复工倒计时， 停摆百余天后影院能否逆势翻盘

　　院线关闭、电影撤档，继今年1月23日起停摆百余天后，电影行业终于迎来了回暖信号。

　　5月8日，国务院发布《应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制》，提出可以采取预约等方式开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐场所，这被视为影剧院重燃活力、进入复工倒计时的征兆。

　　5月13日，文化和旅游部再次发布《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》，提出各地应按照“属地原则”，有序开放、预约限流。但剧院等演出场所观众人数不得超过剧院座位数的30%，且要间隔，保持1米以上距离。

　　2019年，我国电影总票房再创新高，达642.66亿元，同比增长5.4%。然而谈及疫情对电影业的冲击，国家电影局局长王晓晖日前表示，目前估算全年票房损失将超过300亿元。

　　作为疫情下最晚复工的行业之一，电影产业是否还有机会逆势翻盘？是否有可能迎报复性消费？中国城市报记者跟踪报道。

　　实体影院仍未有复工迹象 影视人转行做了微商

　　即使官方释放了重启信号，5月14日，记者在北京走访发现，几大商圈主流影院依然大门紧闭，尚未有复工迹象。

　　而在院线自有APP以及第三方订票平台，也都显示“该影院暂无排期”。

　　此前，新疆、江苏、杭州、上海、广州等地的影院曾短暂开业，但3月27日晚间，国家电影局紧急喊停，全国影院再次全线停业，具体复业时间“等通知”。

　　一位业内人士告诉记者，影院重启与建设工地复工类似，需按照属地原则向当地政府报备，得到审批通过后，才能恢复观影。

　　自电影业被按下暂停键，至今已有百余天。面对寒冬，不少影视人选择离开。

　　“对制作公司来说，如果在这段时间有计划上映的电影，影响就很大。因为上不了院线，就没有票房收入，就没有回款，资金链就转不起来。”影视制作公司从业者朴姝妍告诉记者，如果公司资金链断了，必然面临减薪、裁员。

　　疫情同时还导致拍摄中或还在后期制作中的影片意外中断，成本激增。“事实上很多公司已经开始裁员了。”朴姝妍说。

　　但生活还要继续。记者注意到，有的编剧、影评人甚至发挥文案特长，“下海”做起了微商：“大家都知道王家卫让梁朝伟吃了27次啤梨，但是大家绝对不知道梁朝伟吃的是比利时进口啤梨！1盒22个，120元22个包邮，咱家太划算了。”

　　“巩俐吃了火鸡面和螺蛳粉才有力气上路！秋菊打官司同款上线，螺蛳粉10元1包，2包起包邮！”一位前影评人这样在朋友圈描述代理商品。

　　另外一些出走的从业者，有的瞄准了直播、短视频风口，杀入了带货大军；有的在打折出售爆米花、可乐外，还把影院出租给了婚纱摄影。

　　8000余家影视公司注销 万达等巨头业绩也遭膝斩

　　热潮退去、资本远离，2019年曾被影视业内人士称作“寒冬期”。但他们没有想到，原本盼望着的“回春年”，被一场突如其来的疫情直接冰冻。

　　4月17日，天津万象城橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店，成为天津市区第一家关闭的影城。在过去的3个多月内，实体院线票房零收入，与橙天嘉禾银河影城类似的中小影院，也许很难捱到复工。

　　企查查数据显示，2020年初截至5月8日，我国影视相关企业吊销注销量为8698家；其中2月、3月的吊销注销量都约为2400家。

　　“不排除疫情期间无法注销公司的情况，实际关停的公司可能会超过这个数量。”企查查相关负责人对记者表示。

　　面对寒冬，即使是上市公司的影视巨头也深感这是更难熬的一年。以万达电影为例。2019年12月30日，全国第600家万达影城在广州开业，标志着万达电影进入600+时代，覆盖全国22个省230个城市。

　　但年报显示，2019年万达电影营收共154.35亿元，同比减少5.23%；归属于上市公司股东的净利润-47.29亿元，同比大幅下降324.87%——这也是自2015年上市以来，万达电影首次出现亏损。

　　进入2020年，亏损还在继续。今年第一季度业绩报告显示，万达电影营收12.55亿元，同比下降70.12%，归属上市公司股东的净亏损达到6亿元，同比下降249.75%。

　　业绩大幅下滑背后，万达电影认为与影视行业的整体低迷有关。其在业绩报中提到，今年第一季度，全国电影市场总票房为22.46亿元，同比减少87.94%，观影人次为6005.75万，同比减少 87.51%。

