第02版:评论

中国城市报 2020年08月10日 星期一

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正确健康的价值表达是广告不能突破的底线

《 中国城市报 》( 2020年08月10日   第 02 版)

  背景:

  近日,有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片,图片中车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语,其中“爸爸,长大以后我想嫁给你” “妈妈,长大以后我想娶你”等内容引发网友质疑。据悉,该广告是深圳新东方投放的地铁广告。深圳新东方相关工作人员称,选题是想表达简单纯粹的亲情。目前,上述广告已撤下。

  @老豆ZHOU:童言无忌的话那么多,非挑这种有歧义、有争议的?

  @殷宇平:真正从孩子嘴里说出来的话才叫童言无忌。成年人假借孩子的嘴说出来还要给成年人听、看,这本身就不是“童言”。童言无忌是对儿童认知不足的包容,但是如果成年人用该“忌”的东西模仿童言甚至误导儿童,这就是大“忌”。

  @郝小图:在营销上搞创意无可厚非,但尊重公序良俗是红线也是底线,任何试图挑战价值底线的行为都是不可取的。

  @朱昌俊:广告需要创新,但总有些价值底线是不应该被拿来做“卖点”的,更不应该以博出位为乐,以“打擦边球”乃至恶趣味来换关注和流量。即便是在“流量为王”的时代,我们也希望有更多的企业,尤其是那些知名企业能够经得住诱惑,不为“不分好坏、只问关注”的不良营销风气推波助澜。这是对受众的尊重,也是对品牌形象的必要呵护。