红包年年有，今年特别多！5亿元、10亿元、20亿元……春节期间，电商互联网公司红包大战一轮更比一轮热闹。

　　2020年初新冠肺炎疫情暴发，节庆活动被迫停止；今年春节，疫情防控形势持续向好，春节“红包大战”火热来袭——

　　拼多多“年货节”期间通过派发30亿元优惠红包、打造“超品日”直播等举措，开启了新年来的首场购物狂欢。

　　抖音在今年春节期间，为抖音APP、抖音火山版APP和抖音极速版APP准备了20亿元的红包，其中抖音极速版可分得10亿元。在玩法上，抖音今年还实现了多样化的突破，包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

　　快手方面表示，今年春节为红包活动投入了21亿元。

　　支付宝则延续了历年来的“集五福”活动，用户集齐五福可瓜分5亿元现金。

　　记者发现，今年各大电商平台春节红包的主要玩法还是集卡、红包雨、玩游戏、补贴等方式；不过在时间上，各平台均拉长了战线。以百度为例，从2月2日0点到2月28日24点，用户可以通过“集好运卡”“团圆红包”“拜年红包”等六大活动瓜分22亿元福利。

　　电商平台如此“大方”，到底图什么？

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析认为，电商的商业本质其实是流量经济。

　　“春节基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动，就是一个大流量池，但是这个流量池如何将服务衍生出来值得思考。其实，传统的送礼、问候、拜年等服务形式已经很完善了，线上的红包流量就是想通过流量的转化，将一些服务通过线上的方式盘活。”陈虎东说。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者分析，如今网络红包发挥了人与人之间交流的“敲门砖”、甚至是社交纽带的作用。平台作为红包的主要消费场景，为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说，主要目的是借助此次活动，抢占新老用户流量、聚焦品牌推广，促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。

　　值得注意的是，相关法律专家提醒，目前平台红包提现必须与银行卡绑定后才能实现，但是红包一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。因此，平台在开展春节红包活动时，一定要做好数据信息保护举措，避免用户信息泄露。