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“想起从前待在南方……”2月26日晚，数万名网友在“宅草莓”线上音乐节上，聆听了达达乐队演唱的这首《南方》。歌迷线上“围观”，乐队成员也实现了隔空相聚。
“宅草莓”并不是线下娱乐上“云”的唯一案例。今年春节以来，为了有效控制疫情的传播，人们都选择“宅”在家里，娱乐需求也转至线上。不仅影视点播等传统线上娱乐热度高涨，因疫情而在“云”上重启的许多线下娱乐形式也收获了颇高人气，使行业更加注重线上业态的发展。
“线上娱乐的爆发实际上是疫情催生的文化产业的一次加速转型。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，日益成熟的数字技术为娱乐产业开拓新的场景、新的机会和业务的新空间，“可以清楚地看到，未来娱乐产业会出现数字化、融合化的趋势。”
“长”“短”并济
视频平台热度高涨
电影《囧妈》《肥龙过江》线上首播、新剧《锦衣之下》《想见你》热度不减，老剧也开始被人二刷三刷……宅在家里线上观影已经成为网友们的“必需品”。相关数据显示，2020年春节期间，全网长视频的有效播放量均大幅增长。
记者从爱奇艺方面了解到，1月27日起，144部热播剧、64部优质国产电影佳作免费播出。春节期间，爱奇艺日均用户较平日提升21%，观影日均播放时长较平日提升36%，人均日均播放次数较平日提升27%。
长视频市场火热，短视频也同样受到青睐。数据显示，1月24日至2月7日，共10.7万人发布了25.9万条抖音视频，累计观看达33亿次。中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新表示，在抗击新冠肺炎疫情过程中，短视频在引导舆论、安抚人心上作用明显。
“在疫情期间，除了视频平台外，还有一些平台、企业能够精准对接多元需求，不局限于大众消磨时光、娱乐减压，推出了一批充电学习、心理治疗等功能的非接触应用，满足了特殊时期大众的多方位精神需求。”范周说。
异地同框
线下娱乐“云端”重启
在足不出户的日子里，线下娱乐从业者们展开了一场自救行动，在“云端”形成了一道独特的风景线。
2月22日晚，摩登天空推出的第二季“宅草莓”线上音乐节与网友见面。在随后的一周里，张韶涵、彭坦、新裤子乐队、后海大鲨鱼等共93组音乐人通过直播的方式与歌迷见面。
比起一般的音乐节，“宅草莓”更为自在随性，音乐人们除了与歌迷分享自己的作品之外，还有人秀厨艺、有人打游戏……别开生面的直播内容吸引了不少“围观群众”。数据显示，第二季“宅草莓”首日开播直播间最高人气急升至131万，7天观看节目总人次达1584万。
“挺新鲜的，感觉像是在看这些歌手上真人秀节目一样。”武汉某高校大学生小李是草莓音乐节的忠实粉丝，对他来说，音乐节上“云”是种全新体验。
非常时期，由于节目无法正常录制，各大卫视和视频网站也另辟蹊径，争相探索“云综艺”、“云录制”等新模式。湖南卫视的《嗨！你在干嘛呢》《还能这样吃》《我们宅一起》等节目利用vlog（视频博客）的拍摄方式进行内容记录；爱奇艺推出的“宅家云综”系列，覆盖了音乐、游戏、体育等多方面题材，为用户提供更多居家娱乐内容。
“实际上‘宅家云综’系列对于艺人的需求量非常大，而且筹备时间短。”爱奇艺方面表示，在筹备过程中最大的挑战，是需要跟大量艺人沟通策划。至于如何选择节目的题材和角度，据了解，爱奇艺有关团队曾对此提出过100多个点子，经过安全性、实操性和趣味性的层层筛选之后，才有了如今线上的几档节目。
破壁融合
行业迎来发展新契机
上“云”的浪潮仍在持续，用户和专家如何评价？
“我可以把线上的音乐节当成是一款综艺节目看，但我之所以会被草莓音乐节吸引，是因为线下的气氛太好了。”小李告诉记者，“宅草莓”的形式偶尔为之确实有新鲜感，但自己对线下氛围的怀念是无法割舍的。除了“云音乐节”之外，因技术条件所限，通过“云录制”而成的“云综艺”节目品质与常规录制仍存在一定差距。
疫情之下，“冲上云霄”是娱乐行业积极的自救行为，在疫情真正得到控制之前，或许还将有更多的娱乐形式在“云”上与大家见面，满足人们的精神文化需求。
范周表示，线上娱乐产业要想获得进一步发展，未来仍需加强优质内容的供给。要打造优质的文化体验，各平台、企业就要利用科技手段打破虚拟与现实界限，从单纯复原现实到创新玩法、营造新体验转变。
线下娱乐企业如何借此机会进行转型发展？对此，范周表示，用户对线上活动的热烈反应给未来行业转型带来了信心，如何在发挥线下已有资源的基础上，创造有特色的、多元的、创新的细分产品和玩法，走出差异化发展的道路，是企业转型的关键。
此外，随着线上娱乐市场的扩大，各种新内容、新模式乃至新业态层出不穷，给市场监管带来了新挑战。范周认为，有关部门要尽快形成内容、平台、版权规范的监管体系，逐步实现在线和离线的标准统一，引导企业主动合规、高效合规。
