一个品牌能够在激烈的角逐中脱颖而出，一是因为有着较强的核心竞争力，二是因为拥有完善的品牌营销手段。只有拥有适应自己品牌模式的市场营销手段，品牌主体才能在不断的竞争中获得先机，才能保持优势地位。要保持竞争中的优势地位，就要开发出高品质的营销方法。而在如今这个信息发达的时代，传统的营销方法已不能满足品牌在商业竞争中的长久地位，品牌音乐则是一条可行的策略。品牌音乐可以作为品牌精神的实质化产物来进行传播，从而为品牌的发展产生深远影响。

　　品牌音乐这个词听起来可能有些陌生，但实际上品牌音乐在我国早已出现多年，并且产生了巨大的品牌价值。品牌音乐在电视广告时代曾拔得头筹。在当前这个多种传媒手段层出不穷的时代，各种软件、各种营销广告比比皆是。多种资源整合再造，一些看似新颖的广告最终也都是昙花一现，但好听的音乐总会直击人们的心灵。品牌音乐在品牌营销方面具有生动、直接的优势，让人们在不经意间听到某一首歌就能想起某个品牌。比如我们生活中常见的华为品牌，就有着自己标志性的品牌音乐作品——《我的梦》。这类音乐作品，让人一听就知道这是一个品牌独有的。听到品牌音乐的人，实际上就与这个品牌产生了间接联系，也产生了为这个品牌带来价值的可能。不同的时代塑造着不同的品牌音乐文化，但无论时代如何变迁，品牌音乐的影响会长期扎根在人们的心中。

　　优秀的企业都有着自己独特的企业文化，而良好的企业文化并不只是企业员工之间的口口相传，更是为了让更多的人了解，让更多的人去赞同，让人们对这个企业产生倾向性。而品牌音乐就是在帮助企业去传播自己的文化，就是在向每一个聆听它的人讲述企业的精神。华为这个我国的代表性企业有着自己优秀的企业文化，也在用自己的品牌音乐去不断塑造着企业文化的形状和精神。华为的品牌音乐就如歌词含义所表达的那样，梦想可能遥远但并不遥不可及，凤凰终会涅槃并获得重生。这首歌诉说着华为的品牌精神，也塑造了华为的品牌文化。这首歌是华为感动世界的宣传曲，也是世界记住华为品牌精神的直接载体。

　　艺术源自人类对理想生活状态的想象,艺术的灵感就是生活本身。随着时代的不断发展，人们对艺术的追求也在日益提高，对艺术融入生活也充满了期待。社会的发展让人们接触艺术的门槛降低，也让更多喜欢艺术的人更容易追求自己的艺术梦想。人们可以随时随地在手机上观看、学习自己感兴趣的艺术形式，如舞蹈、音乐、美术等。不断发展的社会也让艺术的形式不再单一，一些传统艺术形式也开始进行多种多样的演变和发展，让艺术更贴近生活，更容易让大众所接受、所喜爱。艺术的多元化发展也激发了品牌文化传播推广的新活力。

　　一个完整成熟的企业要做到有形有声的品牌文化传播，既要有优质的产品，也需要声音的力量来助推并强化受众目标对该品牌的联想，进而不断地把品牌核心价值和内涵传递给消费者。品牌音乐的传播会加深消费者内心深处对品牌的认同感。品牌音乐的传播对一个企业的宣传推广有着至关重要的作用，好的品牌音乐就是企业最好的广告。（作者单位系四川文化艺术学院）