本报讯 2021年12月28日，“品牌评价标准制定及服务体系构建”研讨会在北京召开，会议总结了品牌评价标准研制经验，为标准创新提供新思路。

　　中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均，中国品牌建设促进会副理事长马林聪，国际优势集群品牌联盟执行副主席袁隆华，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪，丝路规划研究中心副理事长刘冠峰，中国品牌建设促进会副秘书长李铁男，中国国家品牌网总裁吴为，中国品牌建设促进会国际合作部兼标准工作部主任吕安然，人民日报社属中国城市报副总、中国数字城市品牌集群秘书长常亮，中国节能环保集团总经济师郑朝晖，中国标准化研究院副研究员吴芳等参加了会议。

　　刘平均指出，品牌评价，标准先行。目前，我国已发布40项品牌评价国家标准。2022年1月，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）将对《旅游城市 品牌评价》国际标准给出表决结果。《旅游城市 品牌评价》国际标准是由世界旅游城市联合会、中国品牌建设促进会联合中国城市报等单位研制，标志着我国逐步建立完善的品牌分类评价标准体系。世界进入品牌时代，品牌进入标准时代，分产业制定品牌评价标准是各品牌集群秘书处的重要工作抓手及基础工作。标准研制工作坚持以“三个转变”重要思想为引领，以“五要素”品牌价值理论为基础，以建立科学公正的品牌评价国际秩序为目标，创新国内、国际品牌评价标准的应用，构建国际品牌评价新秩序，推动全球品牌经济稳步发展，为打造品牌强国作出贡献。

　　会上，吕安然介绍了品牌评价标准化工作，李铁男分享了品牌集群团体标准制定要素，吴芳解读了国际标准《品牌评价 原则与基础》。

　　常亮总结了旅游业专家对国际标准研制的建议，介绍了11种全球城市评价指数，汇报了国际旅游城市标准研制的感受，发布了《获得感、幸福感、安全感评价指数》。

　　刘冠峰等与会专家围绕品牌集群品牌评价标准的编制进行了深入讨论。大家一致认为，以品牌评价为核心，通过品牌价值标准制定及服务体系构建打造优势集群，带领中国品牌集体出海，是品牌发展前所未有的历史机遇。标准研制要以全球统一框架下的品牌价值评价为指引，以国际品牌中心的成功落地为契机，带动我国自主品牌提升品牌价值，提升中国品牌的国际影响力。（张芸帆）