“希望消费者走好自己的路，不要被复杂玩法套路。”11月4日，网易严选发布消息称，今年将退出“双11”大战，更直言要为购物节“泼一盆‘冷水’”。

　　对于今年的“双11”，网易严选称自己不发战报、不再为销售额开庆功会，还提醒消费者思考是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”？还是回归初心“买对的，不买贵的”？

　　11月6日，记者下载最新版网易严选APP后发现，APP标识上仍有“11·11”字样。

　　对此，网易严选方面向记者表示，要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的“双11”。今年“双11”网易严选不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但“双11”当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保 1 整年”。

　　公告发布后，有不少网友认为网易严选是电商平台中的“一股清流”，但也有网友质疑其举动的真实目的。有网友表示：“说退出其实没有真退出，坐等这条上热搜， 另类营销还顺便踩了一脚敌方电商。”“说是退出，结果还不是营销？”……

　　“相比其它电商一味诱导消费者买买买，网易严选提出理性消费这点是值得肯定的。”网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青在接受记者采访时说，这次事件可以看做是网易严选的反向营销方式，希望通过这种方式获取用户与流量。

　　一个不争的事实是，在“双11”大战中，天猫、京东、拼多多、苏宁易购等头部电商平台的营销策略花样百出，战局相当激烈，绝大部分流量都聚集在这些头部平台中。

　　巨头之间对于流量的激烈争夺，也让腰部电商平台获取流量变得难上加难。

　　莫岱青认为，以网易严选为代表的精品电商在国内市场依然处于发展期，严选打开了精品电商的窗口，具有一定的先发优势，但面对来自其它如淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物等同行的冲击，未能形成爆发式增长态势。

　　“网易严选依然需要在发展中实现突围，借助热点牵起一阵热度，更重要的是要在产品把控、售后体验、销售渠道等方面做得更好。网易严选这样的精品电商是‘小而美’的电商，走出自身特色之路至关重要。”莫岱青说。