湖北省宜昌市委、市政府将创建世界旅游名城作为发展城市经济，完善城市功能，塑造城市品牌的重要内容，列为全市“六城联创”之首，彰显了宜昌市委、市政府挖掘内部生态文化资源，抢占全球文化生态旅游制高点的决心；代表了宜昌人民自知、自信、自励、自我加压、凝心聚力、争先创优的高尚情怀。

　　这种情怀来自于宜昌人民对“绿水青山就是金山银山”理论的高度拥戴。优美的环境，清新的空气、纯净的水资源、健康的饮食和清新的生活环境是健康生活具备的重要条件，而所有这一切都来自于美丽，洁净，清纯的生态环境。创建世界旅游名城，就是为了保护这种环境、发展这种环境。

　　这种情怀来自于宜昌人民对宜昌生态资源的充分认知。位于长江上、中游接合部的宜昌市，集大山大水与青山绿水于一身，境内森林覆盖率达65%以上，已开发文化生态旅游资源740多处，建成国家5A级旅游景区4家，全市文化旅游产业年收益已突破千亿元。宜昌市是中国生态旅游百强城市，中国优秀旅游城市，中国十大秀美城市，中国康养城市50强。

　　这种情怀是落实长江大保护战略思想的具体行动。创建世界旅游名城的首要仼务就要从涵养、保护、提升宜昌生态条件做起，也是推动长江经济带建设持续发展的重大举措。

　　这种情怀是宜昌创建世界级优秀城市品牌的重大行动。创建世界旅游名城同时突出了文化、生态、特色和创新四大品牌要素，以此为引领，不仅可拉动宜昌政治、文化、经济、社会的全面发展，而且可以为推进中国城市品牌走向世界、影响世界作出重大贡献。

　　创建世界旅游名城，首先要突出“以人为本”，围绕人的需求，把满足游人对愉悦、健康、幸福的需要容入旅游的谋划、规划、设计、建设、运营、管理的全过程。

　　其次是要围绕满足游客需求，做好创建世界旅游名城工作。当社会进入现代文明新时期，人们的需求在“视，听，闻，味，触，意”的基础上，又有了新的发展和提升。现代旅游既要充分满足游客的基本欲求，也要顺时应势，适应现代人不断发展变化的更高需求。

　　——围绕人的求值欲降低入境门杴，减少门票价格，稳定游览的综合物价。人们在社会活动中多讲究物有所值、行有所得。创建世界旅游名城，首先要从提升交通水平，完善城市和景区景点配套服务设施抓起，畅通八方游人的入境通道，让游人一进入宜昌就增加对宜昌的认同感，有效擦亮游客进入宜昌的第一印象。并通过降低景区景点门票价格，提供温暖贴心的增值服务等方式，让游人得到“不虚此行”的自我满足。

　　——围绕人的求异欲发展特色旅游。打造差异化、特色旅游产品是现代旅游的一大发展方向。宜昌容巴楚文化、嫘祖文化、爱国文化、三国文化和土家文化为一身，又是一个多民族聚居的地区，发展特色文化旅游，土家民族风情旅游的空间很大，只要立足本地资源，充分挖掘地域文化和民族特色，就可以开发建设大量差异明显、地域特色突出的旅游产品。

　　——围绕现代人的求新、求静欲发展全生态，沉浸式民宿旅游、生态自然旅游。宜昌市高山连陌、森林如织、溪水纵横，具有发展山野旅游、森林旅游、民宿旅游的天然优势。只要科学规划、精心打造，可以将丰富的山水资源、建设成现代人求新求异、闲静清新的休闲圣地和度假天堂，为发展宜昌绿色经济拓展无限的空间。

　　——围绕人的求得欲发展特色全生态旅游产品。要千方百计深挖地域资源，努力让更多散失深山无人知的地方特产，精雕细琢成登堂入室的高雅产品，发展为独具宜昌特色的生态旅游产业。

　　——围绕人的求成欲发展体验式科普旅游，多学科研学旅游和参与式互动旅游。利用屈原文化、昭君文化，规划建设爱国主义教育基地；利用嫘祖文化、三国文化规划建设中华传统文化宣传教育基地；利用三峡水电工程等现代科技成果，建设现代科技观摩研学基地，让广大旅游者在轻松愉快的旅行中学到新知识得到新体验，使旅游的过程成为增长知识、验证才干、启发教育下一代的过程。为游人增加更多的获得感。

　　此外，还要注意激发人的潜在动能。创建世界旅游名城，是一项涉及千家万户、牵动各行各业、功在当今、福荫后代的庞大工程。要夺取这项工作的预期效果，必须充分调动全市人民的积极性和主动性，发挥宜昌人民的群体优势，从宣传教育入手，细化各级、各部门职责，明确每个人的工作任务，建立健全细化、量化、常态化考核奖惩机制，发挥典型引路、示范带动的作用，通过宜昌人民的共同努力，一步一个脚印，一年一个新台阶，求真务实，将宜昌创建为世界旅游名城。（作者系中国城市品牌研究院副院长）