随着新媒体和自媒体等传播渠道快速发展，社会各方在发展变化的同时被“网”入万人瞩目之中。好的典型可以一夜间步入闪亮的“星河”，不雅的言行也可以随时遭受公众的鞭挞。在这种情势下，生活在社会中的每个人、每个团体，既可以随时抢抓机遇，乘势腾飞，也可能因一招不慎而陷入无限被动的漩涡。城市亦是如此。

　　影响城市传播热度的主要因素有哪些？城市传播热度与城市发展间存在着怎样的关系？如何提升传播热度以促进城市加快发展，从而提升城市的品牌价值？为回答这些问题，并从中找出对加快城市发展带具有借鉴性、指导性的内涵和规律，近日，中国城市报社联合清华大学国家形象传播研究中心、微热点研究院等单位，发布了城市传播热度百强城市名单。

　　四大因素影响品牌传播

　　一是人口总量和人口密度。一般来说，人口大市对新闻信息事件反馈量较多，拉升了指数。中国人都有家乡情结，即便人在异地他乡，最牵挂、最关注的仍然是家人、家乡。特别是家乡发生的重大事件，自己了解后，还要分享给亲人朋友，亲人朋友再分享给亲人朋友，便会促成信息的裂变式传播。

　　二是经济发展水平。经济基础好、体量大、发展快的城市，居民的经济条件相对较好，文化素质相对较高，开放包容性相对较强，同国内外社会各方接触交往相对较多，人均信息传播量会更大。同时，经济发达的城市企业集中，信息集中，外来人员多，会拉动更多人流、物流、信息流。因此，江苏省苏州市，广东省东莞市和佛山市，江苏省无锡市，浙江省温州市这5个经济发达城市占据了本次传播热度前5名的席位。

　　三是重大活动和重大事件。在全国具有重大影响的重大活动和重大事件在拉动大量人流、物流的同时，必定推动信息的超常传播。在这方面河南省洛阳市、山东省潍坊市、江苏省无锡市等城市作出表率。特别是河南省洛阳市，这个素以国际历史文化名城著称的中原城市曾沉寂一时，近年来通过举办国际牡丹花会、承办央视2020中秋晚会等重大活动，重新回到人们的视野，在本次全国地级城市传播热度评价中排名第6、河南省地级城市排名第1。

　　四是名人名景等旅游资源。在进入本次全国地级市城市传播热度前20名的城市中，广东省中山市、河南省洛阳市及南阳市分别借助了革命先行者孙中山、一代女皇武则天、谋圣诸葛亮的影响力；而江苏省苏州市、广西壮族自治区桂林市、江苏省无锡市则分别同“人间天堂”“山水甲天下”“国际影视城”等著名旅游资源有关。居于本次传播热度前十名的城市，都是在国内外较有影响的旅游城市。

　　传播热度评价

　　对城市发展的启示

　　从对全国地级市城市传播热度的综合评价分析中，可以发现传播热度对现代城市发展的一些启示。

　　城市发展要有亮点。从上世纪八十年代开始，起自山东省潍坊市的风筝越飞越高，吸引了70多个国家和地区的有识之士走进潍坊，成就了潍坊人多年的梦想，也成就了潍坊市“世界风筝之都”的城市品牌。在风筝升起的同时，潍坊人把每天餐桌上离不开的蔬菜种出了新特色、新规模，铸就了“世界蔬菜瓜果之乡”的又一个潍坊城市品牌。接着，随着“国家特色农业对外开放综合试验区”“山东省第一个综合保税试验区”“国际高端制造产业基地”等一张张耀眼的城市名片依次推出，让人们重新认识了潍坊，也让世界记住了潍坊。

　　城市发展要有特点。虽然位居本次传播热度评价前10名的城市多为全国重点旅游城市，但苏州市的看点是古典园林，洛阳市的看点是历史文化遗迹，桂林市的看点是甲天下的自然山水，无锡市的看点则是现代国际影视城……这些城市内涵丰富多彩，看点各有千秋。其中，嘉兴市以红色历史为引领打造的”红蓝绿青金”五彩之城的发展战略，促成其在江南众多经济发达城市中异军突起。

　　城市发展要有热点。要充分发掘利用自身优势，不断推出规格高、影响力大的大动作，举办重大活动，上马重大项目，以吸引媒体，吸引人流，带动物流，集聚优势资金和人才。嘉兴市连续五年承办世界互联网大会·乌镇峰会、举办乌镇戏剧节、西塘汉服文化节；乐山市有已被列入世界文化遗产名录的乐山大佛；黄山市举办黄山论剑、国际武术大赛、黄山国际龙舟公开赛、黄山国际登山大会等活动，都为提高城市知名度、扩张城市影响力、提升城市品牌价值等方面发挥了很好的作用。

　　城市发展要有增长点。注意培育发展后劲，保持长期持续的发展速度。山东省菏泽市五年前经济发展水平还居于山东省地级市的末位。近年来，在山东省“菏泽突破”政策的支持下，瞄准牡丹做足文章，精心制定了《菏泽市牡丹产业发展规划》，通过鼓励设立牡丹产业发展基金，鼓励农民有计划发展牡丹种植，组织牡丹品质优化和产业开发的科技攻关，积极引进牡丹深加工企业，建设中国牡丹博物馆，创建国家牡丹种质资源菏泽库，举办世界牡丹大会等重大举措，促进了菏泽牡丹经济的跨跃式发展，全市牡丹种植面积己达3.2万公顷，带动了牡丹科研，牡丹观赏、牡丹花茶、牡丹精油、牡丹鲜花露、牡丹食品、牡丹花面膜等众多产业的开发生产，大步向着实现牡丹产值100亿元、其中工业加工值10亿元的目标进军。一朵花成就了菏泽市经济、文化、生态、科技、旅游等多内涵的大产业，拉动菏泽经济迅速实现末位突破，昂首跨入山东省地级市经济发展的中上游行列。

　　中国城市报总编辑杜英姿介绍，城市传播热度百强城市名单是市域研究最为权威的排行榜之一，常常成为衡量城市宣传工作的重要参考。传播热度指数是国家标准《品牌评价  城市》37项指标之一，这次发布是为国家品牌日全国城市品牌评价发布做好准备。

　　杜英姿表示，好的舆论环境是政治、经济、文化和谐互动，对地方发展至关紧要。有利于资本聚集、展现示范效应，吸引投资，形成城市品牌效应，提升城市竞争力。

　　这份榜单意味着什么

　　中国城市报社副总经理、清华大学国家形象传播研究中心智库专家常亮解析，上榜城市有以下特点：城市经济、社会、政治、文化、生态协调发展，为宣传报道提供了丰富素材。上榜城市媒体守正创新，工作出彩。传播热度指数不仅包含了新闻媒体发稿量，还包含了微博、微信、客户端、论坛等全网信息多项子指标，体现了网民对城市的关注度。所以，城市传播力也反映了城市的魅力与活力。

　　常亮表示，在市场经济条件下，一切生产要素都可以引进，唯独舆论环境只能靠自身营造。所以，传播力也是竞争力和生产力，舆论环境也是营商环境和发展环境。

　　对于如何营造好舆论环境，清华大学教授范红等专家认为，要发挥新闻媒体主力军作用。市委书记、市长要把城市品牌建设作为重要任务。传播是手段，品牌才是内容。