回了家。在往后的日子里，郭佳既把“四万”当作宠物，更把它当作“家人”。

　　“我‘女儿’是穷养，即便这样，一年为它投入的钱也超过5000元。”郭佳告诉记者，猫粮和猫砂缺一不可，笼子、玩具、出门背包也必不可少，除此之外，每年还有打针费等固定支出，“前段时间给它办了张洗澡卡，10次1000多元，这应该算是一次性支出的最大开支了，计划着接下来还要给它做绝育，又会是一笔大花费。”

　　虽然养猫费钱，不过郭佳认为是值得的。当“铲屎官”的日子，给郭佳带来了很多欢乐。“当初养它，也是因为一个人在外打拼需要个伴儿，比起和人相处，和猫相处简单得多。白天工作压力大，晚上到家和它玩一会儿，就感觉特别放松！”

　　相比于“四万”的穷养，西安姑娘郝思的宠物犬“卷卷”就是被富养长大的。

　　郝思告诉记者，虽然养狗每个月的基本支出约200元，但除此之外，美容、服饰、医疗、保健、摄影等都是开销，一样都不能落下，稍微养得“精致”点，开销就能过万。

　　尽管已婚，但因为有了卷卷的陪伴，郝思和丈夫商量好了，短期内不打算要孩子。在她眼中，养孩子跟养宠物是一个道理。“无非都是通过投入时间、精力和金钱，来获得自我情感满足和精神陪伴。相比于养孩子，养宠物的投入更少，风险更低，带来的家庭矛盾也更小。”郝思说。

　　对于越来越多的人往爱宠身上砸钱的行为，昆仲资本执行董事闾琤分析认为，现代化程度越高的地方，人们会感到更加孤独，同时一个国家越是发达，就会对动物越友善。这两个论断都刚好符合当下中国的现状，城市化、科技化的进程在加快，单身群体日渐壮大，人们在动物身上寻找情感寄托。

　　《白皮书》显示，女性养宠物比例远高于男性，90后人群占比较去年增长了2.2%，其中95后占比已经达到35.6%，消费人群逐渐呈年轻化趋势。

　　有意思的是，根据《白皮书》，从数量和消费规模上看，宠物犬都高于宠物猫——2019年全国城镇宠物犬只数为5503万只，消费市场规模为1244亿元；宠物猫只数为4412万只，消费市场规模为780亿元。不过从增速上看，在过去一年里，宠物猫在两个数据上的增幅都大于宠物犬。

　　宠物医疗最烧钱

　　药品疫苗仍依赖进口

　　宠物经济的繁荣就像是一个杠杆，用微小的力气就撬动了整个市场。

　　伴随着养宠大军的兴起，围绕着宠物衍生出多条细分赛道。眼下，宠物行业形成了完整的产业链，上游包括宠物饲养、宠物食品加工销售和宠物用品等，下游包括宠物医疗、宠物美容、宠物寄养，甚至涉及宠物乐园、宠物学校、宠物殡葬等领域。

　　从消费结构来看，宠物食品仍是最大支出。不过，在采访中，多位养宠人士都向记者表示，宠物医疗最“烧钱”。

　　“狗看病比人看病还贵，一片药就是几十元，随便一个病，花小1000元不在话下。”郝思说。

　　据了解，宠物医疗主要由三大部分组成：宠物药品、宠物医院以及宠物疫苗。

　　一位业内人向记者坦言，国产的宠物药品面临品类少、质量低的困境。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国宠物行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》（以下简称《报告》），目前进口厂商占据国内宠物药市场近70%份额；疫苗方面，外资企业的市场份额达到90%以上。由此来看，短期内宠物药品和疫苗将继续依赖进口。

　　与此同时，《报告》显示，在全国10000-15000家宠物医院中，80%-90%的宠物医院为小规模单店经营或10家以下连锁经营，市场较为分散，大规模连锁医院数量占比不足15%。

　　疫情引燃外卖新商机

　　八成生意来自外卖订单

　　受疫情影响，不少线下门店都转战线上求生，宠物行业也不例外。“宠物外卖”正在帮助店商家探索出一条新出路。

　　上海小伙谭施聪今年26岁，试水“宠物外卖”服务已有两年。

　　“2013那年我上大一，当时瞒着家人拿着几万块钱创业，想要开一家宠物店。”谭施聪告诉记者，创业初期，由于缺乏经验和对市场的判断，宠物店的生意连亏了一年多。

　　谭施聪在经营过程中发现，线下实体店面对面销售有瓶颈，客流量和覆盖面都受制于地理位置。

　　2018年，在朋友的建议下，谭施聪在外卖平台饿了么上开了一家店。令他没有想到的是，收入很快就翻番。

　　“以前线下店生意最好的时候，一个月不过5万元营收。”谭施聪透露，如今线上流量远高于线下，实体店八成生意都来自外卖订单，“短短一年多，店铺在一个平台上年收营额就能达到近300万元。”

　　记者从饿了么了解到，今年上半年，该平台上宠物外卖商家数增长300%，宠物外卖订单年增速高达135%。

　　除饿了么外，前不久，淘宝APP上线“小时达”页面，用户搜索“猫粮”“猫砂”等品类名称，就能在搜索结果中看到来自周边商家的相关商品。用户下单后，天猫超市将通过即时配送，在一小时内送货上门。

　　上海宠物行业协会会长杨其清向记者表示，宠物经济正在经历高速增长，本地生活渠道则是今年增长的新亮点，它建立了宠物门店和用户之间的最短线上链接，为商品和服务形态的进化提供了广阔的想象空间。