春节期间，旅游市场逐渐升温。福建、浙江、河南等地推出了一系列免费游政策，掀起一股“去门票化”热潮。实际上，景区免票并不鲜见。在2022年底前，贵州、甘肃、四川等地就已经公布了一波免票方案。

　　防疫政策优化调整后的首个春节假期，一些地方适时开启景区“免票模式”，既体现让利于民的美意，一定程度上降低了景区赏玩门槛；又能够快速聚集人气、吸引客流，重振当地旅游业信心，皆大欢喜。

　　但是，景区免票只是起点而非终点。旅游作为一种产品服务，除了在门票上做“减法”，在确保旅游休闲品质提升、有效满足游客个性化需求上“做加法”，同样至关重要。如今，旅游行业已进入内涵式发展阶段，迫切需要做到以游客为中心，加强供给侧结构性改革，以更优质的产品和更体贴的服务引客留客。

　　免票之下，许多人按捺不住游兴，出游意愿被充分点燃，不少景区迎来“报复性游览”，人流量增幅明显，如山东青岛崂山景区免票首日进山预约人数为4604人次，是免门票措施实施前一天的六倍多。面对庞大的游客数量，政府部门和景区有必要加强管理，制定能支撑最大承载力和运维能力的应对举措，实施周密的开放方案，推行有利于秩序维护的预约制，对入园人数进行严格控制，有效确保游客进入后的安全性和体验感；同时强化服务保障，在官方政务发布平台实时更新园内游客数量、发布人数预警，提醒游客提前规划、错峰出行。

　　倘若说门票是景区的刚性收入，那么当旅游业发展到成熟期，更需要挖潜的是吃住购娱等弹性收入。相比于过去的“上车睡觉、下车拍照”，如今游客更乐意在高质量和个性化服务上花钱，走马观花的踩点游已逐渐被沉浸式体验的深度游取而代之。

　　如何挖潜消费、复苏旅游行业，是一项系统工程。不仅要用好市场的“无形之手”，还要用好政府的“有形之手”；既需要景区推出沉浸互动业态、营造优质购物环境，有效提升游玩体验，也需要地方发挥“旅游+”效应，通过对区域内相关资源全方位、系统性优化整合，搭建相关产业链条，实现治理完善、服务优化。

　　这也提醒相关景区，免票只是一时之策，打造“长红”景区，更需树立长远眼光，写好后半篇文章，让越来越多的人愿意为品质埋单。这才是景区免票的真正意义所在。