11月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称《通知》），对秀场直播和电商直播行为进行严格约束管理。

　　11月以来，国家管理部门接连“出手”，规范和监管直播带货领域：11月6日，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，从主体责任、规范营销行为、依法查处违法行为等三方面提出14条意见；11月13日，国家网信办又发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，指出平台、运营者、营销人员、服务机构应遵守及履行不同的责任和义务。

　　“相较于之前的举措，本次《通知》更加接地气，更加具体化且有针对性。”浙江垦丁律师事务所律师丁梦丹向记者表示，《通知》创设性地提出了可供平台落地操作执行的管理要求：须建立审核人员与在线直播间数量不少于1:50配比的审核要求；在具体网站上进行直播主体的登记备案；直播节目的标签分类管理；落实实名制管理，特别提出实名“打赏”、打赏迟延到账、打赏限额提醒等；建立业务评分档案。

　　北京盈科（杭州）律师事务所律师严哲瑀同样认为，本次重点是对打赏的实名制管理要求，包括对于未成年人打赏的禁止以及诱导打赏的限制，对于现有的一些秀场乱象有一定的约束意义。

　　不过，严哲瑀也提出，本次《通知》落地的难点主要在稽查技术手段上。

　　“证据固定上需要比较大的人力、物力，特别是直播的数据是海量的，这对于监查的稽查技术手段和需要投入的技术成本要求就更高了。”严哲瑀如是对记者说。

　　《2020年（上）中国直播电商数据报告》显示，2017-2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼“万亿大关”。

　　在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，下一步，一方面需要从法律和道德层面夯实平台责任，平台需要强化技术手段限制直播中的违规行为；另一方面，要加强行业组织自律，同时建立第三方监督、投诉机制，在法律、行政监管之上形成一整套社会制约机制，营造行业健康生态。