在今年9月上旬举办的2022春夏中国国际时装周上，男女模特们身着华服沿T台陆续亮相，充分展现了我国时尚艺术领域独特的文化特征。在这之后，不同主题的北京时装周、上海时装周也将如期举办。
时装周不仅是设计师理念集中展示的舞台，更能体现不同地域及城市的精神价值、文化底蕴和相关产业发展情况。但在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，我国部分行业正面临着新的挑战和变化，时尚业亦不例外。
而对于为品牌设计师服务、为大众消费者传递时尚理念的模特们来说，时尚业格局的变动以及互联网数字化的冲击，导致传统模特的业务量正逐渐被流量明星、网红和非职业模特分流或取代，模特行业的发展趋势亦开始向新业态靠拢。
时尚格局发生变化
行业转型探索迫在眉睫
时装模特行业虽然在海外历史悠久，但上世纪80年代以前，“模特”这个词还没有进入我国普通民众的词典。此后，乘着改革开放的东风，模特逐渐从小众当中的小众成为我国时尚圈的主角，再加上多种媒介的推动，模特行业最终进入大众视野。
一些模特从业者告诉中国城市报记者，得益于北京、上海、广州等大都市的服装产业迅速发展，在强烈的市场需求下，我国时装模特队伍日益壮大。
从历年来国内大大小小的时装秀、时装周可见，时代赋予了“模特”更加多元化的发展路径和属性，让他们不再只属于服装行业，不再只是商品的展示者，而是成为一座城市中服装、经济、文化产业链中不可或缺的组成部分。
部分专家认为，近年来，互联网和社交媒体快速发展，使整个社会包括时尚圈都比以前更加多元化，资讯交流也变得更加迅捷。在接受中国城市报记者采访时，中国服装设计师协会常务理事、东方宾利文化传媒董事长姚戈表示，这些年我国时尚圈出现了一批很有个性的名模，他们走红的方式及展现在公众视野的形象各有不同，或凭着个人气质获得品牌青睐，或是在社交媒体上成功“圈粉”，继而成为受追捧的时尚偶像。特别是当一大批中国模特走出国门登上国际T台、拿下含金量颇高的一线品牌走秀机会和广告后，中国面孔得以在全球时尚圈占据一席之地。
“这些模特扮演的角色和承载的文化价值已远远超出我们的想象。”姚戈称，不可否认，模特行业的发展完善了服装产业链结构，也在一定程度上促进和推动了中国服装产业的快速发展。但伴随着时尚产业的转型升级以及国际时尚格局的调整变化，中国模特业走到了十字路口。
同时，姚戈认为，在愈发多元化的时代，传统模特业务应该主动进行市场引领和升级，特别是在多元文化背景和互联网数字化的冲击下，模特更要不断提升自身职业技能与传播价值。“此外，中国模特业的管理和组织机构，需要完善健全行业规章制度，打破所有桎梏去探索每一种可能性，推动实现传统领域延伸后的新业态新模式。”姚戈说。
模特市场当下困境
加剧行业两级分化
每年各地的时装周之所以广受关注，是因为时装周为设计师、品牌、模特、买手以及产业上下游提供交流与服务。如何通过该平台抓住全球时尚产业转型升级的机遇，探索创新，寻求属于中国时尚的话语权和新业态？是当下我国模特产业亟待解决的问题。
“模特”作为时尚产业的重要组成部分，承担着传递品牌价值的属性。但由于是下游产业，模特业始终依附于服装业。因此，模特们的受关注度和地位一直随着服装行业的发展，借助知名时装周等舞台角逐折桂。
值得注意的是，目前全球时尚话语权一直被欧洲时尚圈所掌握，想要在这一行“出人头地”，中国模特必须选择走出国门，把阵地放在世界时尚舞台的最前沿。
从最初的单打独斗闯四大时装周到组团征战国际T台，如今，中国模特已按照国际时尚业的“游戏规则”，完全融入到世界模特的队伍中，用自己的方式打开了国际市场知名度，逐浪“上游”，为中国在国际时尚舞台赢得了更多的话语权。
“在本季中国国际时装周中，我们看到了曾经在CHANEL、DIOR、PRADA等国际著名品牌秀场走秀的中国模特亮相。”姚戈说，“海外模特回归本土时装周，将国际时尚语言带回中国秀场，这既有利于更好地诠释设计师作品，也提升了国内秀场的质量，对中国时尚产业而言是件大好事。”
此外，受全球疫情影响，一些国际知名模特是否还会经常参与我国本土时尚活动？姚戈分析说：“不能简单一概而论，主要看我们的时尚专业度和传播话语权，以及秀场上的品牌和设计师是否国际化。如果一味要求已经国际化的头部模特走下沉市场，只会拉低行业的整体水平。”
梳理过去的行业报道可见，无论是在国际舞台取得优秀成绩的中国模特，还是留在国内发展的模特，他们都面临同样的问题和困境，即传统模特的市场在逐渐变小，时尚业正在被更年轻、更有影响力以及全新的媒介形式所占领。针对这一情况，姚戈说：“可以预见，未来几年我国模特行业两级分化会更加严重，头部超模继续分得美羹，而处于中部甚至底部的模特将会看不见未来，甚至失业。”
对标国际时尚规则
推动行业健康发展
对于模特行业不同时期所存在的问题，相关行业协会历年来一直努力寻找解决方案。2014年，中国服装设计师协会职业时装模特委员会全体成员讨论通过，首次将模特年度纳税额作为优秀模特评选的重要依据。在业内看来，这是一次里程碑式的改变。“工作收入最能真实反映模特业务量和市场认可度，而依法纳税更是每一个中国公民应尽的义务。”姚戈说。
“一个行业的健康发展，离不开上下游产业扶植，同时也需要健全的市场规范和运营制度来保障。”姚戈表示，新的规范和制度为模特树立行业标准奠定了良好基础。
与国际时尚规则相似，模特拍摄一线品牌的广告、登上顶级设计师的秀场、拍摄一线杂志封面和内页大片等含金量颇高的评价考核硬指标，让中国模特业真正走向市场化，并使行业相关制度趋于成熟和完善。
值得一提的是，如今，使用模特的设计师、摄影师、杂志编辑等业内专业人士也参与年度“中国首席模特”的评选投票，遴选出中国模特业真正的“劳模”，防止发生以往评选过程中评委“凭空想象”的情况。
谈及未来我国模特行业的发展趋势时，姚戈认为要顺应时代发展，适应产业结构变革，积极拥抱行业变化，努力创造新的业态形势。“中国模特业还有很长的路要走，如果能通过‘文旅项目融合、时尚品牌建设’与城市形成深度融合发展，那么模特行业将呈现出更好的新业态发展前景。”姚戈说。
反过来看，时尚作为新时代社会文化和城市消费的重要组成部分，对经济的发展和城市文化的提升起到了重要作用。而模特是传递时尚和连接服装产业上下游的纽带，也需在顺应时代和城市发展趋势的同时，寻求自己的新突破。
事实上，从早期的“人肉衣架”到如今承载和传递文化价值的符号，模特行业伴随着经济和城市文化的发展步伐而持续前进。姚戈建议：“未来应加强模特从业人员的文化教育培养和职业素养。因为教育是推动城市发展的重要力量，也是城市软实力的重要体现。为时尚产业储备高质量模特人才，源源不断地输送新鲜血液，才能较好地推动时尚产业、服装产业、中国模特业以及各省区市模特行业协会发展，并带动城市产业经济提升、点亮城市文化品牌。”