　　而从2019年的收入构成看，观影收入仍是万达电影的主要收入来源，占总营收的59.10%。展望2020年，万达电影总裁曾茂军在5月9日的业绩会上也坦陈，电影项目恢复到正常水平尚需一定时间，万达影视2020年仍存在业绩承诺无法完成的风险。

　　除万达电影外，据今年一季度业绩报告，华谊兄弟、中国电影、金逸影视、横店影视、幸福蓝海等上市公司的亏损都预计在1—3亿元之间。

　　复工倒计时

　　片源是一大问题

　　重启倒计时的信号，如今有望成为激活影视行业的一潭春水。当下影院复工复产，面临的最大困难是什么？

　　曾茂军表示，一是目前疫情防控政策的整体安排，二是要有优秀的片源保障。

　　片源，被认作观众在近期愿意重新迈入影院的关键因素。

　　“目前疫情整体稳定了，防控措施到位的情况下，我非常愿意去电影院，毕竟压抑了这么久，但前提是有好电影。”白领王先生对记者这样说。

　　如何平衡上座率、片源之间的双向矛盾，仍是复工后行业面临的首要难题：影院播放的电影由片方决定，前期观众不多，有号召力的影片多不愿意此时上映，观众又怎么会来？

　　以3月22日复工的首个周末为例，影院播放的基本为“旧片源”。灯塔数据显示，全国有529家影院开业，观影人次1344人，平均每场观影人数不足1人，而且很快就因疫情防控形势被紧急喊停。

　　在朴姝妍看来，影院重启后可能会有报复性消费，但预计最少要在院线开业一个月以后才能恢复到正常水平：“上座率一定是非常缓慢增长的过程”。

　　片源方面，她预计复工可能会先试水一些今年计划上映的、中小成本的国产片，以及已在国外影院上映的片源，还有一部分是以前评分较高的经典电影。但原本今年春节档计划上映的几部电影大片，可能还会等市场恢复后。

　　互联网冲击院线？前4月新增1.6万家网络视频企业

　　谈到疫情对电影业的影响以及对今年的展望时，国家电影局局长王晓晖在4月29日召开的电影系统应对疫情工作视频会议上认为，从短期看，的确直接造成了巨大经济损失，全国电影院暂停营业，制片和宣发基本停滞，目前估算全年票房损失将超过300亿元。

　　他预计，2020年全年票房会在700亿元上下。如果目前已经损失超300亿元，那么至少还要损失近400亿元。

　　影院能否逆势翻盘？这尚未可知。但会议特别提到，我国电影发展长期向好条件和环境没有改变，同时要探索院线重组做大做强的有效方式，鼓励跨地区兼并重组。

　　另一方面，巨头们似乎并没有受到疫情的影响缩减发展规模。

　　如万达电影就表示，今年将继续关闭10—20家影城，但同时将新建影院50—70家；横店影视、幸福蓝海、金逸影视分别在年报中明确2020年将新开影院60家、27家、25家，扩张步伐基本与2019年新增影院数量持平。

　　万达电影执行总裁刘晓彬在日前认为，本次疫情加重了院线行业的整体经营压力，客观上加速了低票房低效益尾部影院的出清，将会促使行业集中度提升和单银幕拐点的到来。

　　值得注意的是，网络视频也在抓紧分割传统院线的蛋糕。

　　继字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条接连上线《囧妈》《大赢家》等院线电影之后，快手也开始入局影视业。5月10日，电影《空巢》在快手放映厅独家上线。

　　中国互联网络信息中心报告显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模已达8.50亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿。

　　越来越多的企业也嗅到这个风口。企查查的数据显示，2020年1月至4月，我国网络视频相关的企业一共新增16049家。其中4月是新增量最多的一个月，共新增8183家，环比增长67.8%。

　　截至2020年5月12日，我国网络视频应用开发/服务相关的企业数量已达19.9万家。从各城市分布来看，深圳市以1.9万家企业注册量位居第一，其次是广州、西安。此外，北京、上海、重庆3个直辖市皆入围前十名之列。

　　“影院复工后，虽会有一定的反弹热潮，但长久看，电影产业根本还是要拓展收入渠道，摆脱门票经济。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示。

　　他认为，我国电影市场高度依赖票房收入，相关产业链尚未成熟。未来还是要驱动电影产业链围绕IP构建生态圈，最终完成IP文化资本向经济资本的转化。

　　眼下，影视行业的多重利好还在接连释放。5月14日，财政部、税务总局和国家电影局宣布联合下发税费减免及专项资金支持政策，为影视企业减负。

　　而在朴姝妍看来，行业的真正自救还在于“少拍烂片”：“ 不管影院上座率、票房多少，永远是好故事的作品才能赚钱赚吆喝。电影人多做接地气、让观众认同共鸣的中国好故事，这样才能走向世界。”